天氣漸暖，又到了露營的好時節。從“戶外燒烤”到“圍爐煮茶”再到“戶外看球”，露營的消費場景一直在自我更新，話題也層出不窮。
一頂頂帳篷頂起來的不僅僅是對新生活方式的追求，更是露營經濟背後全產業鏈的整體效益。
武漢十里蓮華養心谷輕奢露營地（圖片來源：蔡甸區文化和旅遊局）
在親近大自然、追求新生活方式理念的影響下，遠離人口密集區域、以本地為主的小出行半徑、強調美學價值的露營成為青年休閒娛樂活動的首選。
（圖片來源：小紅書使用者@大山大海小城小事）
乍眼一看，露營這項戶外活動的內容好像比較單一，所需裝備也比較低成本，但事實上，露營經濟的背後是一條長長的產業鏈。從鏈條上游的營地選址、建設和經營，到中游的戶外用品裝備生產，再到下游的“吃、住、遊、購、娛”多元消費場景，這條產業鏈的每一個環節都蘊藏著商機。
（圖片來源：惠遊湖北）
比如，地理位置良好、風景優美的郊外用地可以被打造為”露營中心“，管理者可以向消費者收取場地費用並提供露營必需品的出租服務；天幕、帳篷和便攜小家電等戶外裝備也為製造業企業帶來了新的機遇。
武漢花博彙（圖片來源：蔡甸區文化和旅遊局）
甚至，一些看起來和露營“毫無關聯”的電子產品也乘著“露營經濟”爆火的東風進入大眾的視野。
比如，戶外電源等就在2022年成為了真正的“明星產品”。2022年7月，618購物節後資料統計顯示，戶外移動電源成交額同比增長超10倍。此外，行動式音響、行動式投影儀等數碼產品也成為諸多企業“掘金”的新賽道。
（圖片來源：電小二京東官方旗艦店）
2021年，艾媒諮詢曾公佈一項資料，指出中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元。同時預測，到2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
透過百度指數搜尋“露營”一詞可以看到，2023年1月份開始，“露營”的熱度有明顯上升的過程，搜尋指數從低峰時的400攀升到高峰期時的1800，翻了約四倍。
美團、大眾點評資料也顯示，今年2月底3月初，“露營”相關搜尋量同比上升450%，筆記數量增長約300%。
根據小紅書資料，截至發稿日期，搜尋“露營”已有403萬+篇筆記。
據《2022中國文旅露營產業融合發展研究報告》顯示，截至2022年底，全國共有約10萬家露營地，預計2023年將達到20萬家。
可見，“露營”已從小眾走進了大眾生活。
“露營”風吹遍了大江南北，其中自然少不了武漢。
作為江湖之城的武漢，處處都有露營的地方。東湖櫻花園、武漢花博彙、梁子湖半島景區、寶藏森林公園……去年11月10日，攜程資料顯示，武漢已成為2022年全國十大熱門露營目的地。
為了迎合當下最熱門的生活潮流，各大商業體也紛紛打造以“露營”為主題的體驗活動。
去年4月，武漢大悅城在L5星空露臺打造了“嗨JOY城市露營X計劃”露營野趣活動，聯合「嗨營」打造了武漢首家天台營地，為消費者提供露營場地。
（圖片來源：武漢大悅城）
武商MALL·世貿聯合戶外品牌探路者，直接將露營氛圍搬進場內，隨時隨地實現露營自由。
（圖片來源：得意生活）
這幾天，群光廣場也正在舉辦“野趣城市露營”活動。
（圖片來源：群光廣場）
江漢路上的「武太炸·樂山油炸串串」，店內裝潢主打當下最火的露營風，原木桌椅、復古露營燈，搭配海邊落日餘暉超大螢幕，不出武漢就能感受海邊露營的快樂，氛圍感拉滿，隨手一拍都出片。
（圖片來源：江漢路步行街）
在武漢，戶外露營用品也持續走俏。坐落於武漢範湖萬達廣場一樓的新潮高階露營及家居家裝概念店「Gooye」最近很是火熱，場地2000㎡，囊括了各類露營產品。
（圖片來源：荊楚最生活）
大到天幕、帳篷和野餐座椅，小到露營的鍋碗瓢盆、露營燈和電源，甚至地釘、風繩子配件都有多種選擇。
（圖片來源：荊楚最生活）
“紙坊造”文創品牌研發的省博文物圖案紙皂片，被設計到露營用品套餐裡面，精巧的造型和實用的功能，面市後預計會引起一陣消費小高潮……
（圖片來源：極目新聞）
武漢的部分餐廳也緊跟商機，推出了露營餐飲套餐，配送至公園或露營基地，遊客稍微加工即可享用美食。
「青瓦碳烤肉」推出的烤肉套餐（圖片來源：小紅書使用者@閃電貓貓拳）
「牛者燒肉專門店」推出的“牛者家享包”（圖片來源：小紅書使用者@牛者燒肉）
小藍鯨酒樓也推出了露營套餐，包括滷牛肉、滷蹄髈、炸肉丸和雞湯等，套餐價在200元至300元左右，食客使用者外行動式燃氣爐加熱即食。
（圖片來源：小藍鯨雲餐）
在3月13日舉辦的“2023武漢新春嚐鮮節”全國消費促進月重點促消費活動上，武漢餐飲業協會發布了武漢“必吃露營餐”，為大家推薦適合露營時享用的美食套餐。
聞風而至的還有不少預製菜或自熱食品企業。對於很多人旅行露營者來說，長途駕車帶來的疲憊，讓他們在面對複雜的食材處理和烹飪環節上陷入猶豫，為了省去麻煩不如選擇一頓簡餐了事。預製菜以省時省力、美味便捷的特點備受青睞，解決了露營中的上述棘手問題。
（圖片來源：預製菜家宴）
畢竟，在眾多露營食品中，休閒零食水果等小吃、飲品，都抵不過正餐的誘惑。
隨著人們對出行的渴望，以及戶外休閒消費需求的升級，露營成為一種常態化的存在，是詩與遠方的全新表達方式。
2020年被稱為國內“露營元年”，相關產品銷售迎來爆發式增長。作為新興消費載體，露營市場正在增長中加速分化，創新、提質是品牌從增量走向存量經營的關鍵。
比如，「駱駝」針對露營消費者需求，開啟了“自動充氣”帳篷革命，研發從帳篷到天幕等一系列一鍵自動充氣產品。其推出的第九代全自動液壓帳篷，截至2022年11月單款銷售超過200萬頂。
（圖片來源：駱駝露營）
（圖片來源：駱駝露營）
露營並不是一個永恆的風口，也不是一個簡單的生意。作為一個正在被做大的蛋糕，露營市場還需要更多像「駱駝」這樣的行業領導者，不斷創新與最佳化，讓露營文化真正融入消費者的日常生活，才能從“網紅”變“長紅”。
圖文來源：武漢商務綜合整理