冰雪經濟熱起來了
本文轉自:民生週刊
如何使冰雪經濟發展實現新突破,把冬奧會的短期流量變成冰雪經濟的長期有利影響?是目前社會關注的熱點。
2022年2月20日晚,歡笑和不捨中,為期17天的第二十四屆冬奧會在北京落下帷幕。雖然奧林匹克旗幟將傳到義大利的兩座城市,但是我國冰雪經濟卻乘著北京冬奧會的東風不斷升溫。
如今,越來越多的人參與冰雪運動,冰雪元素已經嵌入我國經濟社會生活的多個方面。冰天雪地,也變成了金山銀山。“帶動三億人參與冰雪運動”,放眼全國,藉著北京冬奧會的契機,多地都在搶抓冬奧機遇佈局冰雪產業,賦能冰雪經濟。
影響遠不止三億人
據統計資料顯示,自2015年北京成功申辦冬奧會以來,直到2021年10月,全國冰雪運動參與人數達到3.46億人,整個冰雪行業市場規模達到5788億元,較2020年增長50.56%。
“帶動三億人參與冰雪運動”帶來的是各地冰雪旅遊人次激增,以及南北互聯、四季持續的國內大迴圈格局。上海體育學院經濟管理學院院長李海認為,“帶動三億人參與冰雪運動”的實際作用和影響,其輻射效應是遠大於僅參與冰雪運動人數的。
“比如,一個小朋友參與冰雪運動的背後,是整個家庭的旅遊流動。”李海說。
如今,我國冰雪運動和消費的熱情空前高漲,這與冬奧會息息相關。事實上,與歐美冰雪運動強國相比,我國冰雪運動起步較晚,發展時間較短。
李海剖析了我國冰雪運動的發展歷程,他將這個歷程分為三個階段,第一階段是北京冬奧會申辦成功前,公眾對冰雪運動的認識處於模糊階段;第二階段是北京冬奧會申辦成功以來,我國冰雪產業規模呈現總體上升的態勢,以冰雪為主題的旅遊小鎮、冰雪製造企業和冰雪旅遊園區紛紛開業,公眾消費熱情高漲;第三階段是新冠肺炎疫情以及後疫情時代的冰雪運動復甦階段。
“從這3個階段來看,冬奧會對我國冰雪產業最大的影響,就是將冰雪消費推動到大眾消費的層面,尤其是在第三個階段,北京冬奧會為後續的冰雪運動發展,提供了源源不斷的動力,加速了我國在冰雪高新技術等裝備製造領域的換擋升級。”李海說。
而北京體育大學體育商學院副教授馬天平則認為,我國冰雪產業相比歐美,呈現出“高起點、高增速、高潛力”的特點,他相信這一態勢將繼續保持。
“冰雪文化旅遊、冰雪休閒、冰雪娛樂作為一種寒地冰雪經濟,是一種特色的新型生態旅遊、時尚休閒方式,全社會很多人都有興趣試一試,體驗正在鋪開中。我國相關的冰雪配套保障設施將進一步完善,如住宿、餐飲、醫療、安保、交通等將跟隨升級。到那時,人們對冰雪產業的體驗將進一步提升,冰雪產品和服務體系的完善也將進一步刺激消費。”
提到冬奧會將冰雪消費推動到大眾消費層面,資深滑雪愛好者、青年影視演員林森深有感觸。他始終認為,滑雪不是高階運動。
林森在滑雪場認識了很多在基層工作的滑雪愛好者,他印象最深的是一名40歲出租車司機,“他對滑雪的熱愛一點不比年輕人差”。
在林森接觸滑雪的幾年間,他陸續更換了幾套滑雪裝備,“這錢花得值,從滑雪中得到的快樂,是無法計算的”。
《北京奧林匹克公園》雜誌編輯部主任夏波光是一個奧運徽章收藏大咖。他告訴記者,在北京冬奧會期間,“雪如意”徽章一直受到熱捧,線上線下早就全部售罄。“透過奧運徽章的交易流通熱度,也能看出冬奧會的熱度。”
夏波光覺得,冬奧會結束後,張家口的奧運場館將會吸引很多冰雪賽事到這裡舉辦,也將帶動全世界的滑雪愛好者到張家口旅遊,去冬奧賽場感受冬奧場館魅力,冰雪運動消費熱潮將會持續。他相信,在下一個雪季,北京到張家口滑雪的人將會更多。
冬奧風口不會過時
不可否認,北京冬奧會是我國發展冰雪經濟的一個有利風口。那麼,一旦這個風口過去了,我國冰雪經濟還能很好地發展下去嗎?
李海認為,後冬奧時代,我國的冰雪產業是能很好發展下去的。他表示,冰雪產業的格局在我國已經初步形成,在產業結構、產業佈局和產業組織方面已經具有良好的基礎條件,並且國家對於冰雪產業的政策也趨於完善,冰雪經濟發展很有可能在後續發展中實現新突破。
黑龍江大學經濟與工商管理學院黨委書記喬榛表示,就北京冬奧會本身來看,其短期效應是明顯的,越來越多的人參與冰雪運動。進入新發展階段,人民對美好生活的需要成為我國經濟社會發展的主要目標,冰雪運動成為人們追求高品質生活的一種方式,隨收入水平提高越來越成為現實。
“此外,國家對冰雪經濟高度重視,將延續一些支援冰雪經濟發展的政策,為冰雪經濟的可持續注入政策紅利,有利於使冰雪經濟在冬奧會之後繼續發展。”
而如何使冰雪經濟發展實現新突破,把冬奧會的短期流量變成冰雪經濟的長期有利影響?也是目前社會關注的熱點。
對此,北京體育大學體育商學院副教授馬天平指出,要想讓冬奧價值成為中國的持續性紅利,需要提供更多支援條件,讓紅利的傳導路徑更通暢。
他舉例分析,應該加快全國冰雪旅遊交通一張網的構建,加快冰雪旅遊景區和鄉村冰雪旅遊點的一體化、便利化、快捷化、無障礙基礎設施建設。加快全國冰雪資源普查工作,建立中國冰雪旅遊資源資料庫,整合東北、西北、華北地區的冰雪、森林、草原、溼地等鄉村冰雪生態旅遊資源。完善滑雪場滑冰場的場地建設,在改進冰雪硬體的同時提高服務質量,提升接待能力。拓寬冰雪旅遊宣傳和推廣思路,充分利用現代化高科技提升遊客的冰雪旅遊體驗。
“當然,發展冰雪經濟,並非自然而然的結果,其需要的條件更為嚴格,也更難滿足,必須走上理性的軌道,要有規劃、有次序、有重點,避免一窩蜂、運動式發展的現象出現,避免透支冰雪經濟發展的可持續能力。”喬榛說。
出品:民生週刊(ID:msweekly)新媒體部
原文刊載於2022年第4期《民生週刊》雜誌
原標題:《冰雪經濟熱起來了》
□ 《民生週刊》記者 郭鵬
編輯:姜玉函
責任編輯:劉燁燁
主編:崔靖芳