製圖：白楊
時間再往前倒幾年，一走進服裝店，只要導購員誇幾句，90後梁曄（網名墨墨）就會毫不猶豫地下單。但如今，她不僅對博主推薦和廣告“免疫”，還會有意識地“斷舍離”，把錢用到真正讓自己愉悅的愛好上。
中國青年報社《引數》節目組發現，像墨墨這樣消費習慣發生變化的年輕人不在少數。年輕人為何有這些變化？他們如何看待這種變化？
那些悄然改變的消費習慣
“上學時，父母每個月給多少錢都會花完，花錢沒有任何安排。但去年入職以後，逐漸對消費有了一定規劃，每月會把20%的錢存起來。”今年25歲的季均逸（化名），工作不到一年，已經從“月光族”，變成了一個對收入有規劃、會理性消費的人。每月在設定一定存款金額後，季均逸才會用剩下的錢去買那些“價格比較貴，但特別想要”的東西，也會規劃消費安排，“比如接下來有買車計劃，那麼首先會有一部分工資用到車貸上，再去考慮其他消費”。
梁曄來北京工作5年多了，她覺得自己最近幾年消費觀有特別大的變化。讀大學以及剛入職時，她在消費上很衝動，也很從眾。挑衣服下單也往往是衝動型。而現在買東西，梁曄首先考慮是否需要，會先買必需品，選價效比高的東西。
不僅如此，她現在更願意在運動愛好上增加消費，更看重運動時發自內心的快樂，“像滑雪這項愛好，如果是在5年前，我會買好看的雪服拍照，向大家展示。但現在完全不一樣了，會考慮是否會堅持這個愛好，如果確定能堅持，會從基本裝備開始購置，再慢慢選擇價效比高的裝備，不會像以前那樣衝動地買下全部裝備”。
北京郵電大學大三學生龔如詩，覺得自己最近幾年在消費上最大的變化是，買回來用不著的東西少了，銀行卡里的存款多了。“大一時沒有存錢的概念，現在每個月的生活費，大概有10%-20%會存起來。大一時用來買衣服的花銷要佔生活費的50%，現在這部分花銷只佔30%左右了”。
龔如詩說，以前購物時，更多“看眼緣”，看商品的外觀是否精緻、吸引自己，也會受到社交平臺上博主的影響，看到別人說東西好用，就會直接下單，但買回來發現沒那麼好用，東西就會閒置甚至扔掉。如今購買護膚品時，龔如詩會更注重商品的質量、效果，“現在買的東西會更好用，因為很多是經過深思熟慮的”。
中國青年報社社會調查中心對青年消費觀進行的調查顯示，受訪者覺得自己消費觀主要的變化是“買好的、更看重品質”，然後是“攢錢意識變強了，衝動消費減少了”，其他還有“只買有用的”“會有節制有規劃地消費”等。
消費習慣改變背後的原因
梁曄告訴記者，“想明白了”是自己消費觀變化的一個主要原因，以前會覺得小姑娘愛漂亮，會因為別人對自己外表的誇讚就下單。但如今梁曄認為，自己不再需要別人的評價了，會更願意為了悅己而消費，“會覺得運動比穿好看的衣服，更讓自己開心，也不會為了拍照發朋友圈去買運動裝備”。
龔如詩則認為，自己消費習慣的變化，是一種隨著年齡增長逐漸成熟的過程。“大一、大二時，有種不知錢為何物的感覺。但是大三寒暑假在家，慢慢理解父母早出晚歸工作很辛苦，不應該把生活費當作理所應當，都是父母一點點掙出來的，所以有了節約的觀念。大二時關注了一些公益活動，突然發現自己之前浪費的東西，很多是別人需要的，對我觸動比較大”。
95後林浩（化名）已經工作3年多了，以前上學時他總會衝動消費，會用生活費的一大半去買奢侈品牌，特別喜歡買限量版球鞋。現在工作後，他不再會買價效比不高的衣服和鞋子了，“現在經濟獨立了，不想再找父母要錢，會對自己收入進行分配，更注重實際消費”。
中青報社調中心的調查顯示，在年輕人消費觀變化上，理財觀念增強更懂得合理規劃收入用途（64.5%）是主要原因，其他還有：意識到了“月光”的危害（54.4%）和經濟壓力和開銷場景增加倒逼消費理智（50.5%）等。
年輕人眼中的理性消費 該花的一分不省，不該花的一分不掏
“我的花銷大頭在食物上，佔比一半，剩下的主要在日常生活，主要看需求。”今年26歲的田晴（化名）工作兩年了，她覺得自己的消費一直都是以“按需購買”為主的，“像‘雙11’也會在直播間購物，但要看自己是否需要。也喜歡品牌服飾，雖然價格高一些，但整體消費不多，幾個月買一次”。
“我會把錢存起來，買些理財產品，看著小金庫慢慢充實起來是很幸福的，這些錢也可以用到自己喜歡的事情上。”田晴覺得按需消費，不僅可以留一定的應急錢，也可以有更多可支配的錢，去做喜歡的事，“比如出去玩，我會在娛樂上花錢，覺得這是值得的，一來拓展社交圈，二來能放鬆自己”。
田晴認為按需消費很重要，“想買一樣東西，會先放一放，給自己一個‘冷靜期’，可能過段時間就沒那麼想要了”。
已經學會“斷舍離”的梁曄，會經常問自己這樣幾個問題：“我需要它嗎？同類型的東西有多少？是否需要這麼多？”如果確定物品的使用頻率不高，或者有替代品，她就會果斷舍掉。梁曄說，如今自己的消費習慣也在影響身邊人，經常會有人問自己，怎樣歸納整理需求、減少不必要的物慾。
林浩說，雖然以前上學時，也會貸款消費，但不會把額度設定的超過自己能力，而且會把這類消費主要用在日常生活開支上，而不是給自己一個“超前購買”的理由。
林浩指出，理性消費，重要的是設定底線，“比如收入1萬元，我會設定每月的存款目標，剩下的錢再分配消費”。
在季均逸看來，只要在自己能力範圍內的消費，都算是理性的，“即便是貸款消費，也是用來買生活必需品，如果用於購買奢侈品這種符號價值高於實際價值的東西，我就覺得是不理性的”。
現在季均逸會按照急需程度對消費進行劃分，“會發現有一部分東西並沒那麼著急要，就可以推遲一段時間再買。花錢投資自己也是不錯的。想去健身，進行提升和鍛鍊”。
據社調中心的資料，95.3%的受訪青年感到，年輕人在消費上更加“精明”了。
不購置用不上的東西、不從眾、不盲目，梁曄現在很享受自己的消費狀態——讓自己精神滿足的消費更重要。
龔如詩覺得，從看重商品外觀到關注實用性，自己的消費觀逐漸變得積極正向，“至於以後的消費習慣，會更加理智，也會關注一些理財知識，想更好地作規劃”。
90後小婷說，當直播間裡充斥著“買它”的高喊聲，當社交平臺上遍佈好物分享時，在下單前多想一下很重要，“不是把消費當作洪水猛獸，而是‘該花的一分不省，不該花的一分不掏’。”她覺得理性消費，可以讓自己在面對未來的不確定時多一些心安。
中青報·中青網記者 孫山 實習生 徐欣怡 來源：中國青年報