週日的晚上，浙江杭州的“宇宙中心”，西湖邊寸土寸金的黃金地段。身著各色潮流妝扮的年輕人趁著繽紛夜幕，在閃耀著霓虹燈和超級大屏的大街上嬉笑往來。偶爾由結伴路過的女孩，注意到位於步行街上湖濱88商場一樓的一家店鋪，跟它的名字一樣，彷彿是這一帶繁華喧鬧的“黑洞”，人聲鼎沸到了這裡，戛然而止。
這家叫“黑洞”（HAYDON）的店鋪，是紅極一時的美妝集合店。去年9月下旬入駐開業，短短不過半年時間，人去樓空。
抬頭是炫目的大屏，黑漆漆的店鋪門前，是兩個探頭拍照的女孩，以及坐著休息的保安。隔壁緊挨著的潮玩店鋪裡，有人問店員：這家怎麼關門了？店員笑笑答：是啊，上個月月底就關了。
//簽了8年租約
沒想到才半年就關了//
“這家店的定位，還是全國首家S級店鋪呢。我們也沒想到，他們這麼快就經營不下去了。”湖濱88的相關工作人員告訴橙柿互動記者。說起黑洞的突然閉店，他說商場對此也很頭痛，“雙方的租約簽到2029年5月，現在這個情況，黑洞屬於違約狀態，目前打算先協商，最好雙方能達成一致。畢竟要把這個（租約）事情了了，我們才能讓下個商鋪進來。”
“這麼好的位置搞成這樣，對商場來說肯定也有影響……”
週日晚上，橙柿互動記者也去了門店現場。店鋪一樓和二樓黑漆漆的一片，和周邊的燈火通明形成鮮明對比。但又不像其他等待新品牌入駐的空置店鋪，會掛上海報圍擋。透過貼在玻璃上的大號“HAYDON”標識，能看到店鋪裡只剩下一排排空蕩蕩的貨架。
原本作為宣傳賣點吸引年輕人蜂擁打卡的工業風旋轉樓梯，此刻也已經湮沒在“黑洞”裡。唯有一樓入口處，兩張立式的易拉寶廣告，在這漆黑的店鋪裡，透著色彩。
//曾是杭州年輕人的網紅打卡地
佈局全國十多家城市中高階Mall//
事實上，在官方微訊號“HAYDON黑洞”上，4月7日，有發過一條“HAYDON部分門店暫時閉店通知”。通知裡告知，為配合全員核酸篩查工作，HAYDON哈爾濱、成都、杭州、上海店（共5家店鋪），受疫情影響暫時閉店。恢復時間另行通知。
但據知情的業內人士透露，至少杭州這家店，不是“暫時”，是永久閉店。
平時有關注美妝品牌和店鋪的杭州人，肯定有聽說過這家店鋪。彼時開業時，也曾在杭州的年輕潮流人群裡颳起一股不小的打卡風。僅社交平臺小紅書，帶“黑洞 杭州”關鍵詞的筆記，就有1100多篇。
開業當天門店內客流
公開資料顯示，HAYDON黑洞成立於2020年11月，同年12月31日首店在武漢亮相。隨後在一年的時間裡，已先後佈局廣州、深圳、杭州、成都等12座城市，共16家門店。僅去年12月，就新開6家門店，落地銀川、鄭州、上海、南京和西安，且入駐的位置基本都是當地的中高階Mall或是商業地標中心。
HAYDON黑洞定位“藝術+科技+體驗”，且喜歡走“大店模式”，單店面積都在千平米以上。更是熱衷邀請行業頂尖設計工作室為店鋪做空間設計——比如杭州這家黑洞，即由萬社Various Associates操刀，充滿未來科技感的旋轉樓梯就是其中亮點之一。
//過去兩年深受資本青睞
去年8月“黑洞”估值10億美金//
2019年，受年輕一代消費認知和習慣的轉變，以及國潮流行的普及，本土新銳美妝集合店如雨後春筍般，在全國各地的商圈裡冒出了尖尖。以杭州為例，嘉裡中心紅極一時的Only Write，開業初期店鋪門外幾乎天天都是長長的排隊，但也沒阻擋趕去跟風的年輕人。
同樣以國貨美妝為主，走價效比路線的美妝集合店調色師（The Colorist）和Wow Colour，也曾在杭州遍地開花，風頭無兩。
還有和“黑洞”同在一條街上的STEPS，一度以紅磚外牆、美妝書局的定位“破圈”，是社交平臺上的熱門打卡（拍照）點。
而這些當時的“網紅”們，之所以能在短短兩年裡在賽道里勇往直前，和背後的資本青睞有著千絲萬縷的關係。
其中手握調色師（The Colorist）的KK集團，經過7輪超40億元的融資後，於2021年11月啟動赴港上市流程，估值200億元；而名創優品旗下的Wow Colour也曾在2020年和2021年分別獲得10億元和5億元的融資；HARMAY話梅今年開年宣佈已經完成近2億美元的融資；以及最近這波連續閉店操作的HAYDON黑洞，在去年8月初時，依然對線下市場開闢充滿信心，因為品牌完成了1億美金A+輪融資，投資後估值10億美金。
但現實是，Wow Colour在杭州的多家門店目前顯示已歇業關閉，HAYDON黑洞杭州唯一門店，也已經宣告閉店。
//空間設計+小樣經濟
美妝集合店面臨一輪退潮//
不難發現，這些曾經都站在風口尖兒上的新零售美妝集合店，打出的組合牌幾乎是同一套路：空間設計+小樣經濟。
空間設計說簡單點，就是店鋪顏值要好看、有特色，因為這是吸引年輕人自發到店且能相互安利的最大原因。像黑洞的旋轉樓梯、調色師的彩虹牆、STEPS的咖啡角、話梅的倉庫風，都是年輕人“出片”的打卡地。
有業內人士分析，走“網紅路線”的代價即是選址必須在當地熱門商圈。那麼問題就來了，在一波打卡熱潮褪去後，還有多少持續客流能支援這筆昂貴的租金？
如果說空間設計是第一步，那麼小樣經濟就是第二步，吸引你來，再吸引你花點錢。
但現實是，成也小樣，敗也小樣。去年1月，因為開架式售賣大牌小樣在杭州圈了一大波年輕粉絲的Only Write，被曝涉嫌走私，3000件估值20餘萬元的化妝品被相關部門扣押。儘管後續品牌創始人給出回應“出售的化妝品小樣並非水貨”，但之後門店的熱度已不復如初。
“大牌小樣一方面是增加客單量，一方面降低了新顧客的門檻。”HARMAY話梅合夥人鞠春茂曾對外表示，他也直言：HARMAY話梅的大品牌採購渠道主要是專櫃和貿易公司，缺少品牌方直接授權。而最近，HARMAY話梅收到了一張超過70萬元的罰單，原因是其在售的化妝品小樣標籤不符合規定。
同樣的尷尬，也發生在HAYDON黑洞。在某社交平臺上，就有不少網友搜尋發問：黑洞的小樣是正品嗎？
而另一個被視為這些美妝集合店特色之一的輕BA（就是半自助購物風格），事實上最終也成了被消費者詬病的“槽點”。比如“店員服務態度差”，是黑洞在另一平臺上多次出現的評價。
“我的一些朋友去過一次就不要去了，因為都覺得那裡的化妝品（價格）偏貴。”在湖濱一帶上班、同樣做零售行業的95後小張和記者“吐槽”，“跟風去打卡，拍拍照，逛過一次就夠了。既然價格沒有優勢，貨源又是一個謎，我為什麼不去旁邊的專櫃買呢？”
在黑洞的“暫時閉店通知”裡，寫了閉店原因：受疫情影響。但疫情，可能只是最後一根稻草。
來源：橙柿互動·都市快報 記者 朱玫
部分圖片來源網路、湖濱88