中新網杭州5月12日電(奚金燕)這個“五一”假期，彷彿“整個朋友圈都在露營”。與此同時，露營相關詞條在各大平臺的訪問熱度達到歷史峰值，露營相關產品的預訂量更是高出往年幾倍……露營話題熱度攀升背後，這個行業也正成為新風口。“精緻露營”為何突然爆火？這潮流會延續多久？記者進行了深度探訪。
“露營”近期有多火？
曾經，露營只是一項傳統的小眾運動，所需的裝備也僅僅只是簡單的帳篷、睡袋，以及生存必備的水和食物。
而如今的“新玩家”則更偏好於“輕奢露營風”，甚至出現了地毯、蛋糕、鮮花、躺椅、咖啡機、氛圍燈等物品。“精緻露營”背後是上萬元的花銷。
為了“滿足”玩家的精緻需求，營地的硬體裝置也在不斷升級，除了基礎的衛生間、淋浴室、電源裝置外，還要設定諸多的網紅打卡點，如海邊鞦韆、懸崖浴缸、星空屋頂、熱氣球等，方便遊客打卡拍照、社交分享。
網友Helen從2015年起就開始露營。Helen在2021年申請成為積木公社OTR群的一位群主，分享探營經驗、推薦合適營地，服務群友。
對於“五一”突然湧起的這股熱潮，Helen有切身感觸，“身邊朋友對營地和裝置的諮詢量明顯提高了，群成員的數量也暴漲，一個月的時間就增加了4個群。”
Helen說，隨著當前露營主體更多向親子家庭轉變，以往的“野營”也向如今“搬家式”露營轉變，民眾對露營品質、營地設施都有了更高的要求，“營地優良的自然風光以及完善的基礎設施，也讓露營沒有想象中的苦和土。”
“露營熱”背後是什麼？
大大(化名)從幾年前便看好露營市場，便在2015年初創立了積木公社OTR群，從北京延慶自建自管營地起，逐步轉型為北京乃至全國合作營地社群預定平臺。
大大認為露營已不僅僅是一個新的產業門類，更是一個新的多元的消費場景，一種新的生活方式。
野叔戶外露營品牌創始人趙益通是野外露營愛好者，擁有價值近30萬元的專業露營裝置，基本上“一年四季都在露營”。在他看來，露營是康體文娛集大成者的一個專案，“露營喚醒了我們每個人內心潛藏著的對自然的渴望和自由的嚮往。”
“露營是成年人的‘過家家’，疲憊的時候能從自然中汲取力量。”清泉雲頂營地營主李小強從事野外地質作業工作20多年。他認為，在物質生活得到滿足後，民眾會有著越來越高的精神追求，這個潮流也會越來越熱。
旺季時2-3個月就能回本？
“五一”的露營熱在資本市場上有所反應。“五一”假期結束後的第一個交易日，露營概念股集體上漲，在此後的4個交易日裡，露營概念保持“紅火”勢頭。
義烏被稱為連結全球的“世界超市”，在這裡，不少戶外用品商家早在兩三個月以前就預知到了“五一”露營熱。
“從今年3月開始，訂單源源不斷地湧入進來，目前已經排到了7月初。”義烏國際商貿城商戶夏諾多吉戶外用品老闆陳丹林說。
也有媒體報道顯示，“精緻露營”毛利率高達60%-70%，旺季時2-3個月就能回本。
這個說法得到大大的認可。他介紹說，如果只論全套裝備的投入，兩三個月回本是正常的，畢竟一個拎包入住的帳篷套裝價格已經比五星級酒店的價格還要高了。但營地的利潤率並沒有裝備這麼高，受限於接待體量，營地從目前看還是個“小而美”的生意。
露營儼然成為風口上的藍海市場。企查查資料顯示，截至2022年4月28日，中國現存露營/野營相關企業9.3萬家。從相關企業的註冊量來看，近幾年整體呈上升趨勢，2021年註冊量為2.2萬家，同比增長了55.2%。
但一戶外用品銷售負責人告訴記者，裝備的復購率是行業一大難題。由於裝備使用頻次不高，比較佔地方，很多消費者會選擇借用或者共用，“如今不少商家蜂湧入露營裝備賽道，打價格戰、產品質量良莠不齊，勢必會影響產業發展，還需要一段時間的優勝劣汰。”
露營如何持續走熱？
因為突然爆火，當前營地存在的不少問題凸顯，如明火燒烤帶來的消防隱患，接待能力不足，以及帳篷搭建、戶外防護、應急管理等安全問題。可以說，中國露營行業也在探索中發展。
2021年3月，李小強響應政府號召回鄉創業，以鄉村振興為立足點，建設戶外營地專案。今年3月，李小強精心打磨了一年的清泉雲頂營地進入試運營，露營者能在雲頂之巔鳥瞰四周美景，山腳下是油菜花田和百畝桃林，“現在是營地的一個爆發期，未來肯定會面臨二次洗牌，只有特點鮮明的營地才能長久。”
觀察到部分營地在打造各種主題IP，趙益通便會同國內知名咖啡機廠商，針對露營特點打造了適合戶外、無需插電的咖啡機，著手打造的營地移動咖啡車專案也在陸續鋪開，“咖啡作為一個主流飲品，能成為營地增值服務的一部分，甚至能成為營地IP的一部分。”
眺望未來，大大說，露營產業的野蠻生長終有落幕之時，會和所有旅遊相關產業一樣發展到“拼內功”的階段，產品打造的能力、視野、審美都需要提高。同時，要把這股城裡人的“熱潮”與鄉村振興有機結合，持續有效、有序地開展城鄉互助，互相成就。