據報道，今年“五一”假期露營相關產品（住宿、出遊）的預訂量是去年的3倍左右。2022年1月至4月上旬，透過攜程報名露營遊的使用者量已達2021全年5倍以上。
露營行業的爆火掀起了一陣“淘金”熱潮，今年露營相關企業註冊總量持續猛漲，初露鋒芒的露營行業能否撐起又一個“千億賽道”？
“淘金者”尚在聚集，“賣水人”已盆滿缽滿，牧笛高、浙江自然等戶外裝備提供商抓住了一波爆發點，或是股票大漲或是業績飆升，這波增長是行業雄起之兆還是疫情背景下的鏡花水月？
據不完全統計，自2021年至今，已有4個露營品牌獲得融資，“大熱荒野”連續獲得兩輪超千萬融資，鐘鼎資本、青山資本也先後入局露營產業，資本入場，露營行業未來將迎來怎樣的發展？
本期《鈦度熱評》欄目與「百略網·新咖」聯合選題，特邀資深媒體人一起就話題“真風口還是plan B？ 快速升溫的“露營熱”能持續多久？”進行了討論，下面是部分觀點集錦。
野馬財經作者於婞：
露營需要工具，如必備的帳篷、炊具，還有時下非常流行的月亮椅、蛋卷桌等。露營相關企業由此備受熱捧
還有不少公司順應熱潮下場，天眼查資料顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關企業，近三年我國露營相關企業註冊總量持續猛漲。以工商登記為準，2021年新增註冊超2萬家，同比增長144%。從註冊時間來看，48%的露營相關企業成立於1年內。
“艾媒研究院”資料顯示，2021年露營營地市場規模達299億元, 增長率達78%。預計2022年市場規模將達到354.6億元。
隨著露營熱度高漲，“露營經濟”已成新的風口。
立方知造局運營官夏諾：
從五一的”露營熱”看中國露營企業的演變。
隨著疫情的發展，人們注重運動健康、親近自然的願望逐漸增強。在剛剛過去的五一，露營的熱度超過了往年。根據天貓資料顯示，今年五一前天貓露營相關的消費搜尋量同比增長達到300%。
而受疫情影響，露營產品的生產企業供貨方面也相對緊張，基本是上架就賣空，上市即上量的狀態。目光聚焦到中國露營用品的生產企業，很多是成立了10年以上的公司，主要集中於浙江寧波:基本經歷了從歐美、日本戶外用品企業的代工廠，到透過跨境電商出海打響自有品牌，再到反哺國內市場這樣一條路。
目前國內消費者對國產自有品牌的青睞也在逐漸追上海外品牌如snow peak（雪峰）等國際知名品牌。但是隨著國產品牌的打響，也催生了一些跟風模仿的現象，這也是國產露營品牌未來需要加強核心競爭力的一個因素。而國產露營企業從出海成功到向國際頭部品牌的靠攏，依然還有一段很長的路要走。
玩世代主理人紀曉蒙：
露營其實不是新鮮事物，精緻露營也早有苗頭，2021年就已經呈現高增長狀態。只不過是在疫情這個截點下，“天時、地利、人和”，需求市場被放大和快速引爆了。
不可忽視的是，精緻露營是在特殊的時勢作用下，使之成為一個度假選擇，撐起了一個品類，短期內吸引了媒體的絕對關注，後面依然會有市場，但是持續爆發可能性待考。
露營爆發，歸根結底是圍繞都市人生活方式的變化。大家可以看到圍繞露營上下游都在發生變化，騎著大排機車跑山之後solo露營，大家一起在營地玩極限飛盤、玩垂釣，衝上手磨咖啡、來局劇本殺，晚上喝精釀、看投影、吃預製菜等等。
露營不是目的，而是一個生活方式的“聯結器”，和潮流生活、娛樂方式，和社交更緊密的連線。
目前消費者還處在“燒裝備”跟風入局的階段。如何低成本入局，如何幫助不同的人找到不同的樂趣，培養和拉昇消費頻次，才是這個市場持續發展的動力，這也考驗營地運營能力。
市場已經出現了露營+潮流市集、露營+音樂節、露營+主題活動等內容運營形式。相信露營市場會一直存在，也會隨之細分化。
盤古智庫高階研究員江瀚：
一直以來露營都被稱為是歐美的一種生活習慣，中國伴隨著經濟的增長，雖然有了一定的露營需求，但是大部分情況之下，中國人可能更加還是傾向於旅遊，或者說去商場購物，然而受到疫情的影響，露營逐漸成為了一種新的消費趨勢，到底該怎麼看待露營的這種消費趨勢呢？
首先，對於露營業態來說，露營逐漸成為一種重要的消費趨勢是和疫情密切相關的，由於疫情不提倡聚集，不提倡進入室內封閉的環境，這種室外開放場所，或者說郊野公園的環境，無疑是更加安全的。所以，在這樣的情況之下，越來越多的人開始選擇這種室外的開放場景，露營就成為了最有特色的一種選擇，再加上露營這種生活方式本來也比較休閒，也符合大家對於勞累了一段時間之後放鬆的需求。因此，在這樣的大背景之下露營逐漸成為了大家所推崇的一種生活方式。
其次，對於當前的整個旅遊業來說，面對疫情的影響，旅遊業其實也面對比較大的壓力，所以在這樣的大背景之下，旅遊產業的參與方實際上是在有意的推動露營產業在中國的發展，因為露營為代表的這些近郊旅遊專案，實際上也是一種旅遊的有效延伸手段。對於受到比較大沖擊的旅遊業來說，透過露營業務的拓展能夠有效地彌補當前市場不足所帶來的壓力而發展，露營業物也可以補充當前市場需求的空白，所以可以看到不少旅遊平臺都開始著力推動露營業務的發展。
第三，從長期市場發展的角度來看，有充分的理由相信露營很有可能能在中國得到進一步的普及，最核心的原因還是中國的市場需求已經開始形成，未來伴隨著整個市場的進一步發展露營業務，很有可能將會成為一個異軍突起的業務型別，對於當前的整個旅遊市場來說，關注露營業務的發展無疑是非常重要的，如果企業能夠在這方面進一步有所作為的話，無疑能夠進一步的推動市場的發展。當前受到疫情影響所出現的一些問題，其實同樣也會帶來機遇，能否抓住這些機遇，這就是中國旅遊產業參與方必須要解決的問題了。
藍媒匯聯創兼運營總監嶽輕：
露營其實一直都是個非常有潛力的行業，限制它的只能是地理環境。但目前火的是“露營”還是“郊遊”，其實要打個大大的問好。
在西北，特別是青海、甘肅一直都有露營的習俗，當地人稱之為浪山，一些動手能力比較強的還會買生菜生肉現場加工。每年5月開始9月結束，帳篷、菜品、汽車、炊具等配套行業都有一波消費小高潮。根本上還是因為當地有很多未開發的自然資源，能夠滿足人的露營需求。這一點在內地也有一定市場，比如河南、湖南、江西、安徽有濃厚的釣魚文化，其實也屬露營的一種。疫情背景下、很多官方景點關門管控，露營這種風潮正在往一線二線城市群蔓延。
回到根本上，露營的產品市場其實很是受限於地理環境。朋友圈裡前段時間很多曬的圖片，都是在某個郊野公園，鋪上簡單的桌布、一些成品零食，大家一起打牌桌遊聊天啥的，這個並不屬於露營而是郊遊。但郊遊本質上是沒有消費潛能的，最多是零食快消產業。
所以露營想要進一步突破，必須要有相對應的政策和場所，能夠給予戶外產品施展的空間，
零壹增長創始人羅超林：
個人來看露營談不上風口，但確實是較低成本與便捷的出行方式，儘管現在出現所謂露營熱，在市場與大環境陸續解封后行業會迴歸正常，但會有少數企業可以走出來，甚至出現頭部企業。
1、為什麼這兩年露營被稱為“風口”？因為消費者的出行遊玩半徑被限制了。既然不能出城，只能窩在城市；久憋在家與單位，想要多待在青山綠水萌陰的環境，感受大自然的微風與泥草的氣息，只能在戶外紮營了。不然日曬雨淋沒個地兒安座，沒個東西吃。所以，是不可複製的大環境造就了“風口”，但可持續的週期隨著解封，會陸續迴歸日常平靜。
2、露營裝置銷售掙錢嗎？當然有可以掙錢的人，無論是品牌方還是代理商亦或是廠家，但儘管是風口及紅利期，也不是所有人都掙錢，這裡先勸退還想往該領域創業的朋友。基本上露營裝置屬於中高客單耐用品，大眾消費邏輯是進行一定程度的嚴選對比。如果想做大做強，確實需要花心思精力進行產品研發，宣發銷售鋪渠道，基本上就得需要專業團隊深耕經營。於是，大部分創業者相對沒那麼專業及資金實力不高之下，從二手切入、租賃切入、內容資訊流社群等角度切入，或許試錯成本低些。
3、建營地還有機會嗎？比較看好這個切入點，也是可以構建自己真正壁壘的打法，可以有機會複製最大的選擇。可持續盈利的營地大致有幾個前提吧：創始人對露營足夠的熱愛最好是老炮、深諳露營裝置產品玩法等各種專業內容、團隊有擅長成本控制與各類BD資源的合夥人、全網內容矩陣的搭建及流量運營體系，最後是有極高的美商可以讓消費者的照片快速出圈。
希望會出現少數不以薅羊毛為核心，可紮實穩健用心做產品及營地的品牌吧，消費者不一定會經常去露營，但如果去露營可以優先考慮你。
潮汐商業評論創始人王爍：
露營產業的崛起，不斷引來掘金者的加入。但總體來說，露營在國內仍是一個“初生兒”，目前絕大多數企業處於發展初期的微利，甚至處於虧損階段。
比如在2021年11月連續獲得兩輪超千萬元人民幣融資的露營品牌“大熱荒野”，根據公開未稽核資料顯示，2021年1月至10月，大熱荒野營業收入為1096萬元，淨利潤為10.21萬元，辛辛苦苦大半年，淨利潤僅為1%。
首席商業評論創始人衛明：
露營分為傳統露營、行動式露營和精緻露營三種，而這兩年，精緻露營因為花樣繁多，成為越來越多人的選擇。精緻露營（Glamping）由“Glamorous Camping”組合而來，最早誕生於2005年的英國，由一些喜歡露營文化的年輕人發起，因為裝置昂貴開銷巨大，有些發燒友更是追求好的硬體體驗，也被稱為豪華露營。 與傳統露營不同，精緻露營需要配備各種裝置，一切只為更好的露營體驗：帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、摺疊馬桶…….相關的露營裝置成交數不斷提升。今年1月份以來，戶外帳篷成交額就同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、摺疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。相關的露營訂單市場也在逐漸湧起，天貓消費洞察顯示，去年3月，露營消費同比增長超過200%；攜程資料顯示，2020年長三角一帶的家庭遊露營訂單量相比2019年同期增長206%。 近年來，露營熱在我國也開始盛行，資料顯示， 2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元，2020和2021年分別新增超8000家和超1.5萬家露營地企業。 最直觀的反映是在小紅書上，不少年輕人紛紛開始曬出露營帖子，與露營有關的筆記內容也已經累計240多萬篇。
對於精緻露營來說，五一、國慶等節日小長假，都是行業的旺季，這些時段的銷售額甚至能撐起全年業績的60%以上，有旺季就有淡季，如何應對玩家不多的淡季，避免開業即虧損的窘境，也是所有從業者需要思考的問題。
目前圍繞露營的相關政策並不完善，行業還沒有統一的標準和規範，去年10月，湖州市召開了全市露營營地景區化工作座談會，聯合露營公司大熱荒野，在國內出臺《湖州市露營營地景區化建設和服務標準》等四個檔案，這也是首個針對露營行業的標準制度。
從過去的唱K、劇本殺、滑雪，到現在的精緻露營，使用者的喜好就是風口，等露營這個新風口過了新鮮感後，接下來才能看到這個細分行業能走多遠。
網際網路京日記張京科：
露營屬於一種疫情前就存在的相對小眾使用者需求，但是疫情政策催生了露營需求的大眾爆發性增長。
當下的露營概念裡融合了生鮮、預製菜、親子、母嬰、戶外、郊區短途旅遊、汽車等等諸多概念，所以投資人切入也屬正常。如果疫情持續，則露營市場生態鏈會持續增長。
如果疫情在一年內結束，露營市場空間想象力也會大幅縮減，投資人的熱情，屆時會隨著大眾消費方式的轉變進入理性選擇階段，對使用者進行了使用者市場教育的露營市場，會重新成為一個增量性小眾消費選擇。
泓錦觀察主筆吳泓錦：
對於五一快速升溫的“露營熱”，這是一個持續超過十年的真“風口”！
一是疫情下帶來的大眾旅遊心態和行為重大變化，從炫耀式、打卡式、走馬觀花式走向擁抱大自然、全家其樂融融式、就地“躺平”式，露營是其中最最適合的產品，沒有之一；
二是中國文旅消費行為升級和降級同時發生形成獨有的“露營”漏斗和內卷“漩渦”，以前去公園空手隨便去，現在去公園不帶好露營裝備都不好意思去了，所以露營產品大踏步進入家庭和露營行為普及化就在今年開始形成第一波浪潮；
三是在這一波全國性的疫情影響下，受所在地區疫情防控防控政策調整影響，24.2%的遊客變更了活動場所，將人群聚集區的活動更改為開闊區的野餐、露營等。
毫無疑問，目前露營產業的主體是露營裝備生產企業——以上市公司牧高迪為例，其實以前其公司一直以來都是外銷業務佔比高，其多年以來都是為全球客戶提供帳篷產品的開發設計和生產製造業務，產品遠銷歐美澳新和亞洲等國際市場。而在國內雖然早在十年前就有佈局，但銷量一直相對低位徘徊，直到最近兩年國內品牌業務逐漸發力，主要是露營裝備銷售獲得較快增長。其優異表現迅速獲得資本市場的追捧，從4月6日至5月10日，一個月時間收穫五個漲停，區間暴漲139%，創下近4年的新高（作為投資者，要注意快速走高後的短期跳水風險）。
新玩家千萬不要懷疑汽車、資本、以及其他跨界搶灘的“壯士們”的決心和行動。
以上汽通用五菱為例，疫情下迅速生產口罩已經讓世界震驚，作為以“人民需要什麼就造什麼”的汽車品牌，遇到露營風口的五菱早在去年初就迅速推出一款自帶車頂帳篷的車型——越野版征途，長途自駕和越野都毫無問題。
在露營風口下，目前國內汽車主流車型很有可能從SUV變成“露營派”不是沒有可能。
至於資本的加持，更是給露營熱加了一把火。
2021年11月，成立僅一年的大熱荒野接連兩輪融資，每次均為千萬元級。今年3月，精緻露營品牌“嗨King”野奢營地也獲得百萬級的天使輪投資。4月6日，國內熱門戶外裝備品牌挪客完成近億元融資，由鐘鼎資本度假投資。資本的異動是一個風向標，更多的民間資本和社會資源向戶外露營集聚已成為不爭事實，對於居民而言，不玩戶外是“out”了；對於產業方而言，不談戶外是“落伍”了。
誰是“露營”大贏家？
露營裝置、露營場地是露營產業發展的必要條件，但只是基礎而已，未來在整個露營產業鏈中的佔比不會超過二成，剩下八成是露營消費——包括露營美食、露營娛樂、露營運動、露營休閒等，光露營美食裡面，就可以分為BBQ、預製菜、生鮮、飲料酒水、快速食品等等，老品牌、新產品都有巨大的機會。
露營無論是精緻露營，還是僅僅只是拿塊墊子搭個帳篷，都將全面改寫中國旅遊行業。以景區為例，我們甚至可以斷言，如果現有景區不與露營結合，三五年內絕大部分很難有明天！
而坐擁營地與玩家兩方客源的裝置商（甚至包括部分汽車企業），則毫無疑問是最大的贏家。
種火國際戰略發展部總監鄭陽：
戶外露營是一種在全球範圍內深受人們所喜愛的戶外生活方式，被公認為世界上從未衰敗過的四大旅遊專案（休閒、露營、野餐、漂流）之一。露營文化最早源於美國，在19世紀時人們為了在荒野中生存，用動物皮毛和木杆製成印第安圓錐形帳篷，開啟了美國露營文化的發展。
近些年在中國經濟持續增長，人民群眾消費能力和消費需求不斷迭代升級的大背景下，戶外露營已然成為時下既能近距離貼近自然，同時又能享受城市與科技帶來的便利性的一種最為潮流的社交化戶外活動。
戶外露營之所以在近幾年會如此風靡，一方面是近些年中產階級規模有較大的增長，汽車保有量和公路基礎設施也達到了較高的水準。疫情之下，居民的健康意識和親近自然的出行需求在不斷提高，從物質和精神條件方面都打好了市場基礎；另一方面則是中國城鎮化進入新的階段，在鋼筋水泥中成長的年輕主力消費群體在渴望迴歸自然的同時，受到疫情的影響卻又難以實現出國和跨省的旅遊需求。因此戶外露營這樣一種既能滿足消費者多元化需求，成本相對較低，又高度自由化、社交化、休閒化的戶外運動，自然而然就成為了爆款。
資料顯示，在疫情基本控制後，中國2021年露營營地市場規模增長率高達78.0%，市場規模達299億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元，整體市場都處於高速增長的階段。根據小紅書公佈的資料，2020年搜尋露營的使用者中，19-33歲的使用者佔比接近80%，消費群體趨向於年輕化。
當下露營方式可以分為野餐式露營、探險露營、精緻露營、自駕露營、房車露營等不同型別，每一種露營方式都有著截然不同的風格，所需要採購的裝備以及產生的消費場景和商業模式也大相徑庭。目前市場出現了以景區、田園、研學、體育、玩樂、演藝、美食、社交為承載點發展的露營模式，中國龐大且複雜的消費市場所產生的推力，正在推動著市場從業者從單一的裝置提供商逐漸發展為生態模式運營商。
當下中國戶外露營市場還處於早期階段，消費群體偏單一年輕化，消費能力相對薄弱。由於國內缺少統一且成熟的市場配套機制、科學化的監管機制以及環保理念，整體尚未形成良性迴圈的市場模式和上下游產業鏈，因此目前市場火熱的現象更多是因為疫情對人口流動限制所帶來的“假流量”，大部分消費群體多為跟風，露營文化還未能深入的滲透消費意識中，因此後續市場肯定也會消耗大量的成本，實現對消費者的消費習慣與消費意識的培養。結合以上原因，加上受到常態化疫情防控政策的影響，當下市場需求更多偏向中短途的精緻露營、房車露營和自駕露營。
根據天眼查資料顯示，截至2020上半年， 中國目前有2.6萬家露營相關企業（全部企業狀態），超過半數的相關企業分佈在租賃和商務服務業，超過六成都成立於2020年之後。在市場生態沒有形成良性迴圈時，大量盲目的資本與企業湧入很容易引發嚴重的惡性競爭，如果在疫情所創造的機遇期內，市場無法邁入成熟期，許多缺少科學化運營管理手段的企業，或將面臨盈利困境。
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