新華社太原12月12日電 題：體育賽事成傳統旅遊地“新寵”
新華社記者劉揚濤
“當傳統旅遊遇上體育賽事，擦出了令人驚喜的美妙火花。”浙江省德清縣莫干山國際旅遊度假區管委會副主任沈耀騰說。
莫干山景區以民宿旅遊聞名全國。“民宿原本喜靜，但發展到現在也需要有所突破，我們認為最好的改變方式就是體育，讓民宿‘動’起來。”沈耀騰介紹說，從2017年起，他們創辦了莫干山跑山賽，參賽人數從第一屆只有800人迅速增加到現在的5000人。“原本10月末是旅遊淡季，但我們用一場賽事‘引爆’了小鎮，賽事期間小鎮內的民宿全部被住滿。”他說。
在太原舉行的第二屆艾斯弈體育賽事博覽會上，來自全國150多家賽事企業、30多個特色小鎮的代表分享了他們的故事，不少人表示，體育賽事正成為傳統旅遊地創新發展的新著力點。
“一場比賽可以成為一個地方最好的旅遊名片。”朗途體育產業發展中心總監程蔚說，“以我們主辦的2019年拉薩半程馬拉松為例，布達拉宮是拉薩旅遊的核心地標，所以把它定為賽事終點，選手可以盡情暢遊布達拉宮廣場。這使得賽事關注度暴漲。”
“這樣以賽事拉動旅遊的例子還有很多。”程蔚說，“我們曾在泰山辦過一場100公里越野賽。泰山是全國旅遊景區的龍頭，之所以要舉辦這樣一場比賽，是因為景區希望能看到更多帶著現代氣息和運動氣質的人出現。”
“隨著社會的發展，體育賽事已經不再是單純的體育競賽活動，而成為一種跨界多種業態的經濟活動。這種跨度決定了體育與相關產業具備越來越廣闊的融合發展空間。”上海體育學院經濟管理學院教授陳錫堯表示，“伴隨人民生活水平的不斷提高，體育賽事已成為社會消費強有力的跳動脈搏，而文體旅商融合發展是相關行業未來發展的大趨勢。”（完）