今年上半年受疫情衝擊，全省書店經歷了一個“大寒潮”。《2020年春節實體書店緊急調查分析報告》顯示，受疫情影響，超過99%的實體書店春節期間無正常收入。實體書店應當如何自救回暖？近日，全省86家民營書店掌門人齊聚杭州，共同探討轉型路徑，分享運營經驗。
過往“情懷牌”總是實體書店盈利的制勝法寶，現在打“情懷牌”是否還有效？
寧波三味書店總經理卓科慧認為，現在單講情懷很難留住老讀者，吸引新讀者。要充分發揮“書店+”模式，如“書店+文創”“書店+旅遊”等，打造個性化人文景觀，集聚讀者群體。同時，書店要利用好“長尾效應”，細分市場，避免直接和電商競爭。
新昌是一座只有50萬人的小縣城，新華書店文星店卻坐擁2萬名讀者，文藝的個性板塊是書店的成功秘訣。文星文化傳播有限公司總經理張毓君說，書店專門在二樓開闢書吧與畫廊，不定期舉辦各類書畫、攝影、收藏藝術品展和文學沙龍等活動。優雅的環境和濃郁的藝術氛圍，漸漸在文星書店形成一種文化小氣候，吸引了許多讀者。
做“真正的閱讀”是實體書店的一種出路，書店打通電商平臺則是另一條轉型路徑。
因疫情閉店1個多月來，杭州曉風書屋開始嘗試線上直播。“那天在國絲館分店，用鏡頭帶著讀者去看我們書店裡好玩的東西。讓我沒想到的是，1個小時的直播賺了5000元，有500個人觀看。”曉風書店創始人朱鈺芳對第一次直播的情景，至今依然歷歷在目。目前，直播已成為曉風書屋每週的固定專案。
省委宣傳部出版物市場管理處督查專員於曉梅說，書店一要提振信心，困難是暫時的，前途是光明的。二要轉變觀念，抓住機遇，浙江是一個數字經濟大省，實體書店要敢於打破傳統，抓實向數字經濟轉型升級的機會，做到線上線下共同發展，線上資源賦能線下發展。11月即將在寧波舉行的第六屆浙江書展也會亮相“書香浙江”直播間，讓讀者足不出戶就可以做到“雲遊覽”“雲閱讀”。
來源:浙江日報