端午小長假剛過，消費者在疫情之下的旅行讓整個文旅行業看到了希望。6月27日，文化和旅遊部發布了2020年端午節假期的旅遊市場資料：端午節三天，全國共接待國內遊客4880.9萬人次，同比恢復50.9％；實現旅遊收入122.8億元，同比恢復31.2％。在安全的前提下，旅遊市場在疫情防控的新常態中逐步回暖。
6月28日，馬蜂窩旅遊釋出了端午小長假旅遊消費資料。資料顯示，端午假期度假市場增勢明顯，“定製遊”訂單量較清明小長假上漲4300％，景區門票和酒店相比清明小長假的訂單量分別上漲463％和240％。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒說道：“目前各地遊客均以本地遊客為主，本地遊客對新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和淺嘗輒止的體驗。‘定製遊’近年已逐步成為主流，疫情也推動了定製遊市場的成熟。”
目前，全國尚未放開跟團遊和跨省遊，馬蜂窩平臺上的“當地遊”訂單量相比清明小長假上漲895％。馮饒介紹，目前當地遊產品的消費群體較以往也有了較大變化。疫情前，各大目的地城市的當地遊產品以外地自由行遊客為主，這些產品既能串聯本地傳統旅遊景點，又能提供新奇玩法。而今年端午小長假期間，當地遊的消費者中本地遊客為主流，覆蓋高階野餐、露營、戶外運動等專案的深度玩法更受這類遊客歡迎。
馬蜂窩大資料顯示，端午期間國內旅遊熱度排行前十的旅遊目的地分別為：上海、三亞、成都、北京、蘇州、南京、廣州、杭州、重慶和西安。其中，廣州旅遊的訂單量在端午期間較上月同期上漲1678％，蘇州、杭州、重慶三座城市的訂單量較上月同期漲幅也超過1000％。
亞特蘭蒂斯、墨石公園、千島湖、莫干山和稻城亞丁，成為端午期間中國遊客最關注的旅遊景點。其中，亞特蘭蒂斯疫情期間在馬蜂窩進行了多場旅遊直播，墨石公園則憑藉眾多短影片走紅社交網路，迅速吸引了年輕遊客的關注。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，現階段空間開闊、以自然風光為主的戶外景點更受遊客歡迎，人們更傾向於在端午小長假中選擇漂流、溫泉、自駕遊和古鎮進行深度體驗。
今年端午小長假期間，定製遊成為端午小長假最受市場青睞的旅遊產品。包車類產品訂單量較清明小長假也上漲了599％。中高階乃至奢華定製、半定製產品逐漸被大眾消費市場接受。馮饒分析，相比往年端午，中國遊客積攢了更多對旅行的期待，預算也較為充足，同時更注重旅行的安全性和私密性。因此，定製遊、包車、自駕類產品均呈現明顯上升趨勢。
隨著全國大部分地區疫情得到有效控制，人們出遊的信心也在逐步恢復。疫情之前相對小眾的玩法也進入了大眾視野。此前馬蜂窩旅遊曾釋出資料顯示，今年6月以來，露營相關的關鍵詞搜尋熱度環比上升122％，品質高階、行程有趣的房車露營產品正在成為人們休閒度假的主流選擇。