在淮海路中段的百聯TX淮海，目標一直是瞄準00後消費者。它把麥吉奶茶等網紅店引入之後，也要把當代藝術帶進年輕人生活方式。今天，《野蠻院線》當代藝術群展在百聯TX淮海正式揭幕，這次展覽也是百聯TX淮海“策展型零售”概念落地的首次大型活動。
本次展覽由ART021上海廿一當代藝術博覽會聯合創始人兼iag藝術院線創始人周大為、知名當代藝術家徐震和陸平原共同策展，並由同濟大學人文學院教授陸興華擔任學術主持，共計22位國內外藝術家參展，重構沉浸式當代藝術體驗。據說，從戶外廣場到遍佈百聯TX淮海的各種藝術品，價值一個億。
從外廣場到內部，一路都是“想不到”
這兩天走過百聯TX淮海，你絕對不會錯過門口那根頂天立地的大頭娃娃雪糕，它曾是一代人的甜蜜回憶，如今又透過藝術的方式回來。如果你去測量一下大頭娃娃雪糕的身高，它正好是6.6米，是一個星期六，也是上海首屆夜生活節開幕的日子。設計者陸平原關注再度昂為被人們賦予生命和靈性的物體，在今天的人類活動中，星期六是適合消費的日子，他希望放大日常生活中帶有擬人特徵的消費品，來讚歎人類的造物行為。
戶外廣場那隻一劈為二的巨大恐龍也是吸睛之地，他們被分別裝載兩個透明玻璃櫃裡，被剖開的部分，藝術家將真的牲畜內臟安放其中，觀眾穿越恐龍的身體，有一種奇妙的浸入感。設計師徐震的作品，針對的是達明安·郝斯特的著名當代藝術作品《鯊魚》。
進入百聯TX淮海的地下一層，你還能看到徐震的另一個作品《徐震超市》。走進去，這真的是一個超市，所有的陳列擺設與普通便利店相同，但是你很快會發現，所有的物品都是皮囊！可樂裡沒有可樂，泡麵碗裡沒有泡麵！這個超市作品不是第一次和觀眾見面，在愚園路、龍美術藝術館裡，都曾經展出過。透過這樣表裡差異，“超市”闡明瞭商業資本的邏輯，更希望藉此喚醒人們對藝術形式和生活本質的思考。
一樓還有很酷炫的打卡地——陸揚的《器世界大冒險》藝術裝置，也是他迄今為主最具有挑戰性的遊戲作品。你可以走進宇宙飛船，體驗一回英雄的聯盟作戰，深入異次元世界。
“TX淮海是一個突破藝術、文化、體驗與消費界限的空間。這次《野蠻院線》完美體現了’策展型零售’概念，讓你可以輕鬆與藝術品發生互動，在購物或閒逛的時候，完全沉浸在藝術的氛圍之中。”盈展集團主席司徒文聰說。
啟發無界而跨界的態度，重構藝術新語法
此次《野蠻院線》以新的展覽模式登陸TX淮海，引領年輕人衝出美術館和藝術機構傳統模式，啟發無界而跨界的態度，重構藝術新語法。iag和TX淮海希望展覽讓當代藝術成為年輕人表達自我的方式，並以多元城市空間的藝術湧現，助力淮海街區的經濟回暖和藝術文化復甦。
ART021上海廿一當代藝術博覽會聯合創始人周大為表示，“這是我們第一次嘗試將藝術策展融入一個完整的商業空間，挑戰與興奮感兼具。《野蠻院線》作為iag’藝術院線’系列的第一個重頭專案，其形式跳脫出傳統美術展覽的格局。我們增強了觀眾和藝術品的互動和娛樂性，打破藝術高高在上的形象，讓大家以一種輕鬆的心情自然而然參與欣賞並享受當代藝術帶來的樂趣。”
在當代藝術家徐震看來，當代藝術是城市文化的催化劑。藝術家的到來是提供一種可能性。本次在TX淮海舉辦的《野蠻院線》展覽，是一個城市公共藝術的呈現，商業營銷必然是今天藝術傳播的方式，“這是一個哪裡都能做藝術的時代，藝術家的作用是讓我們意識到自己的想象力。”
據悉，本次《野蠻院線》當代藝術群展從2020年6月12日持續至8月31日。該展覽分為三大章節：第一章節為公共藝術體驗之旅；第二章節為B1的徐震超市，第三章節為L2的Cc美術館。展覽早鳥票將在6月2日於TX淮海會員小程式和大麥網同步發售。
作者：徐晶卉
攝影：袁婧