地標集市換上“芝麻街”新裝！“BFC外灘楓徑”升級仲夏消費場景

要說今年下半年以來上海最火熱的週末活動，位於外灘的全新步行集市“BFC外灘楓徑”肯定是其中之一。這條可觀賞“上海最美天際線”的限時步行街以絕佳地理位置，豐富體驗內容，自啟動至今兩個多月已經吸引近150萬人次光臨。

從這個週末開始，“BFC外灘楓徑”迎來全面升級。BFC外灘金融中心攜手風靡全球的卡通IP“芝麻街”，限時3個月呈現造型裝置、零售快閃及互動體驗，打造一座外灘核心地帶的暑期“遊樂園”。此外，BFC還新增兩個特色主題集市，延展體驗深度，並與抖音合作推出“外灘魔幻日”活動，不只引爆線上聲量，更有力引流線下體驗。

打卡世界最大“艾摩”裝置

週末來到“BFC外灘楓徑”，這裡啟動已滿兩個月，商戶依舊豐富，人氣依舊火爆，不過全新變化一眼就能看到——在楓涇路靠近外灘的集市入口，出現一座6米高的巨型“大鳥”，以鮮亮顏色和開放姿態迎接八方來客。站在大鳥的身旁，便可拍出上海的絕美天際線。

據介紹，本次BFC整體形象煥新以“上街趣玩”為主題，“外灘楓徑”的集市門頭、街景串旗及攤位佈置上都佈置了芝麻街元素，讓人身在其中就感到樂觀向上。而廣受喜愛艾摩（Elmo）、艾比（Abby）、大鳥（Big Bird）、甜餅怪（Cookie Monster）等明星主角悉數登場，在各個角落與大家見面。特別是世界最大的“艾摩”裝置本次也現身集市標誌景觀點，與陸家嘴“三件套”形成反差組合，吸引人群排隊打卡。

BFC南區商場中庭呈現的是快閃空間，還原“芝麻街”主題街景。“大鳥”跳格子、“艾比”做園藝、“艾摩”逗寵物、“甜餅怪”嘗美食……劇中各位人物都以最經典的造型出鏡。快閃商店則帶來系列品牌周邊，消費者還能現場定製芝麻街圖案T恤，挑選喜愛的人物形象，即刻擁有專屬產品。

活動期間，芝麻街主角陣容還會不定時“出街”與粉絲們偶遇，為大家留下美好回憶。無論是時尚潮人還是全家出行，都能在BFC的芝麻街上找到樂趣。

全球首店也辦主題集市

除了合作跨界，本週開始“外灘楓徑”在規模上也有突破，開啟兩條全新主題體驗街道，延展出特色更鮮明、內容更聚焦的消費場景。

位於BFC的“京都之家”是日本京都府指定的全球首家海外推廣平臺。從8月15日開始直到年底，京都之家利用門前向外灘方向延伸的廣場空間呈現“外灘楓徑和風體驗”，打造沉浸式的體驗街區。

據介紹，和風集市共由20個品牌組成，集市攤位都有特別設計，體現京都深夜街頭的“屋臺”造型。內容上則聚焦日本特色風情，從小吃啤酒到和風小物、日式美妝都一應囊括。為了讓體驗更完整，京都之家還特別準備了夏日浴衣換裝，男女款皆有。仲夏之夜換上京都服裝，遊玩和風集市，每個整點還能欣賞和風演出，體會日本傳統技藝與美感。

位於“外灘楓徑”地面之下的兩層空間是BFC的“文創裡”。這裡彙集了50餘家原創設計店鋪、超過100個品牌，在文創愛好者中已經頗具知名度。充分結合特色，文創裡從本週起舉辦“外灘楓徑復古文創集市”，現場帶來複古玩具、原創手作、工藝美術以及設計師配飾品牌，精挑細選為文創愛好者打造專屬空間。

觀影夜讀一站滿足

BFC外灘楓徑的消費業態不止於集市。作為外灘商圈目前最大的全生態商業綜合體，BFC彙集了零售、餐飲、親子、藝術、文化在內的各種業態，有效滿足休閒消費多樣需求。

在寸土寸金的外灘，近千平方米的“閱外灘”書店上月剛開業，就以“文化+社交”聚合場的定位吸引眾多顧客。書店除了提供夜讀和親子休息空間，還會在8月下旬舉辦一系列活動，其中包括親子音樂工坊、詩歌寫作課程等等。而針對暑期中家庭容易遇到的電子遊戲典型問題，書店還邀請著名心理學者與父母分享如何處理因遊戲引起的親子矛盾，如何與孩子一起探索遊戲的紅利，進行遊戲管理。

逛完集市看場電影，也是來BFC的理想選擇。位於BFC地下1樓的“博悅匯影院”已恢復營業,在做好周密安全措施的基礎上安排包括《哈利波特與魔法石》、《星際穿越》、《1917》等經典影片。

合作抖音解鎖魔幻外灘

從8月15日-8月30日連續三個週末，BFC與抖音合作推出了“外灘魔幻日”主題策劃，以“線下體驗釋出，線上內容發酵”為主軸，吸引更多人群到線下現場體驗。

記者在現場看到，“外灘楓徑”各處都擺放了抖音主題裝置，集市入口是“奇妙塗鴉牆”，邀請遊客用熒光筆創作簽到；“奇妙變型器”是?個趣味拍照裝置，能夠自動生成搞怪效果，引得眾多遊客合影分享。

此外，集市還在現場設定定點打卡，抖音玩家完成任務，釋出影片還能在BFC兌換禮品，總數達到9000份。

作者：唐瑋婕

編輯：王翔

責任編輯：戎兵

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