梁建章10場直播：踏遍1/3箇中國 多省“遊客信心指數”回血7成

對旅遊人而言，520真正浪漫的情話，無非2個字：“復甦”。結束第10場直播，梁建章拿起GMV成績單，沉甸甸似一封情書。他看到，國內旅遊復甦已走上“V字型上揚”右弦。

“520”當晚，梁建章開啟第10場直播。他一身孔子裝扮，化身“梁仲尼”，為浪漫酒店代言

2個月內，這位千億帝國掌印人童心萌發。他大秀國粹變臉、唱Rap、跳海草舞、突破次元壁、從主播身份切換至“脫衣”代言溫泉。攜程“BOSS直播”人物組合，跨越2個民族、4個朝代、古今中外5位名人聖賢、10種身份。透過直播，梁建章為230餘家高星酒店“帶貨”52萬間房，幫國人開房省錢超1個億。梁建章像一個奇點，撬動更多人邁開旅行腳步。

梁建章前10場直播造型大賞：穿越古今中外 突破次元壁

疫情終將過去。假如回看2020年520這天，COS成“孔子”的梁建章努力吆喝賣浪漫酒店，會看到他對行業的大愛與執著。這位將20年青春貢獻給旅遊業的人，曾3次引導巨輪轉舵。

與命運拼手速 每一場歷史轉身中的“梁式浪漫英雄主義”

風雲變幻20餘年，國內OTA歷經數次轉型。攜程在電話訂房時代度過近10年，此後經歷過幾年PC時代，無線端又高速發展6年。此間，攜程艦隊率先揚帆“出海”。

贏家在與命運拼手速。轉身稍慢，就會錯過一個時代。疫情很突然，攜程切入直播更突然。梁建章此番“轉身”速度，遠快於從PC時代擁抱無線。

從攜程到梁建章自己，以最優的方式特供直播。在攜程人看來，直播成為夜色中的一團火，有光明與溫度。梁建章的童心、豁達與無畏，也感染到團隊成員，這些直播日只睡4小時的年輕人，感到自己在巨人身邊見證歷史。梁建章會在凌晨1:00，邊開英文越洋電話會議，邊努力練習“海草舞”。他會在吃飯看電視時萌發靈感，給攜程直播間加上一段TripNews。他用後浪般旺盛的好奇欲對直播說：我很認真。

不解的聲音同時存在。有人問，這還是我認識的經濟學家、人口學家梁博士嗎？也有人看到梁建章的恆定面：脫下西服的梁建章沒有變。10場直播，他不忘安利10次生孩子。

世界需要更多後浪。在2個月直播間隙，梁建章手寫6篇文章探討中國人生育窘境。在山東曲阜直播間裡，梁建章釋出“BOSS推薦全國十佳浪漫酒店榜單”。他說：高星酒店本就是絕佳孕育場景。最好的情話，就是“再生一個吧”。這是他獨有的“梁氏浪漫”。

梁建章絕非單純意義上的主播。他的另一項重要工作同步進行，即發掘更多“旅遊復甦拉縴人”。直播同時，梁建章踏足11省29市，足跡遍佈幾乎1/3箇中國。他以2天刷一城的速度，與各地政府、文旅局高頻會面，聽取當地復甦程序，讓“V計劃”更貼近本地。

每一個為復甦出力的人，都是“拉縴人”。他們的隊伍不斷壯大，手中纖繩擰成一股鎖鏈。將中國旅遊業這艘巨輪，儘快拖出寒冰。

“拉縴人”不言苦 只願行業走出“V字”低谷

時代的一粒雪，落在“拉縴人”身上，並沒變成冰山。在這些奮進的人身上，它匯入汗水，在腳下的泥濘中澆灌出花朵。

戰疫2個月，國內旅遊走過漫長坎坷的“V字”谷底，終迎炎夏花開。從驚蟄開啟“復興V計劃”到520當天，國內多省市“遊客信心指數”已大幅回血。攜程“旅行觀察家”資料顯示，海南“遊客信心指數”回血至90%，四川此資料回血至82%，江西80%，雲南、深圳皆超過70%，貴州為68%。以上幾省的旅行復蘇指數，像夏花一樣絢爛。

梁建章“BOSS直播”踏足過的城市，尤其是與當地政府、旅遊局會面的城市，流量傾斜及聚焦雙重疊加，引發更強烈的復甦反彈。遵義“遊客信心指數”恢復至95%，海口恢復至94%，三亞恢復至82%，昆明80%，貴陽79%，成都78%，湖州71%，廣州70%，長沙67%，寧波60%，騰衝58%。常州更是補貼3000萬消費券。隨著北京防疫降級等利好訊息，攜程股價一度大漲7%。

疫後旅行 變與不變

復甦無形無影，但它就在身邊。一位攜程“BOSS直播”團隊成員感慨，京滬航線大飛機又恢復滿員。4個月過去了，好像什麼都沒發生。

疫後旅行也有新變化，近期出遊的90後遊客明顯多於去年。攜程“旅行觀察家”資料顯示，疫情後“人少、價低”的旅行環境，造就90後的私人遊樂場。在復甦指數top10目的地中，90後遊客人數明顯超過2019年同期。80後、70後遊客數量與去年持平或略有減少。然而，這些人貢獻更多的親子酒店GMV。

申萬宏源海外分析師賈夢迪認為，疫情對於旅遊行業構成明顯的短期衝擊，但國內出行需求正逐漸恢復。五一小長假期間，國內旅遊收入恢復到去年同期的約50%。STR資料顯示，5月3日至9日酒店入住率恢復到同期的55%，RevPAR恢復到同期的44%。國內周邊遊，省內遊恢復快於跨省遊和商旅出行。長期來看，旅遊消費支出會有階段性恢復增長。預計疫情將促進中國旅遊線上化率的提升，整體利好OTA。