站長之家注:Drudge Report 是馬特·德拉吉(Matt Drudge)運營的美國新聞聚合網站。這是一個每月有著近 10 億瀏覽星的非常難看的單頁面網站,透過自擬標題來聚合其他新聞網站的連結。它由一個人從 1997 年獨力運營至今,現在每年廣告收入幾千萬美金。
設計得好與長得醜一點也不衝突。Drudge Report 已經運營了 20 多年,頁面設計幾乎沒有變過,經得起時間考驗。而且大部分訪客都是直接訪問,不依賴搜尋引擎引流。以下 SIGNAL V. NOISE 關於 Drudge Report 的一篇部落格文章,介紹了他認為 Drudge Report 是網際網路上設計最好的網站的幾個原因。
為什麼 Drudge Report 是網際網路上「設計」最好的網站之一
幾周前,我在 Twitter 上說:「我仍然認為 Drudge Report (德拉吉報道) 是網路上設計最好的網站之一。我已經持這個觀點好多年了。」我的這個觀點只有少數人同意,大部分人並不認同。另外甚至還有人認為這個觀點只是我開的一個玩笑,但這其實就是我的真正想法。
需要澄清的是,我對網站設計好壞的定義超越了傳統的審美品質,涉及到維護、成本、收益、訪問速度和目的等方面。然而我仍然認為 Drudge Report 是網站設計美學的傑作,儘管我也認為它確實很簡陋。好的設計也會是簡陋的嗎?我認為 Drudge 印證了這一點。
我認為 Drudge Report 是網路上設計最好的網站之一,有以下幾個原因(順序不分先後)。
持久力
人們一直在談論什麼才是永恆的設計,而 Drudge Report 的設計則已經被證明是經典的。Drudge 網站是由一個通用的連結列表,黑白等寬的字型,採用大寫字母的標題設計組成的。它已經在此前種種的網頁設計潮流的衝擊下生存了下來,它的設計看起來也並不陳舊,也不新穎——它就是 Drudge。它的設計至少從 1997 年以來就沒有改變過,我相信這個設計可以追溯到更久遠的時代。有多少個網站能夠保持十年不變的生存並繁榮發展?它太特別了。
頁面簡單
沒有技巧,沒有段落,沒有內鏈,沒有特殊的技術要求。Drudge Report 網站有且只有一個單一的網頁。你可以說「採用這樣的設計一團糟!」。但我會說「這是極簡風格的設計。」我不會低估它極簡的設計所帶來的價值。
獨一無二
毫無疑問不論你在哪裡訪問德拉吉報道,它都是獨一無二的。現在還有多少其他新聞網站可以聲稱自己擁有一個標誌性的設計呢?如果你把其他主要的新聞網站 (CNN,MSNBC,FOX 新聞,ABC 新聞,CBS 新聞等等) 去掉 Logo,你可能就很難把它們一一區分開來。因為它們都採用了某一個相同的新聞網站的外觀和感覺。另外也有一些設計出色的網站例子,但即使是紐約時報和華爾街日報也不是獨一無二的,而 Drudge 的設計則是獨樹一幟的。
頭條新聞很重要
許多新聞網站迷失了方向,他們並不能告訴使用者哪一個才是真正的大新聞。他們可能有一個引人注目的頭條新聞標題,但是這並沒有特別明顯或者與其他普通新聞標題不同。它可能採用了一個或兩個以上的字型,但是並沒有統一的規範。而 Drudge 的做法則是直接用一個巨大的標題表明「這是當下最重要的新聞」。這是現在新聞網站中的最需要重視的部分,沒有其他事情比這更重要。Drudge 不害怕成為一個有主見的編輯,他的網站設計完美地強調了這一點。
亂中有序
Drudge Report 通常使用 Arial 字型以 7 號顯示或是採用斜體字作為標題作為頭條。有時候,對於一個重大新聞事件,他則會使用引人注目的標誌來提醒使用者。
Drudge 的三個專欄頁面上有些標題是句子大小寫,有些是全部大寫。有些有照片,有些只是純文字的標題。有時更具爭議性或聳人聽聞的標題會被設定為紅色。通常有一個大的廣告在頂部和一些其他的廣告散佈在專欄。
訪問 Drudge Report 時你的眼睛可以四處掃視,尋找有趣的東西。Drudge 的這個設計鼓勵瀏覽新聞和隨機發現自己感覺興趣的內容。這也是好的設計的一部分,也是令我感到興奮的原因。
突發新聞重點提醒
你最近是否在 MSNBC 或 CNN 上看到過「突發新聞」嗎?現在,幾乎任何事情都可以被視為突發新聞。「某某公眾人特對媒體說這說那」現在是突發新聞。突發新聞過去常常意味著一些重大的、重要的事情剛剛發生了。但是其它主要的新聞網站已經把它淡化了。當我開啟 MSNBC 或 CNN,他們都有一個「突發新聞」欄 (通常是紅色 / 黃色),卻很容易被人忽略,因為他們的這個設計已經讓人們麻木了。但是當你在 Drudge 網站上看到一個全大寫的大標題,上面有閃爍的提醒標誌,你就知道這個標題的新聞是很有價值的。
一個人就能搞定
這個網站是由馬特 · 德拉吉(Matt Drudge)全職運營的,偶爾也有兼職編輯幫忙。而如果 Drudge Report 網站採用的是 5 頁,10 頁或 30 頁設計,那他可能就需要更多的人員和技術來管理這一切。
標題就是最好的新聞
Drudge Report 是一個頭條新聞網站。網站上沒有「內容」。在 Drudge Report 上頭條新聞本身就是新聞。事實上,Drudge Report 可能是網路上唯一一個只需要一個標題或者一張照片就可以釋出新聞的網站。這已經融入到它的設計當中。
使用者粘性高
實際上 Drudge Report 上沒有任何內容。不過有時候他也會在他的網站上釋出電子郵件或備忘錄,但是 99%的連結都指向其他新聞來源。他的網站設計的目的是把你外鏈到其他地方,而你依然還會回來。當你透過訪問他的網站外鏈到其他地方的次數越多,你就會越頻繁地返回。你訪問 Drudge Report 的次數更多,是因為你透過 Drudge Report 訪問外鏈的次數更多。這是增加流量的秘訣之一:你將人們送走的次數越多,他們回來的次數就會越多。
載入速度快
Drudge Report 網站沒有彈出式廣告,無需長時間的載入和緩衝。除了即時的新聞內容,再也沒有另外的內容。Drudge Report 類似一個快速版的谷歌和分類資訊網站——對於一個每月由一個人獨立運營 300 萬個獨立訪客的網站來說,這是一個了不起的成績。順便說一句: 每月 300 萬個獨立訪客可轉化為每月有數億的訪問量。
維護便宜
Drudge Report 的設計不需要花哨的 CMS(內容管理系統),甚至根本不需要任何 CMS。它是透過編輯純手工編輯的。他的日常開支最多也就幾千美元一個月,每年卻可以產生幾百萬美元的收入。所以說這是個很好的設計。
只有一頁
Drudge Report 網站只有一個頁面。每一次訪問和每一個訪問者都集中在一個有標題和三個專欄的頁面上。他可以確切地知道人們將會看到什麼以及採用什麼方式看待它。這裡沒有的複雜網頁,只需要在一頁紙的空間上就能檢視完所有資訊。
收益豐厚
根據已釋出的廣告費率和訪問量資料,估計 Matt Drudge 的年收入「超過一百萬」。對於網際網路上的一個單一的頁面來說已經非常不錯了。
因此,以上這些就是為什麼我認為德拉吉報道是網際網路上設計的最好的網站之一的原因。