互動,是網際網路時代下契合使用者需求變化而不斷嘗試構建的極致性娛樂體驗。互動影片的新奇之處在於,它透過增強體感反饋、劇情參與、內容探索等方式,可以讓使用者從一個“觀看者”的角色轉換為故事的“參與者”,對於創作者來說,互動影片提供了一種全新的創作工具和創作思維,拓展了藝術創作的空間。
一年前的今天,愛奇藝在愛奇藝世界·大會上全球首發互動影片標準與平臺,短短几個月後,優騰、B站也緊隨其後爭相入局,各類互動內容湧現。經歷一年的打磨,當我們再來審視互動影片和它的發展脈絡,人們發現市面上不僅有越來越種類繁多的互動內容,互動影片也開始從狹義的“互動劇”延展到更大範圍的“互動體驗”,其應用領域、影響力等逐漸擴大。
互動影片標準開啟新市場空間
2018年年末,Netflix一部《黑鏡:潘達斯奈基》讓觀眾在劇情選擇上獲得了極大的自由,可以隨心所欲地決定故事走向,且技術的革新也讓整個過程十分順暢,這再次點燃了市場對於互動影片的熱情。雖然取得了一定的成績,但實質上,整個娛樂行業對於互動影片仍是處於憑經驗摸索的現狀,尤其對於國內。
2019年5月9日,愛奇藝釋出了全球首個互動影片標準(簡稱IVG)並計劃推出互動影片輔助製作工具平臺——互動影片平臺(簡稱IVP)。這個互動影片標準提供了從互動影片理念到生產及釋出流程、互動影片平臺使用說明等一系列的指引,可以幫助創作者便捷高效地打造互動影片,降低了互動影片的創作標準。互動影片標準釋出至今,愛奇藝已經熟練地將它運用於劇集、綜藝、預告片、廣告等多個領域之中,陸續產出國內首個全新帶入式互動影視作品《他的微笑》、國內首檔應用互動影片標準的綜藝《樂隊的夏天》、國內首支電影互動預告片《波西米亞狂想曲》以及《中國新說唱》2019中的首支互動廣告等等,初步實現了不同內容中的規模化應用。
伴隨著全球首個互動影片標準的釋出,互動影片領域的大門已被正式撬開,各大影片平臺奮起直追。去年7月8日,嗶哩嗶哩宣佈上線“互動影片”功能,UP主可製作包含不同選項的互動式影片,使用者可以透過播放器做出選擇,觸發多重劇情和結局。三天後,騰訊影片也釋出了互動影片技術標準,並推出一站式互動影片的開放平臺。隨後,騰訊還陸續上線了全屏互動迷你劇《因邁思樂園》、真人戀愛互動劇《拳拳四重奏》、劇情式虛實互動綜藝《我 》等多部內容。對此,優酷也不甘示弱,在去年9月公佈了互動影片創作標準和互動內容技術標準,併為互動內容提供了10億元的創作基金。
去年年底,國家廣播電視總局廣播電視規劃院更是與愛奇藝牽頭召開《網際網路互動影片資料格式規範》行業標準(以下簡稱《互動標準》)啟動會,共同探討互動影片發展方向與《互動標準》制定相關細節,致力推進國內互動影片內容逐步規範化、制度化。
中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)釋出的第45次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》中提到,2019-2020年,互動影片探索步伐加快,迅速成為行業關注焦點。一是平臺促進互動影片發展,愛奇藝、騰訊影片、嗶哩嗶哩、優酷等多家平臺均開始嘗試互動影片,在互動電視劇、互動綜藝、互動電影等領域實現了多點開花,同時設立創作基金,鼓勵優秀內容創作,推動更多互動內容走向大眾視野。二是技術促進互動影片發展,互動影片一站式創作平臺陸續出臺,幫助創作者使用通用模板上傳、釋出作品,降低創作門檻,推動互動影片內容的落地。此外,5G技術商用也為互動影片的發展提供了新機遇。
愛奇藝釋出的全球首個互動影片標準其實是打響了互動影片標準化發展的第一槍,讓互動影片加速進入到產業化、規模化運作階段。如今,互動影片的平臺越發廣闊,創作者與觀眾紛至沓來,互動影片逐步具備了相應的市場。互動影片的小程式、相關軟體都已上線,相關裝置、場所也都在不斷精進。
重構內容與使用者關係 互動技術手段賦能內容常態化
對於使用者來說,看互動影片時到底是在看什麼?
實際上,互動影片內容打破了使用者與內容的固有關係,讓使用者不再是一個觀看者,更多的是以一個參與者的身份沉浸其中。但是,相較於對使用者娛樂體驗最佳化的單純討論,影片行業透過該技術手段打造優質內容、革新內容生產及營銷方式的思路成為常態,或將是更有價值的探討。
首先以《他的微笑》《愛情公寓5》《因邁思樂園》《古董局中局之佛頭起源》《樂隊的夏天》以及《中國新說唱》2019等為代表的互動類劇綜內容,以強情節、高參與度革新了內容表達與使用者的連線方式,由單向傳輸變為雙向聯動,升級內容的觀看體驗,獲得廣泛使用者的青睞。據悉,1月19日,在愛奇藝熱播的《愛情公寓5》第13集以互動劇形式上線後,進入到互動劇情的觀眾中,97.4%主動參與了互動,人均互動6次以上。同時,相較於此前VIP劇集上線的首日資料,第13集互動劇上線首日的播放時長是非互動集首日最多播放時長的3倍以上。此外,根據騰訊影片公佈的資料顯示,其推出的《古董局中局》衍生劇《古董局中局之佛頭起源》在上線前五天的復玩率超過了25%。由此也暗示了互動影片發展的不可逆性與巨大潛力。
其次,以愛奇藝為例,將互動能力應用於預告片創作中,推出國內首支電影互動預告片《波西米亞狂想曲》,重新整理了娛樂營銷方式,以高互動調動使用者熱情,進而實現對影片的熱度反哺,讓娛樂營銷事半功倍;同時,繼互動影視、互動綜藝之後,愛奇藝又利用互動影片標準在廣告營銷領域進行創新應用。以《中國新說唱》2019為內容基礎,愛奇藝利用互動影片平臺(IVP)製作出行業首支互動影片廣告,賦予廣告更多趣味性與互動性,升級創新廣告模式,促進了影片廣告的互動化程序。
誠然,從當下情形來看,互動影片仍處於機遇與挑戰並存的初步階段。機遇在於這種全新的觀看體驗有著廣闊的市場空間,尤其是深得年輕觀眾的青睞,並且全新的生產工具也意味著無限的可能性,它的出現不亞於CG技術給影視行業帶來的新機遇。而挑戰在於它的常態化需要產業各方協力推進,以及如何處理好內容與成本的關係,這還有待整個行業共同探索。
當下,在以愛優騰B站為代表的影片平臺的合力推動下,互動影片快速邁入使用者體驗優質、娛樂營銷多元、商業前景廣闊、內容創作產業化的2.0時代。未來,互動影片在娛樂市場內的多領域運用也必將趨於常態化,這也勢必會成為下一階段各大影片平臺爭奪互動影片賽道的關鍵。（愛奇藝 供圖）