“雲車展”走俏背後：汽車產業數字化轉型有望迎來新動能
新華社北京5月20日電題：“雲車展”走俏背後：汽車產業數字化轉型有望迎來新動能
新華社記者周文林
為進一步推動企業復工復產，促進汽車消費，網上車展正成為汽車行業的新嘗試。業內分析認為，市場壓力及新冠肺炎疫情帶來的挑戰將倒逼車企加速創新，汽車行業應加快數字化轉型，激發發展新動能。
“雲車展”為何受青睞
從數字化的電影級特效、科技化的呈現形式，到年輕化的內容和未來感的畫面，近日舉辦的2020首屆中國春季雲車展帶給觀眾一場別開生面的車展體驗。此次網上車展由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會主辦、汽車之家承辦，透過3D、VR虛擬現實技術的運用，360度展現汽車行業的技術和產品。主辦方表示，這不僅是一場汽車行業盛會，更是一場以智慧科技為基礎，與使用者、廠商等深度共創的科技視聽盛宴，意在發掘消費新場景中的全新增長點，助推汽車企業數字化轉型。
從車展情況看，短短20天時間裡，累計參觀人次超過9100萬，六十餘家汽車品牌、千餘家合作經銷商透過“雲車展”平臺和觀眾零距離接觸，預估累計促成交易金額19.85億元。中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠表示，此次“雲車展”用創新模式聚合優勢，用數字營銷整合資源，線上線下融合發展，將進一步促進汽車消費，共迎車市陽春。
業內分析認為，今年以來，面對車市下行和新冠肺炎疫情雙重壓力，汽車銷售和新車釋出不同程度受到影響，汽車行業亟待破局良方。在這一背景下，網上車展順應了各方需求。特殊時期給汽車行業關上了線下營銷的一扇門，但同時也打開了線上營銷這扇窗。今後，網上車展有望增多，展示內容更豐富，成為車企增長業績的新途徑。
數字化轉型孕育新契機
此前，網上車展、網上售車在業界多有嘗試，但大多是作為傳統車展的補充。而此次疫情之下，網上車展影響力的提升，對今後汽車數字化展示與營銷可能帶來持久影響。
業內人士表示，雖然實體店買車的感受更直觀，但線上平臺也具有獨特優勢。和傳統車展相比，此次“雲車展”利用大資料、全場景覆蓋等技術進行了多項模式創新，可以實現更有目標、有代入感地向受眾精準滲透。透過大資料技術，能根據不同客戶的需求進行個性化資訊推送，帶給使用者個性化體驗，從而顯著提高汽車主機廠覆蓋的精準性。而且，對消費者而言，線上逛展不僅免除了時間、空間限制，而且能直奔目標車型，各種優惠資訊一目瞭然，能更輕鬆地做出購車決策。
同時，對於汽車廠商而言，消費者習慣線上逛展、直播看車等行為後，為企業把握市場趨勢提供了全新路徑。數字化營銷將從車企數字化轉型的切入點轉變為支撐點，打通以資料賦能為核心的數字營銷鏈路，成為提升行業競爭力的核心要素。
可以預見，面對壓力及挑戰，汽車企業將加速創新。此次“雲車展”受到青睞，從側面顯示汽車行業的數字化轉型將是大勢所趨。一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭認為，疫情促動車企加快數字化轉型步伐，未來將以更開放的姿態擁抱數字化變革。
轉型與創新，不能單打獨鬥
汽車展示、銷售、服務的數字化優勢將日漸體現，在汽車產業競爭和消費理念迭代更新之際，誰能率先走出這一步，誰就有望獲得新的競爭優勢。
不過，汽車產業數字化轉型與創新，意味著要形成各鏈條的一盤棋。實際上，在網際網路時代，汽車不論銷售還是服務，不論線下還是線上，單打獨鬥的方式都已不適應，必須彼此有機結合。
“在傳統制造業的數字化轉型道路上，任何一個汽車品牌主機廠、銷售商或服務商想要不斷壯大，難度都非常大。”汽車之家董事長兼CEO陸敏說。他表示，數字化經營正在加速從概念變為現實。汽車行業的領先企業需進一步協同和融合，加強對資料的精準洞察和高效運用，做到“先知、先覺、先行”，藉助合作伙伴的資料和技術，形成覆蓋汽車產業鏈上下游並具有管理大資料的技術能力，來反哺整個產業。今後，伴隨汽車市場進一步擁抱雲與智慧，汽車產業將釋放出更大的新動能。