套現15億離場後,共享單車王者出現,賬戶資金高達200億!

編者按:文章來源:電商報(ID:kandianshang),作者:電商君,創業邦經授權轉載。

潮退了之後,才知道誰在裸泳!

很多人都以為,中國的共享單車就像一場感冒,來得快,去得也快。

所以,2018年4月,胡瑋煒於以27億美金的價格將摩拜“賤賣”給了美團外賣,拋下我們這些還在底層默默奮鬥的同齡人,套現15億昂首離場的時候,我們都以為那是共享單車市場最炫酷的時刻。

兩年後,共享單車真正的“王者”出現,賬戶資金高達200億!

01

最後的入場者成為倖存者

郭德綱說過,相聲界的大師都是熬出來的:熬到最後還沒有死的那個,就是大師!

共享單車市場的“王者”的產生也是如此:深諳“剩者為王”法則的哈囉單車笑到了最後。

2014年,最先入場的ofo藉著共享經濟的萌芽,在以朱嘯虎為代表的投資人的盲目追捧下,“盈利空間清晰可見”的ofo迅速搶奪了大部分共享單車市場份額;

一年後,摩拜單車快速跟進,在很多城市和ofo直接短兵相接,二戰時蘇德戰場上最慘烈的“巷戰”經常在ofo和摩拜之間展開。

在接下來的三年裡,共享單車市場“烽火連三月”,在此過程中,飛蛾撲火一樣衝進來的小鳴單車、悟空單車、小藍單車們,成為這場戰役中最微不足道的陪葬品。

2017年底,眼看著最後一顆子彈就要打光了,畢業於三本大學的摩拜創始人胡瑋煒突然想到一個問題:這樣燒下去,盈利還是遙遙無期啊,不如?趁著現在摩拜市值100多億,將摩拜給賣了!

於是,2018年4月,迫切需要守住C端流量的美團從胡瑋煒手中接下了摩拜這個爛攤子,別看是一堆廢鐵,被阿里搶走了,對美團威脅更大!

曾經以寫筆桿子為生的胡瑋煒,在套現15億離場後,成為年輕創業者的超級偶像。

另一邊,ofo的九零後創辦人,北大高才生戴威的態度很明確:賣掉是不可能賣掉的,這輩子都不可能賣掉的!

挺了8個月,ofo的估值從最高的138億跌到10億,最後跌到10億也沒人想買,戴威也從原本最有“錢景”的創業者變成知名“老賴”。

要套現,趁早啊,愛玲姐的話,戴威你都不聽?

誰也沒有注意到,就在ofo和摩拜斗得你死我活的時候,2016年,哈囉單車趁著戰場硝煙的掩護,低調的入場了。

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為了避開ofo和摩拜的炮火傷及自己,哈囉單車把自己的業務重心放在二三線及以下市場,這裡是ofo和摩拜忽略的地盤。

在不被人重視的二三線及以下市場,哈囉單車踩著林妹妹的步伐,時時小心,步步留意,在風刀霜劍嚴相逼的殘酷競爭中活了下來,也保留了共享單車的最後一點火種,並最終逆襲為共享單車的王者。

比耐性,哈囉單車是認真的!

02

“王者”出現,憑這一招戰勝“青銅”!

入場之後的哈囉單車有多低調?連融資都沒有絲毫存在感!

2016年,哈囉單車融了兩次資,分別是天使輪和A輪,對外公佈的融資金額是:未披露。

2017年,哈囉單車融了7次資,三次的融資金額未披露,兩次公佈的是“數億人民幣”,只是在2017年底,螞蟻金服這樣的大佬進場後,實力已不允許再低調了,才公佈了D輪3.5億美金融資、D 輪10億人民幣融資!

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有了阿里生態的支援,哈囉單車這才使出了殺招,一擊足以致命的殺招:以支付寶為入口,首推全國信用免押。

就是這一招,整個共享單車市場的格局馬上土崩瓦解!

當時,已有頹敗之相的ofo正想盡各種辦法誘導使用者押金:充押金送騎行次數,商場領禮物、公眾號互動等,拼命填補眼看著就要斷掉的現金流。

這個時候,哈囉單車推出的全國信用免押的做法無異於一股清流,很多使用者都退掉其他單車去騎哈囉了,本來專注於二三線以下市場的哈囉單車也開始發力,以水漫金山之勢佔領一線城市的地鐵站、公交站……

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直到這時候,才有人意味到,此前那個最沒有存在感的哈囉單車已經獨霸這個市場了!

2018年4月,美團宣佈全資收購摩拜。王興在員工大會上直截了當地說,摩拜的主要競對已經不是ofo,而是哈囉。

原因也很簡單:哈囉單車的日訂單數已經超過摩拜和ofo的總和。

但是,收購摩拜這兩年以來,單車業務並沒有給美團帶來營收上的增長,這也說明,美團從一開始就沒有指望靠著單車業務掙錢,而是透過摩拜將C端流量緊握在自己手裡。

用區域性戰爭的失利推動整體戰役向前,這個道理,王興太懂了!

03

哈囉單車的焦慮:我們需要一個對手!

如今,在ofo的押金都沒法退,摩拜對美團只是戰略掩護的情況下,哈囉單車融資賬戶上的資金已經高達200億元。

參照胡瑋煒離場時的價碼,這時候,哈囉單車創始人楊磊這時候功成身退的話,最少可以套現30億!

但是,根據哈囉單車這些年的表現來看,他們真的是想把共享單車做成生態,而不是為了套現離場,這一點從近幾年來,哈囉單車以單車業務為原點,將觸角半徑一步步延伸開來也看得出來。

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2017年9月,哈囉上線助力車業務;

2018年9月,哈囉品牌正式升級為“哈囉出行”,此時距其單車業務推出已有2年;

2018年10月,上線哈囉車服;

2018年12月,接入網約車服務、啟動哈囉校園業務、開啟順風車主招募。

而且,哈囉從一開始就沒有采取靠補貼拉動流量的做法,而是堅持自我造血和持續發展。

讓行業從依靠押金資金池進行利益變現的不健康商業模式,轉入依靠使用者騎行本身去獲得收入的商業模式。只有這樣,共享單車市場才能迴歸服務大家,便利大家的本質,並且真正擁有本該擁有的市場議價權。

所以我們看到,哈囉單車並沒有盲從傳統的低價競爭的做法,部分城市還根據市場需求適當調高了使用資費,並透過月卡、季卡、年卡的方式,讓潛在使用者轉化為忠實使用者,以便打造出共享單車市場的健康生態。

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接下來,哈囉需要做的,是在阿里大資料的賦能下,在節省成本的同時,透過演算法、大資料,甚至是人工智慧技術不斷提高產品的使用體驗,加強對服務的管理與運營。

眼下哈囉單車最焦慮的是:他們需要一個對手。

就像如果一個魚缸裡只有一條魚,沒有人和它競爭,魚的反應和生存能力會慢慢變弱;而如果有兩條魚在一起搶食,他們的生存能力都會得到提高一樣。

好在,4月21日,滴滴旗下的青桔單車獲得由君聯資本領投的超10億美元融資,這也意味著,哈囉單車總算有了一個稱職的對手了!

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