【億邦動力訊】6月6日訊息，在“2020億邦跨境電商雲峰會”上，LinkJoint領聚數字CEO Lisa Hong發表了《打破規模增長緊箍咒，出口賣家怎麼塑造輕品牌》的主題演講。她認為，未來跨境電商增長的下一個路徑一定是品牌化電商。
Lisa Hong給出了塑造品牌的幾個關鍵點。首先要明晰網際網路在迭代，品牌也在迭代，不會是今天出來做使用者一定會喜歡，更多是0到1的過程。過去只有產品，怎樣把它打造成一個本地化喜歡的品牌，成為讓美國人、歐洲人喜歡的品牌，一定要本地化，要有品牌策略，明確你和誰對標。網際網路品牌很多，一定要找到一個對標的，只有研究對手才能夠走得更快。
其次是企業品牌設計。Lisa Hong認為品牌形象、設計、內容非常重要，因為大家知道使用者是人，人分左腦和右腦，左腦天天談理性思維，天天考慮的是價格、價效比、功能，右腦是情感。很多東西要有情感，如果只發動了使用者的左腦，客戶只會和你談價格，如果開發了使用者的右腦，很多東西就不一樣了，對產品有感情了。品牌就是讓使用者有感情、有信任。
最後一步是企業品牌釋出。Lisa Hong表示支援獨立站，她表示要有自己的品牌旗艦店，不依賴於任何一個平臺，平臺只是渠道，但是不能把我們的命運掌握在平臺手上，一定要有自己的旗艦店、獨立站，做品牌真的是需要大家重視，如果老闆不重視就一點用都沒有。
Lisa Hong歸納了品牌塑造的6個步驟：調研、LOGO、品牌的內容、本地化內容、品牌的視覺、打造獨立站。她表示，LinkJoint領聚數字去年做了300個跨境品牌，基本上都是本地化，所有的品牌的內容，最後一定要打造自己的品牌旗艦店，這樣才能賣出稍微比亞馬遜價格高一點的產品，品牌塑造很重要的，一定要打造成本土化。