本文從使用者需求滿足的使用場景出發，從市場背景、產品邏輯、產品需求和產品功能幾個方面對“拍攝編輯”功能展開了分析，探討“拍攝編輯”功能在功能和策略方面的迭代最佳化，與大家分享。
五年前，我想做影片字幕，需要把影片錄製好並上傳到電腦然後開啟PR每分每秒的新增字幕，花費一小時甚至更長時間。今天，我只需要開啟一個APP的自動字幕功能，幾秒就可以搞定。現在，人人都可以是影片大師。
01 分析目的目前內容類產品（長影片、短影片、社群如小紅書、知乎微博等）均已提供【拍攝編輯】功能，旨在讓使用者更方便快捷地拍攝、編輯、上傳影片，提高使用者生產積極性，一定程度提高影片質量，豐富平臺內容。
本文透過橫向對比市面上含有【影片拍攝編輯】功能的代表性產品，分析其面向的使用者以及提供的功能，從而為之後搜狐影片的【拍攝編輯】功能提供最佳化方案。
02 市場背景
艾瑞指數 – 2020年5月
線上影片+短影片的總使用時間已經超過即時通訊，可以說【影片】已經成為使用者娛樂的第一需求。
雖然長影片的製作拍攝編輯時間長、入門門檻高，普通使用者難以上傳自制長影片。但短影片的拍攝編輯十分方便，普通使用者在日常生活中也可以隨手拍攝編輯，所以目前各大影片應用為了提高使用者生產內容積極性，豐富平臺內容，提高使用者活躍度，均推出了自己的【影片拍攝編輯】功能，旨在讓使用者更方便快捷地生產與上傳。
03 產品邏輯下圖為普通使用者使用影片平臺的流程。消費者在平臺消費影片內容，滿足娛樂需求。同時對內容生產者進行一定的激勵，刺激生產者再創作。
影片平臺業務邏輯
但是，上圖的產品邏輯已經不能完全概括現在自媒體時代的UGC產品，人人都可以是生產者，消費者與生產者之間的壁壘不再堅固，生產影片內容的門檻正在逐步降低，目前的普通內容消費者的使用流程：
我們可以發現：不光專業生產者會持續生產內容，部分消費者也可以在對一些影片內容感興趣後，透過平臺內部提供的【影片拍攝編輯】功能自制影片並上傳到平臺，從而實現從消費者到生產者這一角色的轉化。這一轉化既能保證平臺內容能不斷生產，又可以有效提高使用者的活躍度。
04 需求分析4.1 使用者分析根據前文的分析可以得知：所有影片消費使用者都是潛在的影片生產者，所以拍攝編輯功能的目標使用者應該面向所有影片平臺的使用者。
我將使用者按照生產影片所花時間分為了三類：
① 待開發使用者– 未生產過影片的使用者
② 普通生產者– 釋出過影片，但只用平臺內嵌的編輯軟體（如抖音、快手自帶的特效和濾鏡），不匯入到專業編輯軟體進行剪輯加字幕等，製作一個影片耗時較少（5min以內）。
③ 專業生產者– 對影片質量有較高要求，希望影片可以被更多人觀看點贊，滿足其自我實現需求，用專業編輯軟體（包括但不限於Pr、剪映、vue等）加工自己影片的使用者，製作一個影片耗時較長（5min以上）。
4.2 使用者畫像4.2.1 待開發使用者
這類影片消費使用者日常會刷影片，對影片有一定了解和興趣，但因為一些原因（難以上手、認為釋出後也會無人觀看）未生產過影片。
① 小王 – 29歲 – 程式設計師
小王日常上下班都會在碎片化時間內刷一些短影片來消遣，雖然覺得那些頭部主播的影片質量很好，也會幻想自己成為了知名影片博主，但總覺得影片製作很難，很耗費時間和精力，所以從未嘗試。
② 小王 – 16歲 – 學生
小王是個害羞的人，但因為學生特有的年紀與活潑，他很愛嘗試一些新鮮玩法，看到同學們也都在抖音、快手上傳很好玩的特效影片，於是他也嘗試跟拍了一個影片，但因為自己第一次錄製、自身條件較差，導致錄製出來的影片質量差強人意，於是小王將錄製好的影片刪除，不再上傳。
4.2.2 普通生產者
這類使用者日常會刷影片，對影片有一定了解和興趣，同時自身也願意展現自己的生活和有趣的事，會用平臺自帶的【影片拍攝編輯】功能製作一些影片並上傳。此類使用者多為普通消費者使用者，因為對某一特效、功能感興趣後嘗試並上傳內容。
① 小崔 – 49歲 – 家庭主婦
小崔每天都有大把的空閒時間，很喜歡刷短影片，有一次看到影片裡好玩的特效，嘗試了一下，發現影片質量很好體驗也很新奇，也很方便快捷，於是開始了影片拍攝編輯之旅。每當刷影片時發現一個好玩的特效或者模板都會嘗試一下。
② 小王 – 16歲 – 學生
小王這天和閨蜜一起出去玩，倆人吃飯無聊的時候發現抖音的一個特效很好看，用此特效拍攝完影片後開開心心的上傳到抖音，還儲存下來上傳到了朋友圈。之後每當無聊的時候，都會試一下抖音的美美的、沙雕的特效。
4.2.3 專業生產者
這類使用者對影片有一定自己的理解，相比直接使用平臺提供的一些簡單模板或特效貼紙，會用較長時間拍攝一個影片，並用專業編輯軟體進行影片的編輯最佳化。
這類專業生產使用者對平臺依賴較低，更願意在多平臺釋出，收穫流量粉絲，例如抖音快手b站，又如現在微信剛推出的影片號，目前大部分抖音頭部主播也都已入駐，專業生產者更傾向於專業編輯，多平臺上傳。
① 小番茄 – 23歲 – 影片博主
小王是一名up主，會在錄製好影片後運用電腦上的剪輯軟體進行影片編輯。上傳B站影片後，也會將影片的部分透過抖音、快手自帶的剪輯功能快速剪輯上傳到對應的影片平臺中。
② 小李 – 16歲 – 學生
小李起初很喜歡刷影片，在接觸過抖音拍攝編輯功能之後，不滿足於現有的貼紙、濾鏡和簡單文字編輯了，於是開始使用剪映新增字幕，一鍵卡點等模板製作質量更高的影片上傳。果然在長時間使用專業編輯軟體對影片進行最佳化後，點贊和評論量都變多了，於是之後對影片拍攝編輯投入更多的精力，上傳的內容也越來越優質。
4.3 使用者需求【影片拍攝編輯】功能是服務於生產者的，但經過上面的分析可以發現，每個影片消費者都是潛在的影片生產者。可以發現每類生產者使用者有幾個共性需求：
① 影片質量達到使用者預期。拍攝編輯的最終目的是刺激使用者生產內容，若使用者對使用平臺內拍攝編輯的影片質量不滿意，雖然進行了拍攝編輯功能，但也不會上傳，這對平臺的內容生產是沒有貢獻的。
② 方便快捷。待開發使用者與普通生產者更在意的是用較短時間內，較為快捷便捷的製作滿意的影片。而專業生產者擇會注重快捷的上傳流程，在用其他軟體編輯完影片後，上傳時會用到平臺提供的剪輯、封面、特定貼紙等簡單操作更方便去吸引使用者。
總結一句話就是：拍攝編輯功能需要讓使用者方便快捷地製作高質量影片。
05 功能分析5.1 競品選擇
我選擇了分別為長影片、短影片、專業編輯的三類不同軟體，且均為現階段的各自領域的頭部產品，分析其透過提供何種視拍攝編輯功能才能有效刺激社群內容生產。
5.2 拍攝編輯功能對比
- 所有影片平臺（除搜狐外）均提供的功能標黃
- 只有愛奇藝和搜狐未提供的功能標藍
- 長影片平臺不提供的功能不標色
下面將功能根據面向使用者的類別進行分類：
① 針對待開發使用者
使用者痛點：影片製作難，無法輕易上手從而製作自己滿意的影片。
解決方法：除去主推PGC的長影片平臺外，UGC社群（包括b站以及眾多短影片平臺）均已提供【模板】，且在使用者觀看使用【模板】製成的影片時，也會提供【使用模板】功能，目的是當用戶對這個影片內容、模板感興趣後，就可以直接方便、快捷地上手操作，簡單上傳幾張照片or拍攝一段自拍或影片，就可以獲得高質量影片（自帶濾鏡、貼紙、文字、音樂等）各個平臺提供的模板又分為（照片模板與影片模板）。
照片模板-上傳幾張照片就可以自動套用模板生成精美影片
擁有此功能的競品：bilibili、抖音、微視、快手、專業編輯軟體
總結：此功能能大大降低影片製作門檻，使用者只需要選擇心儀的照片和模板就可以得到很精美的影片。而當使用模板的影片在平臺流傳時，感興趣的待開發使用者也會嘗試，逐漸向普通生產者轉化。
影片模板 – 使用者選擇一段或多段影片，均可根據模板製作成帶有濾鏡、貼紙、文字、背景音樂的精美影片。
擁有此功能的競品：bilibili、抖音、微視、快手、專業編輯軟體
總結：
- 影片模板與前文的影集類似，均提供一些影片供使用者選擇並套用。
- 除b站只提供模板供使用者選擇外，短影片、專業編輯平臺還提供了【一鍵出片】功能，根據使用者選擇的影片系統智慧分配模板，降低使用者選擇的時間，強調一鍵來讓使用者瞭解製作影片的門檻低、方便省時。
拍攝特效-平臺會在使用者拍攝時提供一些有趣的互動特效，用於豐富影片內容
擁有此功能的競品：所有提供拍攝功能的平臺均具備
總結：
- 相比濾鏡，擁有自帶的動效，使使用者拍攝的內容更豐富
- 相比前文的模板，使用者可以在拍攝影片時直接觀看特效效果，而不是還要在自己的相簿中選擇素材。更容易吸引使用者直接生產拍攝進而生產內容並上傳。
- 多家平臺均已具備，形成差異化的就是拍攝特效的豐富程度，越好玩、新鮮的特效越吸引人，抖音之前有多次大V使用拍攝特效進而將一些特定好玩的拍攝特效帶火，無數使用者也都相爭模仿使用。
② 針對普通生產者
使用者痛點：有一定的表達欲，希望收穫大家的認可。但是非專業，不願意在製作影片花費過長時間與精力。
解決方法：
- 所有普通生產者也都是由待開發使用者轉化，所以部分普通生產者也會鍾情於平臺提供的模板，豐富、新鮮的模板能有效刺激使用者去使用上傳。
- 平臺也在使用者拍攝完、選擇影片上傳時，提供了一定的編輯功能，鼓勵使用者自生產內容的平臺均已提供：濾鏡、音樂、剪輯、文字、模板、貼紙功能，使用者可以使用平臺提供的這些豐富素材使自己的影片經過簡單編輯（加背景音、加文字貼紙）就有自己的個性，耗時也較短，不需要再用其它專業的編輯軟體編輯。
- 經過實際調研，短影片平臺絕大部分的熱門內容均有使用者自己編輯的文字標題、字幕。編輯一段文字、新增一段背景音樂在影片中，就可以在短時間內吸引內容消費者，使使用者隨手拍的日常生活影片內容豐富
③ 針對專業生產者
使用者痛點：已經透過專業軟體編輯很長時間，只需要平臺上傳影片方便，收穫消費者點贊與關注。
解決方法：
專業生產者往往在多平臺釋出影片，只需要上傳方便，且能進行簡短的剪輯縮短時長，封面選擇即可。影片平臺不需要為專業生產者提供專業編輯功能，專業生產者為了影片的質量也會自己去選擇專業編輯軟體。
5.3 一些平臺差異化亮點① 自動字幕 – 抖音
② 點選上傳跳轉介面
微視：可以發現微視鼓勵使用者【使用模板】，使用模板和智慧匹配模板的佔比很大，吸引使用者嘗試。
抖音、快手：可以發現微視鼓勵使用者【自拍】，會優先跳轉到自拍畫面，吸引使用者自拍一些影片，所以這兩產品提供的【拍攝特效】十分豐富。
搜狐：可以發現搜狐搜狐鼓勵使用者【直接上傳】，會直接展示使用者相簿中的影片，方便使用者上傳已經拍攝過的影片。
③ 素材庫 – 愛奇藝
各平臺均提供模板，方便使用者快速上手，吸引待開發使用者向普通生產者轉移。五年前，使用者想要上傳一個稍微精美點的影片，都要放在電腦上使用PR等專業軟體新增字幕、背景音樂，而現在使用者只要簡單在手機進行幾次操作（選平臺提供的背景音、智慧生成字幕），就相當於以前很長時間的工作量。可以說現在人人都可以是影片大師。
各影片平臺沒有專門面向專業生產者提供專業編輯功能，專業生產者對影片平臺的拍攝編輯也沒有很大需求。
影片平臺內建的字型、貼紙、音樂主要面向普通生產者，方便其可以在想上傳隨手拍攝影片的時候，新增一些背景音樂、字型貼紙等操作，有助於提高影片質量，從而後續吸引影片消費者點贊，從而刺激生產者二次創作，對平臺產生依賴。
06 對最佳化方案的啟發6.1 目前搜狐拍攝編輯功能① 目前搜狐影片具備拍攝編輯的功能：拍攝特效、濾鏡、音樂、美顏。
- 特效提供模板較少，無法持續吸引使用者使用。
- 音樂提供較少，不提供搜尋功能。
在搜狐使用者消費內容的時候，也提供了【使用同種特效】、【跟拍】等方便使用者上手拍攝的功能。
搜狐影片應該在後序迭代中優先加入：貼紙、文字功能，針對普通生產者，提供有平臺個性、平臺明星周邊的貼紙、濾鏡內容。
6.2 搜狐影片主要使用者① 廣大內容消費者（待開發使用者）– 多為下沉使用者，年齡較大（35歲以上），東南沿海城市，有一定搜狐影片的使用習慣。
② 專業生產者– 對質量要求較大，生產的影片多為中長影片，在多平臺釋出內容，需要較專業的拍攝編輯，在手機編輯所需時間長，不方便互動，對影片平臺的拍攝編輯需求低。
① 圈子使用者（普通生產者）– 搜狐影片的短影片、圖文主要生產者，這類使用者多為粉絲，粘性較大，對明星周邊無法抵抗，相簿中多存有大量明星偶像的影片、照片。
6.3 待改進功能點① 針對待開發使用者– 提供簡單的影片編輯方案（模板），同時需要引起一定共鳴，促使其觀看到部分模板影片後產生興趣並嘗試。
② 針對專業生產者– 保持目前狀態，方便上傳即可。
③ 針對普通生產者– 應該多推出平臺自制內容、合作明星的周邊濾鏡、貼紙，同時提供好玩、新鮮的特效、貼紙刺激使用者嘗試；提供圖片模板，方便使用者可以對多張明星圖片簡單合成為質量較高的明星影片，若效果好更會將在搜狐影片製作的獨特內容釋出到其他平臺，吸引更多使用者前來使用。（提供較為豐富的貼紙、特效、圖片模板）
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