一季度手機市場資料解讀：華為國內優勢明顯，小米國際逆商爆表！

　　近期，2020年一季度國內外智慧手機市場報告陸續釋出，從多家市場調查機構資料報告來看，全球智慧手機市場出現了大幅下滑。就拿Canalys釋出的2020年一季度全球智慧手機市場銷量報告來說，全球智慧手機出貨量總體下滑13%，其中排名第一的三星下滑17%，排名第二的華為也下滑了17%，排名第三的蘋果下滑了8%，僅有排名第四的小米和第五位的vivo出現了逆增長。

　　再來看下國內市場出貨情況，同樣以Canalys釋出的中國手機市場報告為參考，中國手機出貨量同比整體下滑了18%，vivo、OPPO、小米、蘋果等手機廠商無一倖免，都出現了不同幅度的下滑，OPPO下滑了26%，vivo下滑了19%，小米下滑了26%，蘋果下滑了4%，只有華為保持了1%的增長，而華為在整個國內手機市場份額也是逼近50%。

　　從全球和國內兩份手機出貨量報告來看，此次2020年一季度爆發的疫情對手機行業影響甚大，可以說大部分手機廠商都未能倖免，要說比較幸運的或許只有華為和小米了。雖然華為在國際市場下滑17%，但能夠在疫情高峰期的一季度保持1%的增長，華為在二季度勢必還未繼續增長。而華為之所以能夠保持這種增長趨勢，除了國內消費者對於華為品牌的認可外，還要得益於它的庫存優勢。

　　2019年下半年開始，隨著5G網路的商用，小米打出了4G清庫存戰略。其實如果沒有疫情影響，小米這個策略非常成功，因為沒有4G庫存壓力，小米能夠更好地投入5G新品的研發和銷售，反觀華為在2019年底前還保持了較大的4G庫存。不過隨著疫情的爆發，代工廠無法開工，手機上游供應鏈凍結，原本的庫存劣勢轉換成了優勢，華為就是憑藉著這波手機助推了銷量上漲，可以說華為的命還是很硬的。

　　反觀小米，就和華為恰恰相反，原本押寶的5G手機因供應鏈影響出貨延期，而庫存4G手機又已經賣得差不多了，無貨可賣反而導致了銷量下滑，不過國際市場的增長趨勢也很好的幫小米回了血。根據小米剛公佈的一季度財報來看，一季度小米整體的手機出貨2920萬臺，收入303億元，同比增長4.7%，手機出貨繼續保持了全球第四，全球手機市場份額也是增長至11.1%。

　　在小米國際市場的份額貢獻中，我們不得不提Redmi。Redmi原先為紅米手機，2019年初從小米手機中獨立出來，並更名為“Redmi”，對於小米這種“分家”行為，其實早期很不被業內看好。不過經過一年多時間的驗證，Redmi的獨立絕對是成功的，不僅讓小米能夠專注做高階品牌，也讓Redmi成為最價效比的品牌，幾乎每款手機都是暢銷品，而在一季度全球十大暢銷手機中，Redmi就佔據了三款。

　　另外，隨著小米10系列的推出，小米似乎也開始慢慢站穩高階手機市場。小米系列釋出正好在疫情高峰期，產能受到了很大限制，但是前兩個月國內還是出貨了100萬臺，後續表現也是值得期待，因為每當友商同類型機型釋出，小米10系列還是最“香”的那款。總得來說，小米在5G開局之戰中表現搶眼，目前在國內5G市場滲透率高達26%，已高於市場平均水平。

　　華為和小米都是國產手機品牌中的驕傲，關於華為和小米的未來，筆者猜測不用到年底華為在國內份額就會佔到50%，而小米只要能夠做好產品，做好產品(兩個概念)，相信小米定能夠成為國內第二、全球第三的手機品牌。