隨著資訊粉塵化時代的到來，大家對資訊的記憶能力已經能力已經發生了很大的改變。高質量的創意可以有效激發使用者群體產生情感共鳴，這也成為了廣告實現有效轉化的助力。從網際網路金融廣告主角度來看，要想在影片創意時代的行業競爭中突出重圍，必須加速挖掘出新的場景和爆點，以此來滿足快速更新換代的創意需求。
為了能做出爆款的廣告創意，搜通帶領大家一起學習網際網路金融行業創意廣告的製作要點和產品應用技能，基於網際網路金融行業的創意趨勢，從廣告目標人群特徵梳理分析。
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瞭解網際網路金融行業創意趨勢，才能把好創意“方向盤”
1、流量趨勢：進入影片創意時代，影片庫存不斷增加
2020年上半年騰訊廣告投放端資料顯示，網際網路金融行業的影片投放佔比持續上升，各流量的影片庫存不斷提升，因此，今後網際網路金融廣告主需重點關注影片創意帶來的新機會。
伴隨著網際網路市場競爭的愈演愈烈，網際網路金融行業廣告創意從原來的平鋪式廣告逐漸演變成今天的“求新求變”，就這要求廣告主需要挖掘更多新場景和新爆點，透過突出日常生活場景使用的便利感來激發使用者群體感同身受的真實感，才能吸引使用者的注意，產生更多的點選和轉化。
· 真人情景劇類影片廣告創意不再僅侷限於現有框架，為了豐富情節和人物形象，不斷拓展場景。透過展現貼近實際生活、有真實感的場景，滿足使用者群體在不同階段的需求，曉之以理，動之以情，突出產品核心利益點。
· 動畫類影片廣告創意是以信用分轉圈的形式來展現，透過演化出多種多樣的載體，花式突出信用分和額度等要點內容，利用跳動的數字啟用使用者群體認知。
3、平臺趨勢：創意生產能力強化，構建內容和效率生態
基於網際網路金融廣告主創意產出的諸多痛點的舉措，為提升網際網路金融廣告創意產出效能，騰訊廣告的創意訂製平臺與創意中心，構建起內容和效率生態。
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創意製作“加速器”，需得掌握爆款素材的創意方法論
1. 基礎學習：洞察網際網路金融廣告目標人群
網際網路金融創意廣告製作前不可或缺的基礎工作就是要洞察目標人群的特徵。從騰訊廣告資料洞察可知，網際網路金融廣告的目標人群多以男性為主，年齡多分佈在18-44歲之間，大致可分為職場小白、享樂一族、奔波藍領、爬坡中年、小企業主、危機人群等六大類人群。因為使用者人群所處的人生階段不同，身上肩負的責任就不同，從而經濟狀況和貸款的需求就會南轅北轍。
通用的貸款路徑“產生缺口-形成動機-考慮方案-促進行動”告訴我們，在製作廣告創意時動機形成這一環節是要重點關注的節點，在此基礎上進行情節設定的創意發散，才能產出高效轉化的爆款影片。
在掌握影片和圖片創意的不同表達方式後，根據不同規格和流量特徵來進行素材適配，我們才能產出一條高質量、轉化效果好的爆款網際網路金融廣告素材。
1）影片類廣告創意篇
全面挖掘目標人群需求，突出核心利益點
要想利用網際網路金融創意影片廣告來提升關注度，要基於使用者人群的特徵，全面挖掘其需求、擔憂/痛點或期待，才能更便於發散創意場景。
·需求：主要透過信用分、額度等“剛需利益點”吸引目標人群關注，也可以透過強調申請使用流程的便捷，或者突出日常消費隨花隨刷的便利性，表明滿足急需的優勢。
·擔憂/痛點：透過戳中目標人群的痛點或擔憂，比如說擔心貸款利息太高，就可以在滿足目標人群對低利息和利息透明化的需求來展現產品核心利益點。當然，也可以用上戲劇化的情節來突出矛盾並強調產品賣點。
· 期待：可從目標使用者人群對未來生活的期待切入，表達因追求美好生活產生的消費需求，喚起目標使用者人群的情感共鳴。
網際網路金融的影片廣告素材要想發貨好流量效果，還需要根據不同流量特徵，對風格和表現形式進行調整最佳化，才能更好發揮流量效果。
· 微信廣告流量：特點是影片短、視窗小。這種廣告流量較為適合內容精簡的真人情景劇影片或動畫素材，需注意的是，在製作時理清條理和開頭“戲份”，並透過加強顏色對比、加大字幕字型來提升畫面質感。
· QQ系與騰訊新聞/騰訊影片廣告流量：相對於微信，它的特點是影片長，視窗大。這種廣告流量較為適合人物動機完整、劇情完整的真人情景劇影片，製作時可使用有趣、幽默的表達方式，呈現豐富的畫面素材，動效不宜過於誇張。
透過調整創意樣式，來適配不同規格
一般來說，圖片創意主要有大圖素材（含閃屏）、小圖素材和組圖素材，製作時需要根據流量、規格進行適配。
· 閃屏素材類要點：背景使用風景、卡通設計，突出質感和品牌調性；需遵循閃屏設計規範，露出品牌名和產品核心資訊（如額度、分期、利息等）；可突出點選引導按鈕。
· 實物展示類要點：使用手持手機的方式，將簡潔、清晰的應用介面置於手機中，增加其真實感和代入感。採用左文右圖或左圖右文的形式展現，使用“立即點選”、“立即申請”、“一小時到賬”等極具行動號召的按鈕設計引導使用者的轉化行為。
·不得使用不符合客觀事實的貸款申請描述
·不得描述或暗示貸款不涉及個人徵信
·不得使用虛假到賬描述
·不得承諾借款金額
·不得使用“輕鬆還款、無壓力、0壓力”等還款描述
·小額貸款廣告，要求必須在素材或落地頁中新增以下兩個警示語：
-貸款額度、放款時間等以實際審批為準
-貸款有風險，借款需謹慎，請根據個人能力合理貸款
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用好平臺產品，創意也能“彎道超車”
騰訊創意訂製平臺優選製作方資源，提供標準化服務流程，讓製作過程的投入產出可控，保證影片供應高效穩定。
影片經驗收後自動同步投放管理平臺，投放結果在平臺內即可進行檢視分析，更有創意專家、運營團隊、稽核團隊提供全程綠色通道支援，為影片效果保駕護航。
此外，網際網路金融廣告主可以透過創意中心檢視創意排行榜，支援檢視特定行業、版位、來源的創意排行，支援透過曝光量、點選率、轉化率排序。創意中心上線了新模板影片工具，支援選擇模板後，替換圖片、影片、文案、音樂等模板內元素，助力網際網路金融廣告主快速批次生成影片。
打造爆款的廣告素材並非易事，將創意方法論熟記於心，在實踐中多加嘗試，不斷總結經驗，才能逐漸成長為創意製作的“老司機”。