一年一度的“雙11”消費季正式開啟。10月20日，天貓宣佈超過8億消費者與500萬商家共同參與的“天貓雙11”正式啟動。記者瞭解到，今年“天貓雙11”的規模再創紀錄：25萬品牌、500萬海內外商家參與，其中包括200多萬線下商家。值得注意的是，首次參與“雙11”的新品牌多達5萬個；很多中小商家、外貿企業、產業帶工廠、農產品商家均是第一次參與。
“今年是最為特殊的一年。”淘寶天貓總裁蔣凡指出，作為疫情之後的消費季，很多商家對“雙11”有更強的期待和更高的預期。“天貓雙11”選擇在今年推出11月1日至3日，以及11月11日兩個售賣期的創新，是希望為商家創造更長的生意時間視窗，為他們帶來更大的增長機會。同時，今年線上線下融合也將為消費者帶來更豐富的新消費體驗，其中支付寶也將首次作為數字生活開放平臺加入“雙11”，推出“城市生活狂歡節”。
在新一輪科技革命和產業變革的推動下，以網際網路經濟為代表的新動能逆勢成長，網上購物、直播帶貨等新業態、新模式持續火熱，在促進經濟增長方面發揮了非常積極的作用。國務院辦公廳近日印發的《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，從四方面提出15項具體舉措，為進一步培育壯大各類消費新業態新模式、促進線上線下消費深度融合提供政策指引。“第三季度社會零售額由負轉正，網上零售額更是逆勢大幅增長，電商成為中國經濟重啟和復甦的穩定器和助推器。‘雙11’不是簡單的線上消費，而是中國經濟內迴圈的重要組成部分。在這個過程中，線上的訂單，需要線下的工廠和商家，以及快遞小哥和無數後臺支援人員的參與。‘天貓雙11’的發展，既對企業適應市場需求的能力提出了挑戰，也創造了大量的就業機會；就業機會又帶來了新的消費需求，構成經濟內迴圈的重要組成部分。”上海財大數字經濟研究中心鍾鴻鈞認為，而阿里的商業作業系統和完整的數字化能力，也有助於降低中小企業的市場進入門檻和縮小小微企業的數字鴻溝，促進中國經濟的快速數字化。
值得一提的是，今年產業帶外貿工廠轉型內銷的主場也設在“天貓雙11”。從10月開始的淘寶特價版“一元更香節”將貫穿整個“雙11”，2000個產業帶、30萬外貿工廠和120萬商家將首次入局“天貓雙11”。“今年雙11對我們來說，將是一個歷史性時刻。”3月之前，主做粘毛器的浙江義烏澤熙日用品有限公司因疫情損失了1000萬訂單，負責人方昊下定決心轉型做好內貿，加入“雙11”的行列。雖然是第一次參與“雙11”，但前期的銷售結果給了他充分的信心，“內銷和外貿肯定是不一樣的節奏，我們需要不斷摸索，分兩波銷售方便我們做靈活調整。”現在，澤熙的工廠裡已經開足馬力。此外，海外貨品也將成為今年“雙11”供給的重點之一。在海外疫情依舊複雜的形勢下，“天貓雙11”也已成為國際品牌的主要戰場。國內外大牌加速“上天貓”，幾十個全球頂級奢侈品品牌首次參加“天貓雙11”。