出海遊戲下半年“神仙打架”：重磅遊戲扎堆上線，獵頭預計各廠商將高薪搶人
本文來源：時代週報 作者：鄭栩彤
隨著下半年一批國產遊戲扎堆海外上線，遊戲出海浪潮達到前所未有的新高度。
早在2018年，國產遊戲便開啟了“大航海時代”。對遊戲廠商而言，彼時出海更像一個發展多選項，如今，這幾乎已成為一項必選。
一名非頭部遊戲上市公司員工告訴時代週報記者，從去年開始，公司才意識到難以承受越來越高的IP授權費用，也無法適應競爭過於激烈的國內市場。必須搭建團隊，轉型出海，成為公司今年發展的大方向。
對不少傳統遊戲廠商而言，如同剛從國內遊戲市場高速生長的美夢中醒來，面對產品生命週期老化、版號稽核加嚴等新形勢，不得不將目光投向海外。
據時代週報記者梳理，騰訊、網易兩大巨頭及13家在A股上市且遊戲營收佔比超50%的遊戲公司中，幾乎全部在2021年年報中提及海外市場重要性及出海進展。
經過一段時間醞釀，從今年下半年開始，中國遊戲廠商出海將進入一個新階段，新老勢力的對決愈發激烈。
一批在海外市場已有所佈局的遊戲廠商，給予自身更寬廣的定位，增加產品線厚度，逐漸邁向成熟。
與此同時，一些終於下定決心轉型出海的傳統遊戲公司，也投入更多資源。海外遊戲市場的海水，逐漸由藍變紅。
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真刀真槍加碼海外市場
從財報資料看，2021年，向來以“賺錢”著稱的遊戲公司，日子變得不太好過。不少深耕國內遊戲市場的A股上市公司，去年盈利情況不容樂觀。
據時代週報記者統計，13家在A股上市且遊戲營收佔比超50%的遊戲公司中，有7家2021年陷入淨利潤下滑或虧損。
2021年，掌趣科技(300315.SZ)轉盈為虧，原因包括老產品流水縮減、新遊戲流水不力；完美世界(002624.SZ)盈利同比減少，原因包括新老遊戲銜接問題、轉型期間階段性業績壓力；巨人網路(002558.SZ)盈利同比減少3.35%，原因包括在研新遊戲未貢獻收入。
國內市場增長見頂，越來越多遊戲公司開始真刀真槍加碼海外。
2021年，世紀華通(002602.SZ)和心動公司（02400.HK）頂著淨利潤下滑壓力，依然加大海外遊戲研發；吉位元(603444.SH)表示，除個別儲備IP向產品外，自研產品須定位海外才可立項。
完美世界也重新梳理海外業務，關停部分不達預期海外遊戲專案，不惜承受一次性虧損，從而集中優勢資源發力海外市場。
完美世界相關負責人告訴時代週報記者，公司去年主動調整後，研發中心聚焦單機遊戲、移動遊戲等方向，並清晰化地域側重、遊戲品類選擇等佈局，海外圍繞“國內產品出海+海外本地化發展”發力，出海產品自研發起便偏向契合當地文化風格的內容，儲備產品立足於全球化發行，後續有望由出海帶動業績增長。
事實上，今年來部分遊戲廠商的海外佈局已可看到回報。
《夢幻新誅仙》上線海外，帶動完美世界今年一季度淨利潤同比增長80.99%；發行了《Puzzles & Survival》《雲上城之歌》的三七互娛(002555.SZ)，今年一季度淨利潤同比增長550.8%。
中手遊2021年以《慾望都市》試水歐美市場，該遊戲月流水已超200萬美元，其在港澳臺、東南亞發行的《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》《真·三國無雙 霸》也取得較好成績。
目前，大多數A股遊戲公司去年海外收入佔總營收15%以下。這意味著，國內遊戲廠商出海，仍有不小空間。
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出海新游下半年扎堆上線
隨著遊戲廠商加碼海外市場，今年下半年開始，出海新遊開始接連上線，其中是不少寄託了廠商出海重望的重磅之作。
《幻塔》是完美世界的一次二次元品類試驗。上述完美世界負責人告訴時代週報記者，《幻塔》手遊已在多地開啟測試，預計年內正式上線海外市場。由騰訊旗下Level Infinite負責該手遊在中國大陸外絕大部分國家和地區的發行工作。
此前重渠道和發行而輕研發的心動公司，也將今年作為自研產品出海大年。其旗下產品《T3》上線後，已於5月26日衝上iSO端全球榜單，《火炬之光：無限》《鈴蘭之劍：為這和平的世界》預計下半年海外上線，《心動小鎮》預計今年年底或明年在海外市場推出。
不僅傳統遊戲廠商下半年轉型出海動作明顯，不少在海外市場起家的遊戲新勢力，下半年也猛推新作，旨在鞏固海外市場優勢。
5月，莉莉絲《神覺者》海外上線，準備與下半年上線的一批新遊競爭；近日，米哈遊旗下的《絕區零》釋出PV，《崩壞：星穹鐵道》開始第二輪測試，上線日期有望定在明年。
從時間線來看，自去年下半年，國內遊戲市場收緊，嗅到市場風向變化，以完美世界為代表的傳統遊戲大廠加快轉型、出海，經過一年時間籌備、研發，新遊陸續在今年下半年面世。
而以米哈遊、莉莉絲為代表的新生代公司，2018-2020年相繼在海外市場推出《原神》《萬國覺醒》等爆款之作，此後兩年開始積累資金、擴張團隊，隨即開啟新一輪研發。從研發週期看，新作也將集中在今年下半年面世。
這意味著，下半年的海外遊戲市場，或將出現“神仙打架”的局面。
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從試水走向系統化
從結果看，這批集中上線新遊中，能否誕生《原神》這樣的爆款尚未可知。但從品類矩陣、研發流程等方面看，國內遊戲廠商均逐漸走向成熟，以提高在海外市場的競爭力。
在遊戲品類上，不少廠商不斷拓展，豐富程度逐漸靠近騰訊、網易等頭部大廠。
莉莉絲近期官宣的4款新遊戲中，《生活派對》《Farlight 84》《代號SAMO》均非其此前擅長的卡牌遊戲，而是首次試水的冒險闖關或射擊遊戲；米哈遊未拘泥於《原神》開放世界角色扮演品類，而是以《絕區零》拓展FPS（第三人稱射擊）遊戲。
女性遊戲標籤濃厚的廠商疊紙同樣撕去單一標籤，疊紙相關負責人告訴時代週報記者，疊紙不希望被持續定義為女性向遊戲公司，一直在做多元化佈局，於在研新遊《戀與深空》《逆光潛入》中嘗試了3D動作、即時戰略新方向。
心動公司一批自研產品涉及的品類更寬廣，如《Flash Party》是格鬥遊戲，《T3》是射擊遊戲，《心動小鎮》是模擬經營遊戲，《火炬之光：無限》《萃星物語》是動作角色扮演遊戲，《鈴蘭之劍：為這和平的世界》是策略角色扮演遊戲。
隨著海外佈局的深入，一些廠商甚至突破遊戲領域，向周邊擴張。
米哈遊不滿足於遊戲公司的定位，其對外投資由早年間漫畫等產業上下游，轉向近期的腦機介面、可控核聚變、火箭研製等領域，大有建造“元宇宙”之勢。
米哈遊相關負責人向時代週報記者解釋稱，公司投資邏輯是圍繞“2030年打造10億人願意生活在裡面的虛擬世界”願景。
可以明顯看到，遊戲廠商此輪出海相對更為系統，投入不僅在遊戲內容，也包括研發工具等，試圖打造完整的工業化體系。
時代週報記者從一名中生代遊戲公司員工處瞭解到，有產品成功出海後，公司憑充足資金擴張人員、搭建技術團隊，其中一個著眼點是工具研發。工具是工業化生產管線搭建過程中較容易入手的一環，不如自研引擎那樣底層和高門檻，但能明顯提高研發效率，加快大體量、高品質遊戲研發，且能複用。
心動公司旗下《Flash Party》製作人劉佳黎此前曾分享，該遊戲的動作團隊做出一套標準好用的編輯器，降低更改幀數後的引擎執行時間，提升與策劃的溝通效率。該遊戲的核心玩法本質上建立在眾多編輯器上。
與一批新遊推出配合，廠商還在補足弱點，搭建海外發行團隊。
一名資深遊戲行業獵頭告訴時代週報記者，今年下半年至年底，隨著出海遊戲集中進入發行階段，海外發行行業預計將出現搶人、溢價情形。
該獵頭稱，最好的人才來自遊戲出海榜單前30名的公司、熟悉海外投放渠道的其他行業企業，在此背景下，海外運營、發行人才與研發人員之間的薪資差距有望縮小。