產品經理的價值輸出:需求分析
編輯導語:作為一個產品經理,我們面對的客戶水平參差不齊,提出的需求也千奇百怪,應該先對需求進行分析,再開展下一步的工作。本文將從三個方面,圍繞需求分析展開討論,希望對你有幫助。
調研時,產品經理常常會看到一個兩極分化的現象,對於沒有軟體基礎的使用者:
- 要麼對軟體有不切實際的想法,誇大軟體能做的事,張口人工智慧,閉口自動識別;
- 要麼顯得過於小心翼翼,不瞭解軟體到底能解決自己的哪些日常工作,不敢說出合理需求。
那麼使用者提的需求,軟體會做哪些呢?這是所有使用者最關心的問題啦。
上一篇文章《2B產品的需求調研,還真不是人人都是產品經理》,我們講了如何做需求調研。這個環節最關鍵的成功要素是:深入理解客戶和使用者的真實需求。
今天進入產品設計的第三個環節:需求分析。
我們從產品經理的本職崗位,來聊聊使用者需求是如何轉化為產品需求的?
這個環節的成功要素是:將需求調研的內容轉化為可被開發與驗證的產品雛形。
下面我們看看一個需求分析的大致步驟:
一、識別出有效的需求在需求調研中,一般會出現3種情況:
- 使用者沒有說清楚需求
- 產品經理沒有理解使用者的需求
- 使用者忽略了真正的需求,一直在談自己的解決方案,把產品經理帶溝裡了
注意:第3種情況都特別常見,我每次和不同的使用者溝通時,他們都喜歡教我怎麼做產品(噼裡啪啦講一堆他希望軟體有什麼?)。我常聽著聽著,就忍不住打斷他們,讓他們停一下,先回答我下面3個問題:
- 你實際上遇到了什麼問題?
- 這個問題出現的頻率怎麼樣?
- 解決這個問題能為你帶來了什麼幫助/價值?
俞軍提醒產品經理:我們要聽使用者說,但不要完全按照使用者說的去做。
那麼如何識別出有效的需求呢?
我們可以把使用者需求轉化成使用者故事的常用句式:我是“某種使用者型別”,我希望“做某件事情”,從而使我“得到某種期望的收益”。
舉個栗子:我是一個HR,我希望系統每個月能自動計算出所有人員的薪資,從而使我提高薪資計算效率(PS:我們的薪資有明確的計算規則)。
注意看上面這段描述,沒有任何關於如何計算薪資的細節描述,但講清楚了使用者是誰?要達到什麼目的?做這件事有什麼價值?
當一個需求能用上面的使用者故事句式來講清楚後,我們再深入瞭解具體業務流程、業務規則、資料流等,這才有意義。
當產品經理開始關注每個需求的ROI(投入產品比)時,就會謹慎對待使用者提出的每個需求。
二、使用者需求轉化為產品需求1. 將業務流程圖轉化為產品功能流程圖在需求調研階段,我們根據業務需求描述繪製了業務流程圖,這便於我們直觀地理解業務流。
現在產品經理需要把業務流程圖再轉化為功能流程圖。PS:功能流程圖指的是未來產品上一個個實際的功能。
以上面的使用者故事為例:我是一個HR,我希望系統每個月能自動計算出所有人員的薪資,從而使我提高薪資計算效率。我們只考慮其中固定工資的計算,產品的功能流程圖如下:
我們講解下上面的功能流程圖,是如何計算人員的固定工資:
- 首先要有人員基本資訊(工號、姓名、身份證、手機號、職級等),職級對應工資表(每個職級對應的基本工資、交通補貼、通訊補貼、住宿補貼等)、人員的出勤記錄(每個人員本月的出勤天數);
- 其次根據上述3個功能,我們可以獲取計算每個人員固定工資的必備資訊,比如:姓名張三,職級M2,基本工資5000,各類補貼合計1000,本月出勤天數20(滿勤按22.5天)。工資計算,張三的本月固定薪資=基本工資5000*出勤天數20/滿勤天數22.5+補貼合計1000。
- 最後有固定工資表用來存放工資計算後的資料結果,便於查詢。
每一個使用者故事,對應到軟體產品,可能由多個功能(矩形代表功能,箭頭代表功能操作順序)來組成。
2. 將業務規則轉化為二維表、狀態圖需求調研階段,使用者向我們描述了一堆的管理規章制度,那麼這些資訊怎麼樣結構化地轉化為更直觀的需求分析呢?
以運費計算為例:運費模板中包含包郵條件、預設地區運費規則、指定地區運費規則。
功能頁面如下:
我特意製作了下面的二維表作為測試用例,輔助使用者測試。
上面的二維表窮舉了不同訂單下(當收貨地址、訂單金額、重量不同時),運費的計算規則,避免使用者測試時有遺漏。
再以一個訂單狀態為例:電商訂單一般有待付款、待發貨、待收貨、已完成、退款中、已退款、已關閉這些狀態。我們以一個簡易的狀態圖來表示
上面的狀態圖,描述了不同狀態之間是如何變化的?A狀態(待付款)當遇到某個事件發生(買家付款成功)則變為B狀態(待發貨)。透過狀態圖來理解訂單的不同狀態,會讓讀者有種一圖勝千言的感覺.
三、小結上面我們煞費了一番苦工,終於把使用者需求的調研內容,轉化成了更便於軟體方專案組成員理解的產品雛形。現在拿著這些設計半成品,產品經理就可以更好地進入下一步的原型設計了。
產品經理們看著上面一個個的圖、表,應該有一番成就感。這些才是我們作為產品經理,提供的實實在在的產出物啊。
如果沒有這上面一番的需求分析,直接進入頁面級的原型設計,極易陷入揀了芝麻丟了西瓜的境地。小白們,切記切記~
本文由 @追夢人 原創釋出於人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。
題圖來自 Unsplash,基於CC0協議