在12月16日《App廣告消費者權益保護評價報告（2020）》釋出現場，上海市消保委副秘書長唐健盛拿出手機，手把手教大家如何關閉微信個性化廣告，並一再強調“不要用正常思維”“不要走尋常路”，並調侃說全上海能成功進入關閉微信個性化廣告介面的使用者極少。
作為一個微信深度使用者，我也曾無數次在朋友圈看到汽車、牛奶等各種廣告，不勝其煩，但也從來沒有試著去關閉廣告，因為找不到關閉按鍵，也就默認了不能關閉。看了一遍消保委的操作教程，自認為尚算是能夠熟練駕馭電子產品的我，也還是需要再搜尋文字指南才能順利操作。
且不說足足10多個頁面的操作流程，光是在多入牛毛的文字中精準地找到“騰訊《隱私政策》”“管理”等字眼就是不小的難題。更讓人絕望的人是，你點了關閉廣告之後，騰訊會“善意”地提示你“關閉後，您仍然會看到廣告，但相關性會降低”，而且關閉的有效期只有6個月。
是不是很驚詫，很意外？6個月後你還要再次重複10多個步驟的繁瑣操作，前提是你還記得操作流程。
說實在的，作為中國使用者量最大的APP，微信想要透過植入廣告、流量變現的方式盈利，其做法是可以理解的。但如果任由廣告盈利凌駕於使用者的實際感受之上，並且剝奪使用者的關閉權，這樣的霸道逐利已偏離了合作共贏的商業本質。而且，類似精準推送的個性化廣告本就是基於大量收集消費者的個人資訊，又反過來希望透過大資料對使用者精準收割……這樣的吃相，實在難看。更何況，大量涉嫌虛假宣傳的廣告更是對使用者的欺騙。這一切，豈不是與騰訊“嚴守廣告及廣告主的合規性，是守護消費安全的重要防線”的承諾背道而馳？
先前，當被問及微信為什麼拒絕開屏廣告時，“微信之父”張小龍談到：“如果微信是一個人，它一定是你最好的朋友，所以你才願意花那麼多時間在他身上。如果你每次和好朋友說話，他臉上都貼著一張廣告，一定要撕下來才行，誰會樂意呢？這是我們不希望做的事情。”這樣的情懷與理想主義讓人欽佩，而這樣的“對使用者的善意”才是既合法又得民心的逐利。
如今，微信已經做出了回應，可是說得好不如做得好，相較於“提供優質產品和服務”的大而空，倒不如先從簡化廣告關閉流程做起，至少真正給使用者一個關閉的權利，別再讓“關不了的廣告”困擾使用者。
近日，京東、騰訊兩大巨頭因為廣告問題向公眾道歉，這對於市場監管部門也是一個提醒：如何規範網路平臺廣告市場秩序，不能過度依賴平臺自查，更要監管部門健全監管機制，強化監管責任，加大打擊力度，為違規廣告套上韁繩。