張近東818內部講話曝光:好服務讓使用者易得、員工獲得、夥伴值得
隨著818大促的臨近,8月13日,蘇寧控股集團董事長赴南京蘇寧雨花物流基地、客服中心探訪並慰問一線服務人員。期間,張近東針對服務發表了內部講話,根據流出的講話內容,張近東深度解讀了“專注好服務”的內涵。
張近東首先感謝了全體員工在新冠肺炎爆發以來的堅守,並回顧了蘇寧的30年發展,歷經專業零售、連鎖零售、網際網路零售多次轉型,無論身處哪個時代,服務永遠是蘇寧的立身之本,“零售即服務,服務即戰略。”
今天,蘇寧再提“專注好服務”,張近東表示,這是做好一家零售企業的精神信仰,也是蘇寧從誕生那一刻起,烙在骨子裡的精神底色。“專注,是堅定服務使用者的價值觀;服務,是我們堅持去完成的使命;好,則是我們永遠對更好服務的不斷追求。”
張近東並不避諱,蘇寧發展到今天,也遇到一些問題。比如,對使用者響應速度不夠快,使用者滿意度不夠高,等等。
張近東強調,好服務不是沒有感情的流程正確,而是能給使用者帶去信任感的“非標品”;服務滿意度沒有“比較好”,只有0分和100分,沒有99分的概念。他要求:“我們要讓使用者一有需求,就想到蘇寧。看到蘇寧人,就覺得事情肯定能辦好。”擁有讓使用者信任的能力,蘇寧所有的努力,都是為了好服務。
如今的蘇寧,已經從零售商,全面升級成為以科技為驅動,以供應鏈、物流、場景解決方案為核心競爭力的零售服務商,對服務提出更高要求。張近東認為要堅持“利他之心”和“技術驅動”,併為“好服務”的追求定下終極目標:“讓使用者易得,讓員工獲得,讓夥伴值得。”
818將近,蘇寧“專注好服務”品牌升級即將迎來首次主場之戰。而立之年的蘇寧將聚焦零售基礎能力的開放,幫助更多的中小零售商成功,讓使用者更近、更便捷地獲得服務,持續為社會創造價值。附“818張近東一線調研講話實錄”
各位蘇寧同仁:
大家好!
2020年,不平凡。
首先,感謝大家在特殊時期做出的每一份努力。蘇寧人用一如既往的職業素養和擔當,保障了千家萬戶的生活。
物流是我最熟悉不過的地方,這是服務履約重要的一環,往常空調大忙時,我幾乎每天都要來物流基地,和大家一起,把每臺貨準時準點送達使用者家裡。
只是現在,我們在不同的戰場上服務使用者,用另一種方式與大家並肩作戰,但我始終牽掛著這裡的運轉。無論何時何地,在服務使用者的路上,我與各位同在。
幾天前,我們對外發布了全新的蘇寧易購品牌心智“專注好服務”。專注,是我們堅定服務使用者的價值觀。服務,是我們堅持去完成的使命。好,則是我們永遠對更好服務的不斷追求。
簡簡單單五個字,傳遞出我們對服務的那份堅守。
毫不誇張地說,這是我們做好一家零售企業的精神信仰,也是蘇寧從誕生那一刻起,烙在骨子裡的精神底色。經歷過專業零售、連鎖零售、網際網路零售的蘇寧更應明白,無論身處哪個時代、社會如何變革,服務永遠是零售的立身之本。零售即服務,服務即戰略。蘇寧,靠服務起家。
創業初期,我們深諳空調“三分產品七分安裝”的道理。我們建立了包括空調銷售、配送、安裝、維修與保養在內的專業服務體系。“炎炎夏日無需東奔西跑,買空調還是蘇寧好”,成為那個年代,使用者的消費記憶,我們積累了第一批忠實的口碑使用者。蘇寧,靠服務領先。
連鎖時代,我們從江蘇走向全國。到今年,蘇寧用了30年的時間,在全國賣出20億臺家電。在中國,還沒有誰能完成這樣的目標。與此同時,我們透過一臺臺電器的銷售、一次次到家的送裝、一句句好評的積累,鑄就了服務這塊最閃亮的金字招牌。蘇寧,更要靠服務前進。
過去十年,零售格局急劇變化。鉅變中,蘇寧堅持自己的路,把服務的能力,從家電3C拓展到家裝、快消、百貨等幾乎所有品類,把服務的範圍,深入到了縣鎮、社群、到家。
三十年披荊斬棘,最終凝練成一句“專注好服務”。而正視自我、擁抱變革,在反思和改進中提升自己,才是做好服務的基礎。
我們不需要避諱蘇寧發展到今天,也遇到一些問題。面對使用者的需求,我們的響應速度是否夠快?我們有沒有創造更多驚喜感?我們是不是在追求增長時,脫離了服務的本質?
服務使用者的過程中,遇到問題總是在斤斤計較,大家首先想到的是自己的KPI,還是使用者的滿意值?是解決使用者問題,還是超預期的解決使用者問題?我們需要思考:在全新的消費時代,什麼才算是好服務?
形式千千萬萬,但核心只有一個。好服務不是沒有感情的流程正確,而是能給使用者帶去信任感的“非標品”。服務滿意度沒有“比較好”,只有0分和100分,沒有99分的概念。做到了,使用者就會信任你,做不到,使用者就轉身離開。使用者對你越信任,你就會離更好的服務產品越近。我們要讓使用者一有需求,就想到蘇寧。看到蘇寧人,就覺得事情肯定能辦好。有時候,就是要讓使用者開開心心地“佔便宜”。我們怎麼才能做到好服務?
大家是蘇寧6億使用者的守護者,工作很辛苦,可能有時也會有委屈,但是我們沒有退路,因為我們是最後一道防線。為了讓每位蘇寧人成為服務達人、服務超人,擁有讓使用者信任的能力。這些年來,我們做了很多很多。
想必大家也聽到外界的一些聲音,說蘇寧做體育、小店、零售雲,天天快遞、家樂福中國等等,做了很多事,說我們是“看不懂的蘇寧”。其實蘇寧很好懂,我們所有的努力,都是為了好服務。
過去10年,蘇寧建立了更全的實體商品和虛擬商品服務體系,沉澱更好的能力,服務更廣大的消費群體和需求。同時,我們透過拓展和最佳化各種服務場景,打造了“隨時隨地,觸手可及”的離使用者更近的生活場景。我們還在不斷最佳化商品組織、運輸、倉儲、運營、配送,透過效率的提升,讓使用者花費更少的成本,買到更好的商品。我們不能狹隘的去理解服務。蘇寧走到今天,定位已經從零售商,全面升級成為以科技為驅動,以供應鏈、物流、場景解決方案為核心競爭力的零售服務商。
我們要以“利他之心”做好服務,給使用者帶去更便捷的服務體驗,給合作伙伴提供更高的經營效率,開放更豐厚的政策與資源。我們也要以“技術驅動”創新服務,不斷嫁接各類技術應用,持續精進服務能力,打造一個未來零售行業發展的服務標準。
追求好服務,我們的終極目標在哪裡?讓使用者易得,讓員工獲得,讓夥伴值得。
公司將持續加大對一線員工的激勵,並將薪資與使用者滿意度掛鉤,使用者越滿意,薪資就越高。如果沒有給我們的員工創造價值,所有的東西都是紙上談兵。沒有物質,談什麼理想?
我曾經說過,民營企業小的時候是個人的,大了就是員工的、社會的。蘇寧,不但要讓自己強大,更要具備持續為社會創造價值的能量。流螢提燈引路,身後萬馬千軍。今年,是蘇寧創業30週年。這個818,是“專注好服務”品牌心智釋出後的第一次價值主場之戰。而創造價值,就是要專注於讓使用者信任的好服務。30歲的蘇寧,也需要更好地立在中國零售的土地上。
怎樣的蘇寧,就會有怎樣的蘇寧人。做使用者需要的蘇寧,做社會需要的蘇寧,我們責無旁貸。謝謝大家!