長虹美菱遞交硬核答卷 三季度淨利強勁反彈

報告期內，第三季度盈利8,657.51萬元，同比增長227.71%，家電品牌長虹美菱三季度報告資料披露的背後，再度彰顯了其過硬的品牌實力。一舉反轉上半年頹勢，在業內，長虹美菱可稱得上是遞交了一份“硬核”答卷。

產能續航 緊抓海外市場機遇

眾所周知，受新冠肺炎疫情影響，2020年開年之初家電行業就面臨著巨大的壓力，從生產、銷售到物流每一環節都走得異常艱難。高壓之下，家電市場上半年可以說是反彈乏力。而長虹美菱以產品為核心，透過佈局生產、創新銷售模式主動出擊，二季度率先實現營收環比增加97.81%，鋒芒展露奪得先機。

當眾多企業還陷於復工復產難的困境時，一場名為“上甘嶺戰役”的行動打響了行業的第一槍，一舉打開了長虹美菱復工復產的新局面，為行業開闢了新思路。得益於人力的保障，長虹美菱海外生產線單日產量突破萬臺，產能迅速步入正軌，贏在起跑線。

上半年，國內市場需求疲軟，產能的續航為長虹美菱緊抓出口銷售訂單提供了抓手。此前中歐專列更是將5000臺美菱冰箱輸送至莫斯科，新國際物流運輸通道的開闢，打通了生產、銷售、物流的新閉環，迅速帶動了長虹美菱出口業務的提升。

技術驅動 迎合消費需求升級

隨著疫情影響的逐漸消退，國內需求也漸漸回暖。長虹美菱緊跟出現的健康消費潮，主打除菌、除味的產品迅速佔位市場。6月份，美菱推出獨創的具備“MNC+長效淨味殺菌技術”的第三代美菱系冰箱“美菱淨”，更是克服了傳統冰箱淨味速度慢、效果差、壽命短的特點，開闢了新的藍海市場。

無論是引領長效保鮮領域、開啟冰箱全面拼“薄”時代還是開闢淨味藍海市場，行業的第一人為何總是長虹美菱?不得不說，離不開其背後的技術實力支撐。從報告資料可以看出，美菱研發投入持續增加，產品端的科技創新能力得以夯實。“美菱鮮 美菱薄 美菱淨”三張名片享譽業內外，提升了行業話語權，品牌的綜合實力不斷增強。

此外，基於5G工業網際網路創新與應用實驗室的落成，長虹美菱打造了安徽家電行業首個技術應用工廠。自此，長虹美菱生產製造的智慧化、數字化和自動化轉型升級步入快車道，“智慧工廠”雛形已然呈現，為智造加碼。

創新玩法 建直播帶貨新渠道

突如其來的疫情，加速了傳統營銷模式的變革轉型。長虹美菱勇於嘗試，不斷探索營銷方式的創新和轉變。打造自身直播團隊、聯合第三方渠道平臺、簽約宋軼IP借勢明星效應、植入汪涵、關曉彤、謝娜明星直播間等玩轉直播帶貨渠道。其中，此前美菱連線汪涵直播間推廣冰箱等產品，獲得線上觀看690萬，在直播中銷量突破千臺。透過電商直播帶貨的全渠道建設，長虹美菱拉近了與年輕消費群體的距離，也在直播的巨浪下站穩了腳跟。

長虹美菱三季度成績的取得，可以說是其前期深耕技術、製造、營銷，厚積薄發的必然結果。覆蓋了冰箱櫃、洗衣機、空調、廚衛、小家電等多元化產業鏈的構建，同時進入生物醫療等新產業領域並取得了亮眼成績，長虹美菱已然完成了綜合白電的產業佈局。

在當今家電消費市場已由功能消費轉變到品質消費、傳統生態轉變成新興網際網路生態的背景下，長虹美菱積極尋求轉型方向，圍繞消費升級、智慧製造不斷延伸戰略佈局，持續尋求突破。基於“美菱鮮 美菱薄 美菱淨”三張名片的不斷夯實，勢必將激發新一輪行業競爭格局的出現，結果如何，讓我們拭目以待。