新華社北京2月18日電（記者郭倩）2021年春節，抖音平臺上使用者拍攝1.3億個短影片“雲拜年”；支付寶參與紅包拜年的使用者上漲了近270%；除夕當天快手使用者領取紅包總次數達90.3億……快手、抖音、騰訊、百度、支付寶等平臺透過短影片拜年、搶紅包、直播搶年貨等方式再度打響流量爭奪戰。業內指出，春節是網際網路公司藉助社交鏈推廣產品的好時機，以此搶佔新老使用者、推廣品牌，進而為流量變現打下基礎。
春節期間，網際網路平臺再度斥重金“跑馬圈地”，爭奪流量。抖音公佈的資料顯示，2021年春晚抖音紅包總互動次數達703億次，在其“團圓家鄉年”活動裡，最終共有2.15億使用者集齊第一輪“團”“圓”“家”“鄉”“年”燈籠，瓜分3億元獎金；還有超過9000萬用戶集齊第二輪“健康”“好運”“發財”“平安”“幸福”“如意”燈籠，額外瓜分2億元獎金。
快手在除夕當天，使用者領取紅包總次數達90.3億，紅包分享總次數達15.8億，“萬元現金紅包”活動中人均領取紅包近40次。支付寶資料則顯示，今年參與紅包拜年的使用者上漲了近270%，“紅包”相關搜尋量也上漲538%。
透過紅包活動將產品矩陣整合，為旗下各個品牌導流是平臺吸引使用者的方式。同時，多個平臺也希望在社交上更進一步。今年春節，抖音平臺上使用者拍攝了1.3億個短影片“雲拜年”，同比增長11倍。除夕當天，快手平臺“就地過年”相關短影片數較2月1日上漲456%。騰訊微視結合社交玩法，使用者除了可以在微信裡發影片紅包之外，還可以加入自己喜歡的遊戲主播QQ群。
數字經濟智庫高階研究員胡麒牧表示，春節期間家庭團圓聚會的互動場景是平臺企業增強使用者黏性、加強品牌推廣的重要時刻，其中短影片平臺有望以此為契機壯大自有電商業務，透過紅包的支付結算為將來的商業化變現打好基礎。值得關注的是，在聲勢浩大的流量爭奪之後，如何實現流量轉化，推動業務拉昇，各個平臺還需要進一步探索。（完）