李正茂:雲網融合助力媒體融合 推動融時代新傳播

12月22日，由國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟聯合主辦的2020第八屆中國企業新媒體年會在北京啟幕。本屆年會主題聚焦“融時代﹒新傳播”，政企媒學各界領軍代表人物著眼全媒體時代，共同探討媒體深度融合，現場思想碰撞共話趨勢。中國電信總經理、黨組副書記李正茂做了題為《雲網融合助力媒體融合 推動融時代新傳播》的演講。

李正茂介紹了中國電信對融媒體的思考。他認為，媒體無處不在，我即媒體，一切接觸皆可為媒體。進入5G時代，萬物皆互聯推動萬物皆媒體進一步發展，眼之所及，手之所觸，人所感知的一切都成為媒體，這也是融媒體的本質。他指出，媒體融合是一次以技術創新為引領的媒體變革。隨著5G、雲計算、大資料、人工智慧、物聯網、區塊鏈等資訊科技快速發展，萬物互聯、萬物皆媒的趨勢越來越明顯，內容和技術相互驅動、高度融合，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，5G+雲計算為全程媒體提供技術可能。12月8日，中尼兩國共同宣佈珠峰新高程為8848.86米，而珠峰攀登和測量工作的全過程從8個月前開始，中國電信聯合央影片開展的“雲登頂看珠峰”正是本次新聞事件融媒體傳播的成功案例。4月13日在珠峰大本營建成5G基站，14日中國電信聯合央影片開通了珠峰24小時直播通道，並實現了VR看珠峰。正是5G高速度保障慢直播，雲網融合的新型資訊基礎設施登上新高度。

李正茂認為，央企與央媒攜手打造的“雲監工”是媒體融合的最佳實踐。疫情期間，央影片與中國電信聯合推出的兩神山醫院5G慢直播，超過3億“雲監工”線上觀看。這次央企和央媒攜手打造的現象級傳播，不僅是媒體融合的最佳實踐，更是“強化顯政”的積極探索。他從媒體融合角度分析，認為雲監工的成功主要有三個方面：一是藉助資訊科技以網路虛擬空間實現數字在場構建參與感；二是5G+雲的技術重塑了媒體生產的傳播鏈條；三是線上社交互動生產新內容強化了再傳播。

李正茂表示，中國電信高度重視、認真部署推進“十四五”規劃建議中提出的推進媒體深度融合、實施全媒體傳播工程。在全媒體內容建設方面，加強意識形態建設，弘揚主旋律，2020年圍繞“抗擊疫情、網路強國、扶貧攻堅”等主題進行重點宣傳，鞏固壯大網上主流輿論，並透過堅持“新聞有速度、策劃有深度、報道有溫度”的內容建設、“大資料算力驅動、媒資庫統一排程、採編流程一體化、多渠道一鍵釋出、全媒體效果追蹤”的先進技術支撐、“資源集約、協同高效的大宣傳工作機制，打造跨部門高效協同平臺，把企業內外部的宣傳資源充分調動利用”的創新管理，打造了“一體化內容生產傳播、一套運營平臺、一系列運營機制”的全媒體傳播運營體系，有效提升全集團傳播效能。在傳統主流媒體方面，中央主流媒體的正面報道量激增。在新媒體傳播方面，1-11月，中國電信官方新媒體賬號閱讀量超8.3億，全媒體探索工作也得到國資委認可。

李正茂還提出，媒體融合不僅僅是應用層面的融合，需要有云和網的資源作為基礎，在此基礎上建立資料化智慧化技術平臺，再結合各類媒體應用提供全媒體內容服務。中國電信將為媒體融合提供基於雲網的安全底座。目前中國電信正在以“網是基礎，云為核心，網隨雲動，雲網一體”的總體思路推進雲網融合，透過打造泛在智聯能力、智慧計算能力、數字平臺能力、原生安全能力等加速雲網融合成型，為數字經濟轉型發展賦能。

他同時指出，5G時代的業務創新也帶來了媒體融合傳播的新觸點、新體驗。隨著5G等資訊科技快速發展，萬物互聯、萬物皆媒的趨勢越來越明顯，內容和技術相互驅動、高度融合。與傳統的短訊息媒體相比，希望大家關注即將到來的5G訊息，5G訊息將進一步實現資訊互動的便捷高效，支援加密傳輸，圖形、密碼等資訊互動功能，可提供資訊保安保障，保護使用者的隱私。

最後，李正茂表示，中國電信與中央廣播電視總檯簽署合作建設5G新媒體平臺框架協議，與光明日報聯合推出“光明天翼”5G融媒戰略產品並啟動“5G融媒實驗室”，與中國傳媒大學聯合成立“5G智慧媒體傳播與產業研究院”。承建了“國資新聞雲”平臺，還助力青海、海南、四川、新疆等省區合作打造省級融媒體平臺，與新華社合作共同建設縣級融媒體中心——河北正定融媒體中心未來，中國電信將繼續發揮自身優勢，整合資源，開放合作，服務各級政府和企業融媒體建設，助力媒體融合發展。（胡鑫）

（文中圖片由主辦方提供）