短影片大廠，瞄準傻瓜版“Pr”

1998年，Adobe公司在北京國貿開設了它在中國的第一間辦公室。當時，Adobe進入中國的產品遠不像今天這麼多，只有Photoshop5.5、Acrobat Reader4.0、Illustrator8.0，還有Premiere5.0（以下簡稱Pr）等等。

與此同時，國內也開始大面積出現了針對這些產品的盜版和“破解”版。幾乎每個安裝過Adobe系列產品的國內使用者，都嘗試過替換amtlib.dll的辦法，將“Pr”“Ps”裝進電腦。

對此，Adobe公司應對的辦法並不多。除了起訴幾個嚴重侵權的公司，他們沒有太多辦法阻止中國使用者的“破解”手段。

但這也造成了一個問題：國人太習慣了使用Adobe的免費破解版，國內的影象、影像處理類軟體無人問津，市場長期處於一片空白之中。短影片時代來臨之前，如果說美圖秀秀、光影魔術手等產品支撐起了 PC端的影象處理，勉強算是“國貨之光”，那麼在影片處理這塊，唯一能叫得上知名度的，也只有“愛剪輯”了。

國內公司出品的剪輯工具

如今，這個影片生產的重要環節之一，終於在國內短影片大廠們的努力下漸漸起步。快手、抖音、B站、微信影片號（騰訊）等大小巨頭都為自家短影片產品推出了配套剪輯工具。這次“大廠競相做Pr”的熱潮，可以催生出中國版Pr嗎？

01 大廠做的“小產品”

相比Adobe公司出品的Pr，國內短影片大廠的剪輯產品可謂短小精悍。

剪映電腦版

比如，能在電腦端執行的剪映專業版，安裝包僅有200mb。在一臺普通配置的膝上型電腦上，用時不到10秒就完成了自動安裝。相比Adobe公司的Pr、蘋果公司的Finalcut pro，僅僅安裝這兩款軟體，生手往往要戰戰兢兢地折騰將近半個小時。

簡單的安裝流程和迷你版的安裝包，也意味著剪映們的功能相對簡單。以剪映Windows電腦版為例，它只有編輯音影片雙規、加文字（花字）、加貼紙、加特效、加轉場、加濾鏡以及輸出影片等五六個功能，相對於Pr來說，可謂簡單到了極點。

但就是這樣的功能，已經基本上可以滿足對於影片要求不是很高的創作者，上手快到基本無需培訓，僅憑使用者自身摸索，就可以像使用美圖秀秀、天天P圖等美圖工具一樣運用自如。

“用剪映來簡單剪輯，效率有提升。”一位抖音創作者告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe），他平時常用文字轉換和影片裁剪功能，要比Pr方便得多。

對於簡易版剪輯軟體對效率的提升，快手“快影”和B站“必剪”的使用者們也是讚不絕口。“基本上快影裡邊的所有功能（包括影片剪輯、畫面裁剪、字幕、音效、封面等等）都會使用。”一些快手創作者表示，這些Pr所不具備的功能，在快影上反而做到了一站式整合，相當好用。

B站的必剪也是如此，它的素材包中有很多B站常用的影片轉場和特效，比如頗具代表性的“一鍵三連”。抖音和快手推出的剪輯產品，同樣融合了自身風格的標誌性模板。

不過，也有創作者提出了剪輯軟體的語音識別轉字幕功能準確度不高、模板太少、自由度低等問題。但瑕不掩瑜，短影片大廠們打造的剪輯軟體，大大降低了內容創作者技術門檻，可以讓創作者將更多的精力用在內容和創意上。

為了進一步擴大使用者群，取得相對Pr等傳統剪輯軟體的更大優勢，2021年以來，剪輯工具更是呈現出了智慧化、專業化的發展趨勢。

圖源：2021新榜大會

先說智慧化。這裡僅舉一個剪映的例子：目前，剪映可以做到使用者輸入一段文字，剪映就能自動匹配圖片素材、新增字幕、旁白和音樂，使用者也可以透過人工的精細化調節，讓影片變得更精美。

對於不善於剪輯影片的圖文創作者來說，這無疑是一個高效的工具。儘管這種智慧剪輯“黑科技”還存在不少問題，並不能真正實現影片剪輯的自動化和一鍵輸出，但已然引領了影片工具向著智慧化的發展方向。

另外一個方向是瞄準PC端。對於大多數創作者來說，手機剪輯並不是一個好的選擇，特別是西瓜影片、B站這類主打橫屏短影片的平臺。在移動端進行創作，效率並沒有得到顯著提升。

出於這樣的原因，我們可以看到PC端的影片剪輯軟體越來越多。剪映在2020年11月推出了Mac專業版，對蘋果最新的M1晶片進行了適應性最佳化；緊接著在2021年2月，剪映又推出了適配Windows電腦的版本。

在短影片大廠的助推下，“中國版Pr”隱隱可見。

02 重構內容生態，還是隻為“閉環”？

媒介工具改變對於內容形態、內容傳播方式的影響，往往被人們低估。

15世紀時，古登堡的活字印刷技術取代了傳統的印刷術，讓資訊能夠在極短時間內進行復制，資訊的大範圍迅速流動由此成為可能。

在當時的人們看來，這可能僅僅是印刷領域的一個小改進；但在後世看來，卻足以成為西方文明走出中世紀的分界線之一：內容生產和傳播方式的改變，引起了內容本身乃至整個社會、文明的變革。

剪輯工具也是如此。它前所未有地降低了使用者創作影片的門檻，影片表達的成本也從未如此之低。當人人都掌握了短影片表達的工具之後，也將極有可能形成對內容生態的顛覆性影響。

必剪的頁面

但就目前來看，短影片大廠們仍將“傻瓜版”剪輯工具，當成實現短影片業務閉環來做。

相比面向普通使用者的短影片平臺，剪輯工具的產品使用者面更小，一般來說，只有對影片創作有需求的使用者才會下載使用。而作為一款工具，其商業價值和發展空間，都有明顯的天花板。

早年間，很多短影片內容平臺往往都是從“工具”轉型而來。比如快手，本來是一個製作Gif的工具。到了現在，內容平臺又開始重新做起了工具，而且是使用者群體高度垂直的影片剪輯工具。要找原因，還是要看短影片大廠們的產品邏輯。

“閉環”，是每一個網際網路大公司都追求的業務目標。它意味著對業務全流程、上下游的全面參與，也就是對業務價值鏈的全部佔領。具體到短影片領域，如果說平臺負責的內容推薦與分發是下游，那麼，內容的生產環節就是上游。

當短影片的“中游”被抖音、快手們劃出了明顯的勢力範圍之後，行業中藍海就要到創作者一端尋找。用與內容平臺相配套的剪輯軟體“圈粉”創作者，也就成了短影片平臺們的必然選擇。

讓創作者在自家開發的剪輯平臺上創作影片，並打通短影片剪輯和釋出平臺，讓創作者擁有“一鍵釋出”影片的能力。這不僅是業務上的閉環，也意味著使用者場景的的閉環。

爭相打造短影片工具，還體現了短影片平臺們對於內容創作者的重視：透過提升對內容創作者的服務能力，把創作者更好地留在平臺中；也幫助創作者減輕創作壓力，將時間和精力聚焦在創意和內容輸出環節。

從內容的角度看，“閉環”還有一層含義，那就是利用官方剪輯軟體，推動正版內容的二次創作，提升影片社群的活躍度。

在這方面，與愛奇藝的短影片產品“愛奇藝隨刻”配套的剪輯工具“隨刻創作”就是一個例子。隨刻創作獨家集成了愛奇藝VIP熱播影視、綜藝節目的正片、花絮等海量素材，可以非常方便地幫助創作者對各種型別的作品隨時進行二創、再加工。

03 傻瓜版Pr的生意，能有多大？

儘管短影片大廠們推出的“傻瓜版”Pr更多肩負著賦能創作者的使命，但這不意味著它們是完全免費的。在傻瓜版Pr們當中，也存在著商業模式。

“傻瓜版”Pr們的商業模式與Adobe系列產品區別很大。Pr、Ps們，往往採用付費買斷制，一次付費，即可享受到軟體的全部功能。

由於採用免費下載模式，“傻瓜版”Pr們更在意覆蓋最廣泛的創作者，門檻費用基本為零。但想使用一些較為高階的功能，則需向平臺繳納訂閱費用。

比如萬興喵影，就按照月費、季費、年費三種方式收取會員費用，成為會員才能享受去片尾、1080p影片、專屬特效資源、高階編輯功能等。

幾大剪輯工具下載量、評分、排名（ios）

圖源：七麥資料

值得一提的是，萬興喵影的開發者萬興科技也是一家“大廠”，已於2018年登陸A股，號稱“消費類軟體第一股”。根據其官網介紹，萬興喵影自2015年上線以來，已經獲得了超過1億使用者。

也有軟體提供基於影片儲存的增值服務，比如剪映。它提供一種名叫“剪映雲空間”的儲存服務，按照空間的大小設立了不同的付費檔次，其中最高檔50G的空間會員費為60元/年，相對百度網盤等平臺來說，算是便宜的。

但在傻瓜版Pr的商業模式中，也存在著不少侵犯使用者權益的隱秘角落。

比如，早在PC時代就開始活躍的愛剪輯，近幾年就悄悄開啟了付費訂閱模式。想要匯出影片和影片去水印，都要收費。刺蝟公社查詢新浪旗下的黑貓投訴平臺發現，僅僅從2021年3月起，就有至少數十位使用者投訴愛剪輯的收費提示過於隱蔽，甚至存在自動扣費的問題。

這類問題，也廣泛存在於一些相對較小的公司開發的傻瓜版剪輯軟體中。這種用口碑換短期利益的行為，也讓這些“小廠”平臺失去了更新、進取的動力。儘管他們普遍推出時間不算短，但在產品質量上，遠遠無法和位元組跳動、快手、B站等大公司的同類產品相比。

而放眼網際網路工具類產品，商業化是一個共同的難題。除了售賣廣告位和會員服務，很難再有新的商業模式。不過，短影片大廠們也並不把短影片工具產品當成營收來源，只需在創作者生態中，服務好使用者就可以了。

但在客觀上，短影片大廠對創作工具集中發力後，還是將國內影片編輯工具帶到了一個新的發展高度，並且很可能就此改變影片內容創作的潮水流向，讓影片成為人人都能快速上手的第二創作技能。

這，也是短影片時代對每個網際網路使用者的饋贈。

作者：園長，編輯：石燦

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/SQh6XDKVXyG7gKOO8ofrqw

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