資訊超載的時代，每天有數不清的廣告在竭盡全力的“騷擾”著使用者，但是使用者的注意力資源非常有限，這樣，大量平淡無奇的資訊都會被大腦過濾掉，只有少部分資訊才能進入大腦進行深加工。
用短短几組語句將產品核心賣點傳達出去，就必須惜字如金，對文字再三凝練，要在受眾有限的注意力下成功實現差異化的表達，讓受眾記住你。在這個過程中，創意發揮著至關重要的作用。
網民願意點，能在眾多創意中脫穎而出的，就是好創意。那如何判斷一個創意是不是好？如何寫好創意呢？
很多時候，我們的慣性思維都是“我要如何才能做得更好”。
例如，創意要如何寫，點選率才能更高？創意要如何配圖，才能更吸引使用者？……
而這往往會導致我們陷入誤區。
在此將很多競價員在撰寫創意時容易犯的錯誤總結為以下兩點，希望大家引以為戒。一、一味地拿來主義
“好”創意要讓網民更快的獲得資訊，更省事。
一條“好”創意，就是讓網民更加省事的獲取到相關資訊。同時，也為企業主縮短轉化路徑，提升諮詢量。
但是有多少人的創意是直接抄襲競爭對手的？
所謂天下內容一大抄，但我們在借鑑時也是講究一定策略的。
根據搜尋詞直接抄取競爭對手的創意是萬萬不可取的，這樣只會導致你的創意毫無特色、重複率太高！
他人的創意可以借鑑，但最終的結構要符合自身產品的特色。那如何正確借鑑競爭對手的創意呢？
首先查詢創意。在百度上，以不同行業詞或搜尋詞進行搜尋查詢創意。然後羅列創意。在查詢創意的同時，將一些有吸引力的創意短語羅列下來。
集合後組合成短語。將所羅列的短語，根據關鍵詞進行組合拼裝。
其實，很多競價員在寫創意時，最容易陷入的一個誤區就是：為了吸引流量而撰寫。
但不要忘記，吸引流量的最終目的是轉化，吸引只是一種方法。在競價推廣中，每個流程都有著特殊、不可違背的使命，但每一個使命都不過是在為“轉化”服務。
當我們真正發現競價的本質時，很多疑難雜症也就迎刃而解了。
二、文案假大空
“好”創意的標題，一定要有原因的。網民對創意的最初印象往往來自標題。標題如不明確，可能影響到使用者閱讀體驗。
有很多競價員在撰寫創意時很容易陷入自嗨狀態，諸如：
報名競價培訓，就選 ××× 品牌。
××× 品牌專注挖掘機 20 年。
工業風扇，××× 品牌領航者 / 行業標杆 / 行業領先者。
這種創意是自以為自己的產品很厲害，覺得使用者看了都會買。其實，只是自以為是而已。
對於搜尋使用者而言，他們只是有需求，但對產品品牌並不明確，並不會因為某個創意突出了品牌而購買。而且，這是一個同質化時代，90% 的使用者只會點選“能帶來好處”的創意。
所以，在撰寫創意時要拒絕假大空。對於使用者來說，與其給出一些泛泛的概念，不如點明更加具體的優勢。
我們知道，大多數人都是透過不斷摸索、試錯，用青春和時間來換取成長的。因為認知上的侷限，走了不少彎路。
創意文案的撰寫從來都不是易事，需要很多能力，比如語言天賦、文字審美、創意表達、素材積累、行業知識等，但最重要的一條，還是在於對受眾的理解，創意並非單純的炫技，還是要錨準對應的群體，去站在他們的角度去製造大家能呼應的“金句”，否則，脫離了受眾的“創意”，就不是好創意。
有很多做競價的朋友，經常會覺得迷茫不知道下一步該做什麼了，並不是水平低，畢竟其中很多效果都不錯，然而還是會迷茫。其實，把自己的知識點穿插起來就好了。對於SEM的把握更全面一點，邏輯思維更順暢一點，那你就提高了一個檔次。