春節臨近，為了科學防疫，從國家到地方各級部門號召公眾儘量就地過年。新的問題出現了，不少網友熱議：“不回家怎麼給爸媽拜年？”
歷史經驗告訴我們，群眾的創造力是無限大的。當問題出現後，本屆年輕人當即反手甩出“新大招”——有一種過年儀式感叫“淘寶式過年”。
什麼是“淘寶式過年”？過年不能回家，透過淘寶等電商平臺購買年貨，快遞到親友家中。淘寶還在春節期間開啟“淘寶過年不打烊”，好貨隨時可以買，照常發貨送到家，讓老百姓從往年的“春節不敢買”升級為“幸福進萬家”。
“人未歸，禮先到，就地過年，親情不減”，是“淘寶式過年”的精髓所在。比如在浙江、上海、廣州、河南等地，許多在外務工的白領們會提前列好拜年清單加進購物車，一鍵結算後等快遞送到親朋好友的家中，禮到了年味也到了。
從去年流行的“雲端式聚會”到今年火熱的“淘寶式過年”，我們發現新的年俗文化正在肉眼可見地蓬勃發展。
人不流動年貨走，“淘寶式過年”是疫情催生的“無接觸式經濟”的縮影，興起的背後是社會多方面因素的除錯：
（一）是全國對疫情防控形成共識，從大城市的白領到鄉村的農民，都積極響應和支援“就地過年”的倡導；
（二）是國內消費者已形成了網購習慣，農村以及老年群體智慧手機的普及，加速了電商農村等“下沉”市場的滲透；
（三）是各級政府部門鼓勵和助推，商務部聯合各大電商平臺發起了“網上年貨節”，多地政府出臺“就地過年”的優惠禮包；
（四）是電商基礎設施的飛速發展，隨著物流體系的成熟，讓年貨物品流通變得更加便捷。正是這些因素的疊加組合，使得今年春節“淘寶式過年”流行開來。
那麼，這一屆的年輕人都在淘寶上買什麼年貨回家呢？
1月20日，淘寶天貓啟動年貨節，涵蓋各地家鄉年貨。在年貨節首日，淘寶上關於“年貨”的搜尋量激增240%。
比如年味標配的瓜子、花生，當仁不讓成為年貨“c位”。我們能夠從這小小的瓜子和花生中感受到，不管歷史如何變遷，春節的文化核心不曾改變，它始終是勞作了一年的人們所期待的精神安頓時間，我們可以除錯精神，放鬆心靈，為新的一年做準備。
同時躋身上榜的還有春節娛樂專案的“真正靈魂”——麻將機，憑藉首日成交同比增長一倍多，成功登上年貨榜TOP3。在商品評論區，我們還發現了網友們買麻將機的真相：“過年送爸媽麻將機，再也不用擔心他們出門打麻將啦。”看來為了抗擊疫情，麻將機確實付出了很多。
發現沒？並不是只有傳統的東西才是真年俗。“淘寶式過年”新風潮的興起，證明數字時代下，能適應新的社會形態和生產生活而變的年俗，才是人民群眾喜聞樂見的真年俗。
為了讓大家“就地過年，親情不減”，今年過年，淘寶不僅將在2月10日夜晚，獨家冠名優酷&浙江衛視打造的喜劇春晚《笑贏這一年》為大家送上歡樂，還開啟“淘寶過年不打烊”系列活動，讓大家不論身在何地都能“淘寶式過年”，年味不減：
人們希望能團圓過年，這是全民的文化認同；但疫情之下人群聚集，又受到安全因素的制約。“淘寶式過年”新年俗的興起，很好地平衡了這個問題。我們期待，在不遠的未來，能擁有更多人們喜聞樂見的新年俗、新風尚。
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