2020年中國跨境電商供應鏈專題研究報告

以下為報告節選內容

中國跨境電商發展歷程介紹

隨著網際網路資訊科技的迅猛發展，跨境商品交易與電子商務結合逐步加深。當前，全球化與數字化已成為不可逆轉之勢，它們將進一步推動跨境電商產業發展壯大，跨境電商供應鏈服務需求也將隨之增加。

中國跨境電商平臺主要業務模式

跨境電商平臺以貨源可以劃分為進口跨境電商平臺和出口跨境電商平臺;按主要客戶群體可以分為B2B跨境電商平臺和B2C跨境電商平臺;按經營模式可以分為自營跨境電商平臺和聯營跨境電商平臺;按經營的品類可以劃分為綜合跨境電商平臺和垂直跨境電商平臺。

　進口跨境電商政策扶持力度不斷加大

跨境電商綜合試驗區政策不斷擴容

跨境電商綜合試驗區持續擴容，覆蓋城市向中西部、東北部傾斜，保稅業務城市增加，提升進口跨境電商物流時效。2020年5月，在已設立59個跨境電商綜合試驗區的基礎上，新設雄安、大同、宜昌、滿洲里等46個跨境電商綜合試驗區，將具備條件的綜試區所在城市納入跨境電商零售進口試點範圍並支援企業共建共享海外倉。

　擴大調整《跨境電子商務零售進口商品清單》

2019年末財政部等部門聯合釋出《關於調整擴大跨境電子商務零售進口商品清單的公告》，清單內商品實行限額內零關稅、進口環節增值稅和消費稅按法定應納稅額70%徵收基礎上，進一步擴大享受優惠政策的商品範圍，並新增消費者需求量大的92個稅目商品。

跨境支付規範化，結匯業務放開市場準入

跨境支付的進一步規範化，提高了跨境電商業務中支付的安全性和到賬速度，緩解了跨境商家資金週轉壓力。2019年《支付機構外匯業務管理辦法》出臺，新增市場交易主體，明確交易主體可為境外主體。2020年外匯局釋出《國家外匯管理局關於支援貿易新業態發展的通知》，強調支付機構可憑交易電子資訊為跨境電子商務市場主體提供結售匯及相關資金收付服務。

中國進出口貿易總量為跨境電商發展奠定堅實基礎

資料顯示，2020上半年中國貨物出口總額7.71萬億元，進口總額6.53萬億元，同比均為負增長。艾媒諮詢分析師認為，疫情雖然對進出口貿易帶來明顯衝擊，但不改長期增長趨勢，龐大的貨物進出口總量為中國跨境電商發展創造了良好的經濟環境。

中國海淘使用者規模持續增長彰顯進口跨境電商市場潛力

iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，2019年中國海淘使用者規模達到1.54億人，預計2020年中國海淘使用者規模將達到1.58億人。艾媒諮詢分析師認為，雖經歷疫情短暫影響，但隨著相關政策法規的完善，跨境電商市場將不斷完善，在可預見的經濟復甦和消費升級的長期趨勢下，中國海淘使用者將持續增長，進一步凸顯了進口跨境電商市場的發展潛力。

　線上消費習慣加速深化，進口商品消費重在品質

iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，針對中國跨境電商平臺使用情況，65.3%受訪者表示使用率上升，正品保障、品牌知名度、商品質量成為海淘使用者選購商品最看重因素的前三名。艾媒諮詢分析師認為，跨境電商乃至跨境購物，愈發被中國消費者接受，中國市場對海外優質貨源的供應需求將與日俱增。

中國跨境電商基礎設施覆蓋漸廣，加速釋放市場需求

中國進口跨境電商市場潛力大、增速快

iiMedia Research (艾媒諮詢)資料顯示，進口跨境電商市場交易規模自2013年來持續走高，2019年交易規模達2.64萬億元，預計2021年將突破3萬億元。目前中國跨境電商交易雖以出口為主，但進口交易規模佔比逐年上升。艾媒諮詢分析師認為，得益於國內消費升級，跨境消費需求不斷釋放，疊加線上購物習慣的社會，中國進口跨境電商市場有望保持持續增長。

　中國跨境電商供應鏈概念界定

跨境電商供應鏈是指圍繞商品採購、運輸、銷售、消費等環節提供服務，構成連線上游品牌方、下游消費者並承載“資訊流、貨物流、資金流”的功能網鏈服務結構。相比境內電商，跨境電商供應鏈鏈條更長、涉及環節更多，物流流程長，資金週轉慢，資訊流複雜。

中國跨境電商供應鏈基礎流程介紹

跨境電商供應鏈服務是指為零售商提供各供應鏈環節解決方案的相關服務，包括商品採購、物流倉儲、報關清關、融資信貸、平臺提供、支付服務、運營協助等。經過多年的發展，作為跨境電商供應鏈核心的採購平臺服務鏈條不斷延伸，呈現出整合打包提供供應鏈各環節服務的趨勢。

中國跨境電商供應鏈產業圖譜

中國跨境電商供應鏈發展驅動因素：採購痛點顯著

一般商品採購流程中品控、成本、需求洞察等關鍵要素因跨境變得困難，而中國消費者日益增加的消費需求又迫切需要增加和改善跨境商品供給。供需之間的矛盾凸顯跨境電商供應鏈價值，驅動供應鏈採購平臺發展。

中國跨境電商供應鏈發展驅動因素：流通高成本低效率

中國跨境電商供應鏈發展驅動因素：下游需求增加

跨境電商市場發展潛力巨大，入局下游零售商的中小玩家增多，但面臨資金、資訊、客戶、人才等多方面挑戰，利用跨境電商供應鏈的規模化服務，可以有效降低跨境零售商門檻，緩解跨境零售商的經營壓力。

中國進口跨境電商供應鏈B2C市場格局：一超多強

iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，2020年上半年進口跨境電商供應鏈B2C市場份額以天貓國際(含考拉海購)、京東國際、唯品國際排在前列，佔比分別為56.5%、17.8%、10.6%。艾媒諮詢分析師認為，受疫情影響，進口跨境電商供應鏈市場集中度有所提升，一超多強格局明顯，但市場整體正處在上升通道，未來市場格局仍存變數。

國際摩擦不斷，跨境電商供應鏈風險機遇並存

2020年來國際局勢緊張，中美摩擦不斷，政治環境不穩定加劇了跨境電商供應鏈風險。但與此同時，因美國貿易保護主義導致的各國貿易關係重新調整，或將為中國跨境電商市場帶來新機遇，跨境電商供應鏈有望開拓更廣泛的貨源市場，擴大市場空間。

新基建蓬勃發展，賦能跨境電商供應鏈效率提升

2020年4月，國家明確了“新基建”範圍，包括資訊基礎設施、融合基礎設施、創新基礎設施三個方面。其中5G基建、大資料中心、人工智慧、工業網際網路等與跨境電商供應鏈息息相關。無論是面向供應鏈設施管理的智慧貨架和倉儲機器人，還是面向供應鏈金融的大資料風控等技術進步，都將驅動跨境電商供應加速技術變革，提升服務效率。

阿里巴巴1688：背靠電商巨頭，實現快速發展

創立於1999年的阿里巴巴1688，作為阿里集團旗下服務國內中小企業的內貿平臺，如今是國內規模較大的線上批發市場，其與作為B2B出口貿易平臺的阿里巴巴國際站構成了阿里巴巴的B2B貿易服務版圖。2015年5月1688進口貨源上線，阿里巴巴1688開始進入B2B進口跨境電商市場，發展較快。

行雲全球匯：提供全鏈條跨境供應鏈服務

行雲全球匯成立於2015年，是國內領先的跨境商品綜合服務電商平臺，致力於向中國進口零售商提供集採購、融資、物流、分銷、品牌服務等全鏈條跨境供應鏈服務。公司成立以來發展迅猛，深受資本青睞，目前已獲C輪融資。

行雲全球匯：貨源廣泛覆蓋，分銷渠道加速擴張

行雲全球匯：服務生態不斷完善，深度賦能下游客戶

行雲全球匯：供應鏈先發優勢明顯，業務護城河有待加強

艾媒諮詢分析師認為，行雲全球匯入局早，經過多年的發展已經形成一定的先發優勢，並且藉助較強的融資能力實現了快速發展。隨著進口跨境電商市場的快速崛起，行雲全球匯將迎來廣闊發展空間，但面對日趨激烈的市場競爭，公司的業務護城河有待進一步鞏固和加強。

海帶：垂直進口跨境電商供應鏈平臺

海帶成立於2015年，是一個B2B垂直進口跨境電商服務平臺，專營母嬰用品，同時基於SaaS服務提供軟體支援服務。海帶與歐洲、澳洲、日韓等200多個海外品牌展開緊密合作，結合自身技術優勢，為中國母嬰進口零售商提供貨源和搭建獨立網路銷售平臺及相應資料分析服務。

　中國跨境電商供應鏈發展趨勢

政策市場雙輪驅動，跨境電商供應鏈市場快速增長

艾媒諮詢分析師認為，今年以來，政府持續加碼跨境電商政策扶持力度是抵禦疫情衝擊的必要舉措，也是加速傳統貿易產業轉型升級的重要推手。在消費升級的長期趨勢下，消費者對海外商品供給需求持續增加。疫情雖然對跨境貿易帶來一定衝擊，卻加速推動品牌方與消費者轉型線上，跨境電商市場教育程序加快。在政策和市場的雙重推動下，跨境電商市場加速發展，供應鏈服務需求也將迎來高增長。

電商平臺流量爭奪日趨激烈，跨境電商供應鏈服務價值愈發凸顯

網際網路流量紅利的殆盡加重了各大電商平臺對流量的渴望。涉足跨境電商市場，以正品化、品質化、品牌化的商品滿足消費者日漸提升的需求成為國內電商平臺爭奪流量的重要策略之一。隨著跨境電商市場規模的持續擴大，電商平臺會將更多的資源與精力聚焦在後端的使用者體驗改善方面，導致它們難以兼顧前端的供應鏈把控。在此過程中，供應鏈服務價值將愈發凸顯，優質的跨境電商供應鏈平臺將實現爆發性增長，商業價值隨之提升。

新型基礎設施建設不斷完善，助力跨境電商供應鏈效率提升

2020年以來，以大資料、雲計算、5G、人工智慧為代表的新型基礎設施建設不斷完善，為跨境電商供應鏈服務賦能奠定了深厚的技術基礎。藉助新興技術手段，跨境電商供應鏈將加速變革升級，在提升產品供應、營銷、流通效率的同時，還能不斷拓展服務鏈條，增加服務附加值，擴大利潤空間。

跨境電商供應鏈服務成熟化發展，跨境零售商家准入門檻逐步降低

艾媒諮詢分析師認為，國家對跨境電商的鼓勵扶持，將吸引大量商家湧入，然而傳統跨境貿易在資金、貨源、技術、人才等方面都有較高的要求，這對中小商家而言是較高的進入門檻。隨著跨境電商供應鏈服務的成熟發展，相應的採購、物流、資金、技術支援也將更加完善，極大地降低了跨境零售商家的進入門檻。

本文部分資料及圖片內容節選自艾媒研究院釋出的《2020年中國跨境電商供應鏈專題研究報告》,檢視更多行業研究報告請點選下方“瞭解更多”。