離11月11日還有一個月，雙11電商大戰就已打響。
國慶前，蘇寧易購就吹響雙11號角，於9月28日宣佈出臺50億補貼提前打響雙11補貼大戰。緊接著，10月9日，淘寶特價版宣佈“ 1億件工廠貨1元錢包郵到家”，一直持續到雙11結束。京東也釋出雙11規則，旗下滿天星智慧互動平臺為商家提供全鏈路互動營銷服務。
另一邊，新電商勢力也不甘示弱。主打短影片的抖音舉行了空前規模的商家大會， 10月9日開始在抖音直播間禁第三方商品連結。快手從10月30日正式開始購物狂歡節直至11月11日結束。
向著流著奶油與蜜的 “雙11”，新老電商巨頭大戰一觸即發。
補貼戰提前打響
同類商品價格低10％、1元包郵
今年最先拉開雙11大戰序幕的是蘇寧易購。
9月28日，蘇寧易購突發公告稱，將於9月28日提前正式啟動2020年雙十一大促，將9月28日至10月8日的雙節定為雙十一大促開啟。在原有百億補貼基礎上，蘇寧易購聯合各大品牌合作伙伴追加50億雙節補貼，並出臺J-10%省錢計劃、價保延長至11月12日等政策，提前打響補貼大戰。
值得關注的是，蘇寧的雙節補貼活動，商品範圍擴大至全品類，且全面對標其他平臺補貼力度，加碼“J-10％省錢計劃”，即同類商品在價格上保持10％以上的優惠力度。
不僅是補貼，針對2020雙11，淘寶特價板祭出C2M模式的大招，工廠貨1元包郵。10月9日，淘寶特價版舉行產業帶雙11戰略釋出會，並於10月10日開始“1元更香節”。來自於全國145個產業帶、120萬商家、50萬個工廠的直接供貨，1億件商品售價僅要1塊錢還包郵，該活動將持續到雙11結束。
快手也公佈了116狂歡購物節的策略和節奏，將在10月30日舉辦“快手之夜”，同時面向消費者推出百億補貼，從10月30日正式開始購物狂歡節直至11月11日結束。
目前，淘寶天貓、京東等也公佈了雙11活動細則，即將正式啟動雙11。
直播、短影片來主打
電商大戰一觸即發
記者觀察到，雙11不僅只有補貼，今年直播、短影片將扮演更加重要的角色。
手機淘寶時隔兩年再次迎來大改版，首頁“猜你喜歡”將成為淘寶首屏主角，增加大量短影片內容。為力推直播，京東宣佈在京東直播帶貨扣點降至1%。
傳統電商巨頭不斷加碼，電商新勢力也不示弱，與之正面交鋒。
9月28日，抖音舉辦了一場雙十一商家大會。這是迄今為止抖音官方舉辦最大規模的電商溝通活動。會上，抖音電商副總裁木青向大批商家、達人和服務機構解讀抖音電商雙十一策略及玩法，並公佈了抖音電商“3+3”經營模型，為有好內容、好商品、好服務的商家提供達人合作、活動爆發和廣告加速等支援。
9月30日，“抖音短影片”正式更名“抖音”，。10月9日開始，抖音直播間禁第三方商品連結，此舉也被外界普遍認為是“是與其他電商平臺宣戰。”
傳統電商仍是主流
但電商新勢力將衝擊現有格局
“從目前來看，傳統電商的優勢還是非常明顯，至少在使用者習慣、使用者體驗和配送物流整個生態鏈上優勢都非常顯著。與此同時，傳統電商也在進行新電商的社交化。”上游新聞專家顧問江瀚表示。
他稱，雖然傳統電商在使用者粘性、使用者的社交屬性方面還是比不過抖音等新電商，但是抖音、快手等新電商所面臨的問題包括選品、物流配送，以及整個生態供應鏈方面都有較大的短板，新老電商巨頭各有優勢。
“目前短時間內傳統電商的地位依然是不可撼動的，長期來看，抖音等快手這些店新型電商也有比較好的市場競爭。”江瀚表示。
新電商勢力與傳統電商巨頭交鋒，也有專家認為將給傳統電商帶了挑戰。
網經社電子商務研究中心特約研究員高攀就指出，抖音全面封殺淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等第三方商品源，是抖音致力打造獨立的具備顛覆傳統電商能力必走的一步“險棋”，這關鍵的封殺動作，對於京東、淘寶等傳統電商平臺而言，挑戰才正式開始。
網經社電子商務研究中心網路零售高階分析師莫岱青指出，以做內容為主的抖音等新電商勢力，以往把流量匯入到第三方電商平臺，自身在供應鏈上有所不足，日後更需要在供應鏈上繼續補足短板，以強化自身電商屬性。
雙11有望與 “金九銀十”合拍
雙向互動或成未來營銷重點
電商大戰之外，今年雙11史無前例的提前，以及影片成主打也備受關注。
網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院副教授劉俊斌認為，雙11活動近年來一直在提前，很多平臺都要在國慶節前後正式拉開，以後還會提前，逐步實現與傳統銷售的“金九銀十”合拍。
他稱，這主要是因為雙11促銷的影響力，以及一些企業希望透過雙11提前實現年度銷售指標。
“‘雙11’活動以後還會提前，逐步實現與傳統銷售的‘金九銀十’合拍。”網經社電子商務研究中心主任曹磊指出。
“可以看到今年雙11，短影片的角色越來越重要。”中國營銷創新聯盟執行主席段傳敏從營銷學角度分析，這是因為技術升級讓影片成為主流，電商競爭不斷推陳出新，消費者對購物體驗要求提升等因素造成。
段傳敏認為，未來電商雙11營銷有望朝雙向互動演進。“無聊是圖文還是影片，都是單向傳播，而隨著VR、AR等新技術成熟，電商雙11營銷有望成為雙向互動，即消費者透過影片購物的時候，能看到主播掩飾穿搭，也能在線上模擬自己穿搭的樣子。”
上游新聞·重慶商報記者 韋玥