當地時間 2020 年 10 月 29 日，Google 母公司 Alphabet 公佈了截至 2020 年 9 月 30 日的第三季度財報。
雖然廣告業務依舊是營收主體，但無疑科技巨頭 Google 的野心不止如此。
Q3 淨利潤同比大增 59%，廣告佔大頭財報顯示：
整體營收方面，Alphabet 第三季度營收為 461.73 億美元，較上年同期的 404.99 億美元增長 14%，不計入匯率變動的影響為同比增長 15%，而 Refinitiv 預期的營收為 429 億美元。
利潤方面，Alphabet 第三季度淨利潤為 112.47 億美元，較上年同期的 70.68 億美元增長 59%。
這裡值得一提的是，第二季度 Alphabet 營收曾下跌 2%，這也是 Google 上市以來首次營收下滑。
受本次財報影響，Alphabet 在盤後交易上漲 9%，原因在於第三季度收益超出預期，特別是廣告收入全線強勁增長。
具體營收情況如下。
Google Properties（網站）營收為 313.75 億美元，高於上年同期的 285.45 億美元。其中，Google Search & Other（搜尋及其他業務）營收為 263.38 億美元，上年同期為 247.41 億美元；YouTube 廣告收入為 50.37 億美元，上年同期為 38.04 億美元。
實際上，Google Advertising（廣告）正是包含了上述 Google Properties（網站）和 Google Network Members' properties（網路組成）兩大塊，三季度營收為 370.95 億美元，高於上年同期的 337.96 億美元。
另外，Google Cloud（雲）業務營收為 34.44 億美元，高於上年同期的 23.79 億美元（同比增長 45%）。
而在廣告 + 雲業務之外，Google 的營收還包括一個 Google Other（其他營收）板塊，為 54.78 億美元，上年同期為 40.5 億美元 。
相比之下，其他營收基本上可以忽略不計。
可見，廣告依然是 Google 的營收主體，佔整體財報營收的 80.34%。
綜合上述資訊，不難發現：繼 2020 財年第二季度首次營收下滑後，Google 各項業績均超出預期，其中作為核心的廣告業務出現了強勁反彈。
外媒 CNBC 稱，兩家線上廣告公司 Pinterest 和 Snap 前不久也釋出了有類似增長趨勢的財報。
Google 加碼雲+硬體對於這份財報，Alphabet & Google CEO Sundar Pichai 表示：
今年包括這一季度的表現顯示了我們的創始產品 Google Search 的價值，也證明了我們在人工智慧和其他技術上大力投資的意義。
Alphabet & Google CFO Ruth Porat 也同樣表示，第三季度總收入為 462 億美元，反映出廣告客戶在搜尋和 YouTube 上的支出增加，以及 Google 雲服務和遊戲業務的持續強勁增長。
財報電話會議上，Sundar Pichai 言語中則透露了對兩方面業務的想法，一是雲，二是硬體。
雲業務將單獨報告
Sundar Pichai 提到，雲業務的營收在第三季度增長了 45%，主要得益於 Google 的雲業務戰略、資料處理和分析優勢，以及疫情期間雲計算的數字化轉型加速。
為此，他表示：
自 2020 年第四季度開始，公司將把雲業務作為一個單獨的板塊進行單獨報告，像亞馬遜一樣向投資者提供更多細節。透過這樣的細分，外界將進一步瞭解我們的投資規模，這有助於衡量我們多年來所取得的進展，從而創造可持續的價值。
也就是說，作為僅次於亞馬遜和微軟的雲計算賽道第三大玩家，Google 的財報要向行業龍頭看齊了。
那麼亞馬遜 2020 財年第三季度雲業務表現如何?
同樣是在當地時間 2020 年 10 月 29 日，亞馬遜財報釋出——財報顯示，第三季度雲計算業務營收 116.01 億美元，與去年同期的 89.95 億美元相比增長了 29%；雲業務營業利潤 35.35 億美元，與去年同期的 22.61 億美元相比大增 56%。
橫向相比之下，亞馬遜雲計算業務的營收是 Google 雲業務 34.44 億美元營收的 3 倍多。
目前看來，Google 雲業務營收的體量依然是不能和行業領頭者相提並論，但不可忽略的是，Google 雲業務越來越成為 Alphabet 著力強調的新興增長點，比如下列資料：
2019 財年 Q4 實現了 53% 的同期增長。
2020 財年 Q1 實現了 52% 的同期增長。
2020 財年 Q2 實現了 43% 的同期增長。
2020 財年 Q3 實現了 45% 的同期增長。
將加大投資硬體
實際上，財報的 Google Other （其他）板塊中，就包括了 Pixel 手機在內的硬體。
Ruth Porat 表示，從上年同期的 40.5 億美元增長至 54.8 億美元，是疫情期間使用者玩 Google 遊戲的結果——有跡象表明，使用者行為開始迴歸正常水平。
而在財報會議上，在回答瑞銀分析師 Eric Sheridan 有關硬體的問題時，Sundar Pichai 表示：
我們正在對硬體進行更深入的投資，有的可能需要 2-3 年才能看到結果，但是我對未來的路線圖非常看好。我想我們已經展示過 Piexl 4 或 Pixel 5 明確的價值主張，我們會基於此進行開發。明年你會看到我們更為深入的投資將會在硬體方面發揮作用。
發展硬體，核心必然是手機。
美國時間 2020 年 9 月 30 日，Google 一年一度的硬體釋出會正式舉行，這場釋出會最大的看點就在於 Pixel 5 和 Pixel 4a（5G）兩款手機。
可以說，此次 Google 的確大幅調整了產品思路——去掉了以往頗為注重的黑科技元素，增加了眾多貼近使用者體驗的功能，如大電池、反向無線充電、IP68 等。
這一做法體現出了 Google 在硬體產品層面的進步，但略顯矛盾的是：釋出會上，Google 官方試圖弱化 Pixel 5 的存在感。
其背後原因就在於，Pixel 系列手機在市場中的競爭力並不算大，對於我國消費者來說更是遙不可及，銷量自然是十分慘淡。
據研究公司 IDC 的資料，2019 年 Google 出貨了 720 萬部 Pixel 手機，不得不說這個數字和 IDC 最新發布的全球智慧手機市場統計報告形成了鮮明對比。
報告顯示，2020 年第三季度全球智慧機出貨量為 3.536 億部：
居於榜首的三星第三季度出貨量為 8040 萬部；
超越蘋果排在第三位的小米第三季度出貨量為 4650 萬部；
即使是排在第五的 vivo 第三季度出貨量也有 3150萬部。
甚至於，外界一度還會猜測：
Google 是想要放棄 Pixel 這個產品線了嗎？
而如今，Sundar Pichai 強調將加大對硬體的投資，不管是為了更好地實現軟硬體融合，抑或是處於平衡營收結構的想法，都並非易事。
但願正如 Sundar Pichai 所說，我們能在未來 2-3 年看到 Google 在硬體上所做的努力。
引用來源：
https://abc.xyz/investor/static/pdf/2020Q3_alphabet_earnings_release.pdf?cache=514fb58
https://www.cnbc.com/2020/10/29/alphabet-googl-earnings-q3-2020.html
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