本文為「金十資料」原創文章，未經許可，禁止轉載，違者必究。
當地時間4月28日晚，蘋果的最新財報正式出爐，2021年1-3月，蘋果淨營收895.8億美元，同比增長54%，淨利潤236.3億美元，同比增長110%；其中，大中華區營收177.3億美元（約合人民幣1147億元），同比增長87%，可以說，中國“果粉”花錢速度未減。
從產品構成來看，今年1-3月，iPhone營收479.4億美元，同比增長65.5%；iPad營收78億美元，同比增長78.9%；Mac營收91億美元，同比增長70.1%；服務營收169億美元，同比增長26.7%；其他產品78.4億美元，同比增長24%。
可以看出，iPhone依舊貢獻營收“大頭”，佔比約53.5%；去年蘋果寄予厚望的服務業務營收雖然也實現了增長，但未能趕上其他板塊，佔比不升反降至19.9%。值得注意的是，M1晶片的使用一定程度推動了iPad和Mac的銷量。
從地區來看，除了大中華區外，蘋果在美洲、歐洲、日本以及亞太其他地區，今年前三個月淨銷售額與去年同期相比都有所增長。例如歐洲地區同比增長35.7%，亞太其他地區同比增長51.28%。總的來看，大中華區漲幅位列第一。
事實上，自2020年末開始，蘋果在大中華區銷售額就持續大幅反彈。產業鏈訊息稱，2020年第四季度，iPhone12系列在中國市場的銷量已達到超預期1800萬臺，為蘋果贏得了20%以上的市場份額；當時還有預測稱，春節假期的“消費潮”將助推2021年第一季度出貨量創新高。
分析指出，iPhone12系列作為蘋果第一次推出的5G手機，的確給消費者帶來了新鮮感，大多數果粉都選擇了下單。這也從側面反映出，5G手機已逐漸成為大多數消費者的選擇——業界調研的資料顯示，2020年5G手機在中國市場的佔比達75%以上，而在2019年，這一數字僅為0.2%。
不過在諸多考驗下，蘋果第一季度的好成績是否能維持一整年還不好說。一方面，全球缺芯可能導致蘋果供應鏈出現挑戰，最新公佈的財報中也有警告稱，由於部分晶片與福特汽車公司使用的老技術晶片相同，今年下半年，iPad和Mac電腦的銷售或大幅減少，損失也將高達數十億美元。
另一方面，面對各大廠5G手機的“新機攻勢”，iPhone12系列的新鮮感或許很快就會被衝散。中國移動終端實驗室4月20日預測，2021年5G新上市機型累計將達到 218 款，與2019 年相比增長6倍。需要注意的是，iPhone12系列現存的“綠屏”“開機閃屏”等問題未能解決，也勸退了許多消費者。
除了上述兩大挑戰外，全球範圍內對蘋果發起的反壟斷“圍攻”，也可能會對蘋果的業績造成衝擊。據媒體報道，就在蘋果公佈財報的前一天，俄羅斯正式宣佈已對該公司開出1200萬美元（約合人民幣7764萬元）的鉅額罰單，理由是蘋果涉嫌濫用在移動應用市場的主導地位。
據悉，在此之前，美國、歐盟、法國、義大利都對蘋果開出過鉅額罰單；另外，截至2020年10月，已有超30個國家對蘋果、谷歌、臉書等美國科技巨頭髮起反壟斷調查。
文 | 李銀蘇 題 | 曾藝 圖 | 盧文祥 審 | 李澤鈽