西瓜影片總裁：中影片進入戰國時代，西瓜將拿20億元補貼創作人
“不同於短影片和長影片領域的寡頭格局，中影片正在進入一個‘戰國時代’。”在2020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜影片總裁任利鋒分享了對於中影片的見解。
中影片是基於抖音快手短影片和優愛騰長影片提出的影片概念，主要包括三方面特徵：時長為1到30分鐘，絕大部分是橫屏，PGC佔比更高。今年以來，微博、微信、百度、知乎等平臺紛紛發力做中影片。
任利鋒表示，中影片不僅有價值，而且已經是一個很大的事情。基於此，西瓜影片未來一年將拿出20億元加碼中影片，還將在產品上與抖音深度協同，合力做好中影片。
以下是任利鋒演講全文：大家好，我是任利鋒。很高興和大家見面。今天在現場看到這麼多西瓜影片的創作人，我感到很親切。過去我主要是透過作品認識大家，很多人的影片我都看過，現在我們終於見面了。
先自我介紹下，我之前是抖音的產品負責人，半年前開始負責西瓜影片。可能大家會比較好奇，為什麼我會從抖音到西瓜？
今天我想借這個機會，和大家聊聊這個問題，以及我對西瓜影片的理解和產品未來的打算。
中影片定義其實，大家可能或多或少都覺得西瓜影片跟抖音快手、優愛騰不太一樣。那具體不一樣在哪裡？
這就說到我今天想和大家分享的主題：“不容錯過的中影片”。
大家可能是第一次聽說“中影片”這個詞。中影片，是我們對西瓜影片這款產品的一個定義。
中影片有三方面特徵：
時長上，中影片主要是1分鐘到30分鐘的影片內容。在這個時長裡，創作人可以完整地講述一個事情，表達更加連貫、從容，使用者也可以獲得更大的資訊量，加深記憶。
形式上，不同於短影片以豎屏為主，中影片絕大部分是橫屏。橫屏畫幅更寬廣，呈現的視覺資訊更豐富，更接近人眼中的世界。
生產上，中影片創作人裡，PGC佔比更高。這意味著，中影片有一定製作門檻，需要創作人投入專門精力。
因為以上特徵，中影片可以讓使用者有更多的獲得感，激發感和滿足感。這也是中影片的價值所在。
中影片不僅有價值，而且已經是一個很大的事情了。
大家都知道，短影片發展很快，但其實根據我們的內部資料，使用者每天花在中影片上的時長，已經超過了短影片時長的一半，並且是長影片時長的兩倍。這個資料仍然在快速增長。
從市場發展上來看，不同於短影片和長影片領域的寡頭格局，中影片正在進入一個“戰國時代”。去年下半年開始，我們也注意到，很多產品開始發力做中影片，甚至連剛剛合併的直播平臺也要做“中短影片”。這說明，大家都相信“中影片”未來會有很大的機會。
創作人的黃金時代中影片創作人，一直在等待這個機會。他們其實是一群非常有才華，非常有創造力的人，中文網際網路有很多集體記憶都是由中影片創作人造就的。比如15年前的《一個饅頭引發的血案》。
但是，因為早年間大環境不成熟，除了極個別“現象級”的創作人，大多數人並不能以此為生。
現在情況大為不同。一個是像我之前說的，中影片的市場已經非常大了。與此同時，創作人變現手段也在逐步豐富，包括平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等等。很多平臺，包括我們在內，也都在加大對創作人的扶持。
我在上海參加“好奇心週末”創作人沙龍的時候，認識了一個科普影片創作人叫“三一博士”。他是一位大學老師，以前不太會做影片，但透過西瓜運營的指導，現在已經能穩定地產出高質量的影片，並且也獲得了不錯的收入。
在這裡也跟大家彙報一下，過去一年，差不多有400位西瓜影片創作人都已經年入百萬。有一位知識領域創作人，跟我們簽約當天，就用這筆錢付了一套房子的首付。不僅是收入，創作人也被越來越多的人看到。像今年很火的“阿木爺爺”，在西瓜影片分享拍攝中國傳統榫卯技藝，受到中外網友的喜愛，也因此第一次登上了央視新聞。
可以說，不管是從商業價值還是社會價值的角度，中影片創作人的黃金時代正在到來。
西瓜抖音合力扶持西瓜影片願意給所有優質的中影片創作人提供更大的舞臺。不僅是西瓜的舞臺，還有今日頭條、抖音的舞臺。
大家可能不知道，中影片觀看時長佔抖音總時長的比例已經超過20%。這是很大的使用者需求，但這一塊的體驗其實還不夠好，我們覺得還有很大的最佳化空間。
接下來，西瓜影片會深度聯動抖音，協同發力中影片，在產品上滿足好使用者對於中影片的觀看需求，也更好地服務創作人。
比如，西瓜、抖音雙端將加強在中影片內容和搜尋服務的聯動，全力扶持雙端中影片創作人。同時，我們也會在抖音裡探索橫屏模式，整合提升中影片播放器體驗，加強抖音和剪映的橫屏釋出功能。大家都知道，以前剪映主要是服務抖音的，現在也會支援西瓜影片。我們希望透過這些工作，能夠合力為使用者提供更好的產品與服務。
20億元補貼創作人說完了產品，我還想再提一下錢的事情。這個可能是今天大家最關心的問題。
就在一個月以前，張楠在抖音創作者大會上釋出了800億元的創作者激勵計劃，這其中就包含對中影片創作者的扶持，當然也包括在座的各位。
剛才我提到抖音和西瓜要合力支援中影片的發展。既然要合力，那麼站在西瓜影片的角度，我們希望接下來，能幫助更多的中影片創作者成長為職業創作人。職業創作人的意思是，以創作影片為職業，靠創作影片就可以過上更好的生活。
為了實現這個目標，未來一年，西瓜影片將額外再拿出20億元，補貼優質中影片創作人。
我想強調兩點。第一，這是真金白銀的20億元，不含任何商單、直播、電商收入，是純補貼，我們會積極探索“保底+分成”的模式，助力影片創作人職業化。這種模式可能是行業首創。第二，20億是一個保底的數字，上不封頂。
說到這裡，我想起一件事。今年年初，一鳴找我聊西瓜的業務，我們聊了很久。聊到最後，我說，一鳴，你看我們聊了這麼多，感覺都是很燒錢的事情啊。一鳴說，沒關係，西瓜影片不用擔心錢的事情，可以專注做更深度、更專業化、知識面更廣的內容。
所以，我想說的是：西瓜影片沒有盈利壓力，我們願意拿出更多的資源支援優質的中影片創作人。
記得2018年年初，我還在抖音。那時候，我勸很多朋友來抖音創作短影片。我說，別看抖音現在還很小，但未來真的很大。後來那一年，抖音實現了爆發式增長，很多的短影片作者也都起飛了。
所以，如果你曾經因為錯過抖音而遺憾，現在一定不應該錯過西瓜影片。
回到開始的問題，為什麼我選擇從抖音來西瓜？這是因為看到了讓我足夠興奮的新機會。我希望做一些新的東西。
我覺得中影片很大，也很美，能夠為使用者，為大家，提供有價值、有獲得感的好內容。這也可以讓創作人把自己的想法、思考和見解，傳遞給更廣泛更對味的人，這樣一來，他們能夠驕傲地以職業創作人自居。
最後，歡迎大家都來創作中影片。今天就講到這裡，謝謝大家。