2022年的遊戲行業不太平。版號限制，經濟低迷、資本冷卻等等，使得降本增效成為了過去一年的關鍵詞。女性向遊戲身處其中，同樣是絕望伴隨著生機。
從2018年女性向遊戲爆火出圈至今，已經過去了五年。這期間，我們經歷了乙女元年，看到了大小廠入局內卷，也見證了女性向遊戲市場和女性使用者的崛起與改變。2022年，女性向遊戲呈現出怎樣的發展態勢？未來還有哪些機會和潛力？我們來回顧一下2022年的女性向遊戲。
八仙過海，各顯神通
眾所周知，女性向遊戲不單只是與紙片人談戀愛，或是給女兒梳妝打扮，它包括乙女、換裝、群像養成、模擬經營、消除融合、宮廷等多個細分品類，受眾大部分都是女性，設計重心也在於滿足女性使用者的情感陪伴、個性化裝扮、社交等多種需求。
整體來看，受版號和其他客觀因素影響，2022年上線的女性向新品不算多，包括友誼時光《凌雲諾》、騰訊《璀璨星途》、完美《黑貓奇聞社》等，一隻手數得過來。新人乏力，存量競爭、長線運營成為主旋律的當下，女性向遊戲各細分市場仍舊是老產品的天下，它們八仙過海各顯神通，推出新版本、新內容、新聯動等，重新整理使用者遊戲體驗。
作為女性向遊戲中的一大細分品類，乙女遊戲市場規模、使用者聲量都比較大，你能經常在微博熱搜看到它們的身影。目前，國內乙女市場已經呈現出飽和狀態，“四大國乙”——疊紙《戀與製作人》、騰訊《光與夜之戀》、網易《時空中的繪旅人》、米哈遊《未定事件薄》形成四大割據，周圍《少女的王座》、《靈貓傳》、《掌門太忙》等小勢力林立，使用者戰鬥力強，彼此之間堪稱水火不容。
圖源@國乙笑話bot（僅供娛樂）
乙女遊戲的日常運營，莫過於推出新卡牌、劇情、聯動等內容。為豐富卡牌設定和玩家情感體驗，去年，越來越多的國乙從談戀愛發展到了訂婚和（假裝）結婚的階段，中婚、西婚、古風婚卡你方唱罷我登場（《戀與製作人》上線時間久，早已推出多輪婚卡，形式多樣），為乙女遊戲玩家帶去了充足的沉浸感、儀式感甚至攀比欲。
在一些較大的時間節點和版本活動時，頭部乙女遊戲也基本都能重返iOS暢銷榜TOP10上下，實現流水和使用者活躍的雙豐收。比如《光與夜之戀》，在2022年春節、週年慶、七夕情人節等時期，都曾登上iOS暢銷榜TOP5。
《光與夜之戀》近一年iOS暢銷榜排名
換裝類以暖暖系列為代表，2022年的國內換裝遊戲市場，可以說仍舊是疊紙《閃耀暖暖》一騎絕塵，她們在一年間推出了多次主題活動，用限定套裝刺激使用者活躍，也是iOS暢銷榜TOP10的常客。
前段時間，在暖暖IP十週年之際，疊紙開放世界換裝遊戲《無限暖暖》正式公開，登上微博熱搜榜首，贏得行業內外一片叫好聲，也讓我們看到了換裝遊戲乃至女性向遊戲的無限潛力。
IGG《時光公主》、十字星《螺旋圓舞曲》等比較有風格特色的換裝遊戲，雖然在暢銷榜前列未見其身，但也始終保持著良好的運營，擁有各自粉絲的偏愛。2022年，前者多次更新新劇本，與各國優秀文化合作，後者迎來四週年，同樣是換裝遊戲品類下的佼佼者。
《閃耀暖暖》套裝
群像養成類，諸如樂元素《偶像夢幻祭2》、朝夕光年《花亦山心之月》、騰訊《食物語》、拾夢文化《執劍之刻》，以及今年初上線的騰訊《璀璨星途》等，整體不如乙女和換裝類聲量大、使用者多，流水天花板相對也略低一籌。不過，憑藉玩家對角色的廚力，同樣能在活動時期迎來一個個暢銷榜小高峰。
在剛剛過去的11月，《偶像夢幻祭2》迎來兩週年，官方在微博釋出的全新PV，轉發量接近兩萬，播放量超250萬。
《偶像夢幻祭2》官方微博釋出的二週年PV
宮廷類，仍舊以友誼時光旗下《浮生為卿歌》、《凌雲諾》、《熹妃Q傳》為代表，在大多數女性玩家心中屬於“你看不到身邊有人在玩，但它們的流水卻十分穩定甚至能讓你眼前一亮”的存在，平均水平不遜於乙女、換裝類。
尤其是《浮生為卿歌》，2019年底上線時在iOS暢銷榜TOP10附近霸榜多時，最近一年主要在暢銷榜TOP50上下波動，展現出了良好的長線運營功力；《凌雲諾》雖未能達到一鳴驚人的程度，但2022年初上線後，一年間同樣在TOP50-TOP100擁有一席之地。
當然，這種流水成績，與其不同於其他女性向遊戲的目標受眾，以及強勢的買量投放，有著非常大的關係——宮廷類的廣告投放素材數幾乎是乙女類的十倍之高。
資料來源：熱雲資料
此外，包括消除融合、模擬經營，2022年突圍的新品也寥寥無幾，仍舊由經典老產品領銜市場，比如幾乎全年穩居iOS暢銷榜TOP30以內的《開心消消樂》。
無論如何，自2018年到現在，女性向遊戲、女性使用者，在國內手遊市場都已經成了不容忽視的存在。
女性向遊戲如何進化？
從2022年已上線、已曝光的產品中，我們可以看出女性向遊戲在重視精品、重視女性使用者訴求下，幾個明顯的進化方向：
一是意識層面。受社會上女性平權意識影響，女性使用者老早就在呼喚獨立女主，拒絕傻白甜，近兩年的女性向遊戲也順應玩家訴求，同時跳出男性凝視、去汙名化。她們不僅塑造自信強大的獨立女性人設，讓人物行為、劇情發展更為合理，也把遊戲內的其他女性角色刻畫地更加積極正面。在一些產品中，玩家甚至可以攻略同性角色。
2022年上線的部分女性向遊戲，更是跳出“談戀愛”的枷鎖，走上了事業型大女主的道路。比如《凌雲諾》、《璀璨星途》——包括網易2021年年末上線的《絕對演繹》，女主均是獨立自強的職業女性，注重向用戶傳遞女主的職場素養和個人成長。
雖然從頭部產品的市場表現來看，“搞事業”的女性向遊戲流水天花板不如“談戀愛”的女性向遊戲高，但這種趨勢的出現，可以說就是“女性作為使用者被看見”之後，“作為消費者被重視”的具象化呈現。整體更符合女性使用者的期待、興趣和價值觀。
《凌雲諾》傳遞的價值觀
二是品質層面。行業精品化是大趨勢，女性向遊戲前兩年就開始在配音、美術等方面卷，乙女遊戲的精美卡面、《閃耀暖暖》的3D換裝，《偶像夢幻祭2》的3D MV演出等，都能看出女性向遊戲在品質方面的不斷迭代。
2022年7月份，祖龍《以閃亮之名》在海外市場上線並取得佳績，其採用UE4開發帶來的精緻畫面表現和超高自由度，明顯又推動女性向遊戲的品質上了一個新臺階。
《以閃亮之名》的捏臉
三是題材層面。整體走勢是更加多元、受女性使用者歡迎，比如《黑貓奇聞社》，賣點是奇幻背景的懸疑劇情AVG；《凌雲諾》強調國風女相體驗；《匿名愛人》則講述了為愛迴歸家庭的主婦遭遇背叛絕地反擊的故事。
包括還未上線的少女三坑+換裝《璀璨之旅》、bjd+換裝《箱庭小偶》、吸血鬼+乙女《月影別墅》、童話+乙女《蒼之譜》等等，她們讓女性向遊戲變得豐滿有趣，可以滿足廣大女性使用者多樣的喜好。
玩家對《黑貓奇聞社》的評價
四是玩法層面。這就不得不提疊紙《無限暖暖》，開放世界冒險+換裝，兼顧品質和可玩性，直接抬高了女性向遊戲的上限，也讓女性向遊戲的玩法融合呈現出了更多可能性。包括疊紙《戀與深空》，3D動作+戀愛，也區別於傳統乙女的卡牌對對碰，能夠在玩法層面給到女性使用者新鮮感。
《無線暖暖》PV截圖
儘管在沒有新玩法、新模型出現的情況下，這兩年女性向遊戲不可避免地陷入了同質化和套路化，小到一個稱呼，都會因為先來後到的關係被玩家們拿來審判。但這不僅是女性向遊戲面臨的難題，也不只存在於遊戲行業——影視行業的國產大女主/女性群像劇集，也讓看客們感受到了套路和懸浮的缺陷。
發展的道路總是曲折的。女性向遊戲的未來，仍舊值得期待。
曲折前行
當然，身處遊戲行業，2022年的女性向遊戲同樣也被大環境所裹挾。
版號本就稀缺，甚至還有不給乙女遊戲發版號的傳言。整個行業資本冷卻，廠商降本增效，裁員、砍專案的情況層出不窮。不管是在研還是已上線的女性向遊戲，都面臨“消失”的風險。
比如乙女+說唱音樂題材的《最後的廠牌》，作為疊紙前發行負責人的創業專案，曾獲騰訊、米哈遊等大廠投資，曝光之初吸引了業內外不少人的關注。從其官方動態可以看出，他們一直保持著進度更新，也按計劃與說唱圈知名rapper合作製作角色曲。在TapTap和好遊快爆，《最後的廠牌》分別獲得了6.7和8.1的期待分。
然而，就在2022年12月初，官方釋出訊息稱，“由於當前艱難的行業環境與遊戲題材在產品上線方面的不確定性，加上拼盡一切努力也暫時無法解決的資金困境”，開發程序不得不“放慢腳步”，原定的測試也再次延期。
包括《墨魂》、《靈貓傳》、《雲裳羽衣》，都在去年釋出了停服公告。不過，在玩家的強烈呼籲下，後兩者又重新開啟了運營——雖然過程有些曲折。
《最後的廠牌》釋出的延期通知
2023年，可以肯定的是，在仍舊不甚明朗的大環境影響下，女性向遊戲也還是曲折前行。但2022年末版號的下發，《螺旋圓舞曲 2-薔薇戰爭》、《花開易夢閣》兩款女性向遊戲赫然在列，也讓大家看到了一絲曙光。
而且，一些廠商在女性向遊戲領域佈局的產品，也值得我們報以期待。比如友誼時光即將公測的《杜拉拉昇職記》，三七互娛蘇州團隊在研的國風女性向遊戲，或是疊紙、騰訊、網易以及更多廠商曝光但未上線的女性向新品......接下來若能悉心打磨，順利面世，女性向遊戲的格局或許也將得到改變。