本文來自微信公眾號：IP蛋炒飯 （ID：IPCOOK），作者：陳格雷，頭圖來自：視覺中國
最近品牌IP元宇宙又出了幾個標杆新案例：隆平農場的“袁宇宙”虛擬人、雲南白藥的元宇宙“他”NFT、張小盒星球“我愛廚房”NFT，隨後再出分析文章。
今天這篇先講講、這幾天火爆全網的可達鴨音樂盒。
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5月21日，肯德基開始發售今年的六一兒童節套餐，傳統的“餐食×玩具”組合中，有三款不同的玩具，分別是可達鴨音樂盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊遊水壺。
結果是，可達鴨音樂盒爆紅，而另外兩款皮卡丘出人意料地遇冷。
全部可達鴨都在發售當天就已經被“一掃而光”，有消費者在5月21日當天連跑四家肯德基門店，都被告知無貨，同時，二手交易網站上迅速出現了可達鴨音樂盒的身影，也很快被抬高價格。
可達鴨音樂盒火到了全網賣萌的地步，從抖音、快手到微博、小紅書，再到微信朋友圈和影片號，都是可達鴨音樂盒刷屏。
這次可達鴨超越老大皮卡丘的爆紅，並不合乎常規。按過往經驗，皮卡丘永遠是精靈寶可夢家族的“C位”角色，無論是春節、萬聖節、還是兒童節，皮卡丘玩具一貫熱度最高。
所以可達鴨意外大火，是肯德基沒有預先想到的事，從備貨就能看出來，供應不足，稀缺加劇了火爆程度，肯德基現在正忙著大量補貨。
如果不看底層邏輯，很容易把這次可達鴨爆火理解為：因為可愛啊，因為是六一兒童節的套餐啊，孩子們和家長們很喜歡啊。
但其實這次爆紅並非以兒童為主力，它主要推手顯然是成年人，而且世界上可愛的東西很多，從來不是隻靠可愛就能爆火的。
讓我們來探討可達鴨這次爆火的底層邏輯。
底層邏輯是穿透事情的表面現象，發現推動事情發生的本質驅動力，底層邏輯才能決定事情的起因、發展和結局。
巨量情緒，二創宣洩
每一次巨大而熱情的IP爆款傳播事件，都離不開“巨量情緒宣洩”這一關鍵原因。
在《超級IP孵化原理》一書中寫到，“共情”是IP能否成功、火爆的頭號關鍵，這種“共情”指的是人內心潛意識情感的共情，而不是理性的價值觀。實際上在IP能量中，價值觀往往是後來的，首先一定是“共情力”。
這次可達鴨音樂盒爆火，和數月以來人們因為疫情而產生的巨大壓抑情緒需要宣洩有極大關係。
最開始火爆的幾條短影片，是可達鴨的兩隻鴨爪粘上兩張貼紙，上面的文字都和“封閉、核酸、抗疫”有關，隨著音樂響起，憨態可掬的可愛鴨開始雙手上下搖擺，然後一下右手、一下左手將紙條上的內容亮了出來，讓壓抑已久的人們迅速上頭、產生了強烈的情緒釋放感，於是自然情不自禁地點贊、轉發，並渴望擁有，自己也來製作一個自我宣洩的小影片。
簡而言之，產品特質非常關鍵——可達鴨音樂盒極其方便讓人們進行二創。
只需找到兩張紙，寫上自己想表達的內容，粘上去，就能先右手、再左手亮出來，錄成影片，內心的壓抑就會得到些許緩解，受傷的心靈一定程度上也會得到治癒。
更何況，可達鴨本來就憨態可掬，使得表達起來人畜無害，沒有顧慮。這就是為什麼前幾年其實看起來非常可愛的可達鴨游泳圈款沒有大火，而這個粘上兩張紙條曬出來的音樂盒能大火的根本原因：天時+地利+情緒宣洩。
由於有很多渴望獲得的人困居家中無法獲得玩具，網上甚至迅速出現了代制可達鴨小影片的服務，只要提出要求想寫什麼字，就會幫顧客寫好並攝製小影片然後傳送給顧客……
隨著後續的發展，其他表達也出現了，比如說“我要，上班”，“富婆，打錢”等等。
所以僅有可愛是不夠的，還需要共創和共情。
在我過往的一篇文章《爆發的秘密》裡，也特別提到了“情緒臨界”的力量——
一切爆發，都是因為某個系統進入了臨界狀態，隨時等待啟動。
從森林火災的大蔓延、物種的滅絕、地震的分佈、金融市場的崩盤或竄升、交通的大堵塞、傳染病的蔓延、戰爭的爆發、社會的劇變、科學發明的產生、直至服飾、音樂和藝術的趨勢……系統的組織都在等待著臨界點，等待爆發的啟動。
像一個陡峭的砂堆一樣，正懸於動盪的邊緣，如雪崩……如果你能理解某一個系統中的臨界狀態，你就能理解所有其他系統的臨界和爆發。
事實上，可達鴨的爆火早有跡象：5月15日，李佳琦直播間首發肯德基兒童節寶可夢家庭歡享餐，三款玩具一上桌，兩位主播的目光便被可達鴨吸引，李佳琦笑說“它太欠揍”，並斷言會成為今年的爆款玩具，而直播間的觀眾，也瞬間齊刷刷地喊“想要可達鴨”。
隔壁老王：夢境效應
看到這裡不免有人會疑惑，可達鴨和這次疫情困擾毫無關係啊？
這個底層邏輯，我暫且稱之為“隔壁老王”。
什麼是“隔壁老王”？
當某種巨大情緒積累起來，又不方便直接去表達的時候，隔壁家那位與事無關的老王會成為表達宣洩的手段。
這個在弗洛伊德《夢的解析》裡有非常多的描述。
弗洛伊德發現，在很多備受精神困擾的患者的夢裡，都會經常出現某位平常並不關注的、也並不親密的親戚或朋友會成為夢的主角，這位親戚或朋友，往往在現實中和患者的困擾毫無關聯，只是患者經常會不時看見的某路人而已。
於是老弗逐步認識到原因，並因此揭開了潛意識如何瀉出的秘密：
每個人在做夢時，其實是有理智審查者的，理智審查者會摒除夢中各種認為是不理智、不道德的表達，這就使得做夢者的精神困擾無法透過夢中表達。
為了避開理智心理的審查，做夢者往往會無意識地選取某個和困擾完全無關的、又比較熟悉的親戚或朋友出現，由於無關，理智心理會將此人放行到夢中，然後，做夢者會讓這個人做出和精神困擾有關的事情，或呈現出困擾的的重要符號，這樣來實現精神困擾的宣洩，實現某種治癒。
這就是夢的內容為什麼會經常荒誕的原因，一個無關又熟悉的人或者怪物，經常在夢中做出匪夷所思的事情，都是因為要逃避內心理智審查者的審查，來宣洩內心困擾。
可達鴨是非常熟悉的可愛動漫形象，用起來人畜無害，所以成為了“隔壁老王”；
其實不僅是可達鴨，在這幾天王心凌以“甜姐”形象爆紅，也很符合這一底層邏輯。
王心凌一開始並不受“乘風破浪”節目組重視，但其甜美的聲音和歌曲，又能喚起青春記憶，正好有對當下困擾的某種治癒力，人們突然追捧她，又能體現出獨立於節目組選擇的自己的選擇。
於是，5月25日的QQ音樂飆升榜，排名前20位中就有18首是王心凌的歌；網易雲音樂的飆升榜上，前十位有六首歌來自王心凌，包攬前三名；在微博上自5月20日起，連續熱搜十天都能看到王心凌，高峰期一天能在熱搜榜上看到4條王心凌相關熱搜；在抖音上，王心凌一週漲粉超過150萬，僅次於劉畊宏。
王心凌現象其實是反常的，只有和反常大環境結合起來才能理解。
總之，可達鴨也好、王心凌也好，都成了“隔壁老王”。
模因meme，爆款原始碼
第三個底層原因，是創造了強大的meme模因。
可達鴨本身就是自帶meme模因的，而這次左手、右手輪流上，傳遞紙條資訊，又形成了新的強大meme。
什麼是meme模因？
在《牛津英語詞典》中，模因被定義為：“文化的基本單位，透過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。”
模因meme目前比較公認的路徑，是“一個想法，行為或風格從一個人到另一個人透過模仿實現的文化傳播過程。 ”上面這些話可能不好理解，其實就是中文網路上“梗”“社交貨幣”和“病毒傳播”，這些都是meme在中國的通俗說法。
總之，模因meme就是能引起各種流行傳播的“文化病毒”，以語言、文字、圖片、影片或各種行為，引起人們的模仿、傳播、再創造。
模因meme的三大特性：
模仿即遺傳
模因的遺傳是透過模仿實現的，模因被模仿的過程，就是文化基因不斷傳承的過程。例如，國潮復興的方式，就是將傳統文化要素如漢服等變成一個個模因，在新的年輕人身上透過模仿cosplay而實現。
變異即進化
模因在傳播的過程中不只是模仿，還具有變異性，比如當人們在轉述一個模因時，很可能會新增一些細節，或者刪減一些內容，這些變異將不斷產生新的創造，完成了文化基因的進化。
情感即力量
模因要想達到高度傳染力，只靠理性和文化資訊是不夠的。千萬不要忽略情緒、尤其是來自潛意識情感的原力，只有當足夠多的傳遞者，充分加入自己的情緒和情感時，才有可能達到爆發的結果。
讓我們看看可達鴨音樂盒這次創造了什麼meme？
“消滅，新冠”
截圖
這就是meme：搖擺的舞姿、魔性展開的右手左手，你可以加入任何你自己想表達的資訊，以一種“賤萌的”“沒心沒肺的”“人畜無害的”方式傳遞出來。
最好的meme，一定是由動作、表情、最簡單的話語、鮮明的色彩等組成的。只有這樣，它才能繞過或跳過我們內心的理智審查官的審查，直入我們的潛意識，直入人的心中。
這種顏值、神態、動作、語言、情緒、風格，不是孤立存在的，往往和之前就已經存在的各種模因，有著千絲萬縷的關係。
模因meme是不同IP能熱傳甚至爆發的共識基因。
不同的IP，共識的模因，每一個IP爆款從孕育到爆發，其中就蘊含著一個個的模因meme，從細微之處開始，引來一連串的傳播、模仿、變異，像一層層波浪一樣散開……
總結一下：
每一個大IP爆款產生的現象，都來自一場積累已久的巨大情緒宣洩；
之所以選擇了可達鴨，是大眾的無意識選擇，也是因為可達鴨成為了“隔壁老王”；
產品設計極方便二創，讓人人可參與是且能爆發的硬性條件；
同時也是超級meme模因的繼承、變異和再發展。
本文來自微信公眾號：IP蛋炒飯 （ID：IPCOOK），作者：陳格雷