短短几天時間，H&M公司全線告急。股價狂跌，業務萎縮，銷售阻梗，資金遲滯，原料匱乏，生產停頓，人心浮動。特別是它們在中國的產業，更是陷入一片灰暗之中。
除了HM之外，阿迪達斯、耐克等知名運動品牌也都被爆出於該事件宣告。
作為中國很多年輕人一直追崇的品牌。Nike在中國鞋類市場一直有著很高的影響力，話說回來，按道理來說:NIKE只要在此時發表道歉宣告，還是可以挽回社會輿論的，但隨後耐克官方的一則宣告，則直接把整個事件直接引爆。
在NIKE的宣告稱不僅自己不用新疆棉，更要求合作的供應商自查不許用新疆的棉花，還抹黑新疆。
此宣告一出，不少NIKE的消費者直接表示：以後將支援國貨，觸及國家底線與尊嚴的企業不會得到中國人民的擁護和支援。
不過也並非所有的國人都切實參與到抵制活動中。
3月25日和3月26日，耐克天貓官方旗艦店上架了兩款運動鞋，採取預約銷售的模式。其中一款男鞋售價1399元，定於3月25日晚18點開售；另一款女鞋售價699元，定於3月26日晚20點至21點銷售。
開售後，兩款鞋瞬間便被搶光。其中，這款女鞋更是在開售前就有34萬餘人搶購，並且開售後沒多久所有尺碼全部呈缺貨狀態。
此外，在耐克天貓旗艦店中，已有多款運動鞋因賣光而下架或者標識為“已售罄”。另一方面，這幾天耐克天貓店的商品評價中，僅有極少數網友就“耐克抵制新疆棉”一事發表差評。絕大多數商品評價無論好評或者差評均圍繞著產品為主。
不僅如此，在一些app內NIKE的銷售也異常火爆。
有網友認為搶購的以鞋販子為主，目的是囤一批貨等機會來了賺差價；也有的網友稱要先從自己做起，不要管別人怎麼做；還有網友腦洞大開稱或許是耐克官方透過修改資料營造“秒空”假象來造勢……
筆者認為，誠然，H&M、耐克品牌對我國的汙衊斷然不能接受，抵制他們的產品是一種情緒表達。但本質上來說，買與賣是商業行為，不應對選擇繼續購買耐克的消費者過度苛責。
但如果所有人都像這樣的話，那我們的抵制終將會被別人看成笑話！