“直播帶貨”火了！興起於2019年的直播帶貨營銷方式，在今年疫情期間得到迅猛發展，成為目前最火爆的網際網路營銷方式。
“直播帶貨”形象直觀，互動性更強，能有效提升消費體驗，消費者可以跟賣家進行交流甚至討價還價；“直播帶貨”的商品直接出自原產地，能做到低價優質；直播介面就有購買連結，消費者可以一鍵購買，坐等送貨上門。
▲開州區區長蔣牧宸在拼多多“抗疫助農”專區直播間，積極向網友介紹“開縣春橙”。圖源開州新聞社
疫情發生以來，物流受阻、線下實體店交易暫停，導致農產品積壓，透過直播這種形式，打破地理限制，聚合資訊與人，使優質農產品直達消費者，形成有效銷售。
兩江君注意到，最近在各大網路平臺上最火的主播不是職業主播、明星網紅，而是各地的書記縣長們。
商務大資料監測顯示，一季度全國電商直播超過400萬場，其中各地100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”，效果良好。
淘寶“春播月”期間，共吸引超過130位各級地方官員走進直播間，為家鄉產品帶貨，成為線上的一道風景線。截至3月31日，拼多多“市長縣長直播間”有超過20場市縣長直播助農活動，累積吸引近1100萬消費者參與消費。
近段時間，重慶各區縣領導也利用直播帶貨形式，主動當主播，推銷本地農產品，取得很好效果。
比如， 2月22日，許多消費者開啟拼多多“抗疫助農”專區直播間，會發現一位“主播”正在賣力吆喝，“買我們的春橘橙，你就能吃到橘子加橙子兩種口感”，在他身後的背景是千畝春橙果園。這是開州區區長蔣牧宸向同時線上的數十萬名網友介紹“開縣春橙”。“開縣春橙”當天即售出萬單，成交額近30萬元。
▲綦江區委書記袁勤華、區長姜天波化身網路主播“直播帶貨”，為當地扶貧戶出產的蜂蜜站臺吆喝。圖源綦江微釋出
3月26日，綦江區委書記袁勤華、區長姜天波到中峰鎮關口詠蜂園直播帶貨，向網友展示現場體驗採蜜、品蜜。
3月份，石柱縣農業特色產業發展中心主任王小軍走進“戰疫助農”抖音直播間，向網友們推薦當地特色農產品。
4月26日，在2020重慶·潼南首屆生態小龍蝦節開幕式暨農業重大專案簽約儀式上，區委書記曾菁華來到“潼掌櫃”網路直播間，為潼南農特產品“代言”，網路綜合點選量突破1200萬 。
區縣領導帶貨，比起網紅主播具有獨特的優勢，他們更熟悉當地農產品特點，領導幹部以自身形象為農產品質量把關，為信用背書，更容易獲得消費者信任。
▲潼南區委書記曾菁華在“潼掌櫃”網路直播間，為潼南農特產品“代言”。圖源潼南微釋出
領導幹部主動“直播帶貨”，不僅直接推動了農產品銷售，更提振了消費信心，激發了消費潛力，有利於經濟社會全面復甦。
兩江君想起去年的“書記曬文旅”活動，重慶各區縣委書記輪番登場，曬文化曬風景，推介家鄉，取得巨大反響，效果良好。
今年，重慶各區縣領導可否繼續舉辦“書記直播帶貨”活動，曬曬家鄉特產，也可以繼續曬曬風景文化。我想效果一定會很好。
領導幹部直播帶貨，賣的是商品，收穫的是民心；領導幹部放下的是身段，折射的是為民服務的意識。
透過直播助銷農產品，這本身就是區縣領導在履行本職工作，不過是換了一種新的方式而已。
▲石柱農業特色產業發展中心主任王小軍走進抖音直播間，向網友們推薦當地特色農產品。圖源抖音
有位網友說得好：“直播間裡的領導沒個領導樣子，但這就是為人民服務的樣子。”
希望看到更多的重慶各區縣領導走進直播間，希望“領導，今天你直播帶貨了沒？”成為一句日常問候語。
來源:兩江觀察微信公眾號
編輯：田剛
校審：周圓
總值班：嚴一格