7月22日，買手黃婷像往常一樣走進義大利佛羅倫薩的輕奢包包BUTI門店。“要1500個！”當她說出這個數字時，店員驚了一下：這是今年以來的最大一單生意。
賣到哪？“TAOBAO（淘寶）。”黃婷晃了晃手機上的淘寶App。受疫情影響，上半年，義大利手工包品牌BUTI的線下銷售一度停擺，以往節假日需要排隊的門店，變得門可羅雀。
而現在，像BUTI一樣的海外中小品牌，正在藉助淘寶開啟更多的生意通道。今日，記者從淘寶獲悉，2年內，5964個海外小品牌透過淘寶全球購進入中國市場。淘寶全球購業務負責人表示，淘寶已成為國內最大的海淘消費入口，今年還將扶持一批海外潛力品牌，讓365個境外品牌在淘寶上銷售額超千萬。
更重要的是，淘寶也成為海外中小品牌決定是否加碼中國市場的“溫度計“。在淘寶全球購上，海外中小品牌透過達人種草、淘寶直播、買手節促銷活動等方式，“實戰”檢驗品牌和產品是否能受到中國人的青睞，繼而決策佈局天貓官方旗艦店甚至線下門店。
而以往品牌入華，常常需要經過消費者調研、熟悉中國市場、尋求合作伙伴、註冊中國公司等漫長的流程，一套組合拳下來可能已經錯過了黃金售賣週期。
淘寶達人買手在海外直播帶貨
海外中小品牌湧現“上淘寶潮”背後，還有一群弄潮兒：淘寶全球購的買手。在歐洲生活17年、坐擁數十萬粉絲的淘寶全球購店主黃婷就是其中之一。今年以來，歐洲疫情讓不少時尚行業門店關停，但她發現，國內粉絲並沒有因此而降低對全球好物上新的期待。她決定為兩者搭一座橋。
黃婷告訴記者，她把BUTI作為今年店內引進的第一個新品牌，並聯繫了CEO，到義大利總部和他商談合作。在此之前，這位“頑固派”CEO曾表態不做線上，而這一次他沒有再拒絕。淘寶的銷量最終給了他驚喜，BUTI包第一次上新，30秒就賣出了119個。
海外品牌藉助淘寶開啟更多的生意通道
同時，這些海外好物，也讓淘寶達人店鋪和直播間的消費者有了更豐富的商品選擇。
澳大利亞品牌Dr.nature，透過淘寶入華，3天內賣了36萬件單品；號稱香水界的LV、斯德哥爾摩香水品牌BYREDO，在淘寶網紅買手的直播間，1分鐘賣出626件香水……更多的海外中小品牌像BUTI一樣進入中國，在淘寶成為年輕人“看世界“的一種方式。
（注：圖片已授權使用）