“5-4-3-2-1，上鍊接！”6月6日晚，在廣州首屆直播節獅嶺鎮分會場直播間裡，“羅廠長”正賣力吆喝，圍觀粉絲數和銷售額一路飆升，3個小時的直播，賣出的箱包達600多個。當晚，像“羅廠長”這樣的獅嶺本土網紅主播齊上陣，如奧維拉皮具公司的主播“嘟嘟”，每場直播圍觀粉絲基本保持在2萬人，呈相傳媒培養的網紅主播“葉泳琳”也在業內小有名氣。
從6月6日至8日，廣州首屆直播節花都獅嶺鎮作分會場共邀請了10名抖音、快手、淘寶等主流直播平臺的流量大咖，在獅嶺鎮陽光6號直播電商基地，8個直播間同時開播，為獅嶺本土箱包品牌帶貨。其間，參與品牌25家，線上觀看人數累計100萬，直播帶貨銷量達300萬元，短影片帶貨銷售45萬元，箱包總銷售件數28000多件。
多矩陣聯合傳播
獅嶺鎮是聞名全球的皮具產業聚集區，擁有成熟的上下游產業鏈和龐大的市場規模，是全國最大的箱包皮具生產產能基地和原輔材料交易基地。獅嶺鎮有8000多家各類皮具箱包廠商，2000多個品牌，每年生產超過100萬種新款箱包，擁有華南地區唯一的國家級皮革皮具類智慧財產權快維中心，擁有國家級的皮革皮具檢測中心，是名副其實的中國皮具之都。
今年4月以來，獅嶺鎮搶抓直播經濟新業態帶來的新機遇，積極探索線上消費新模式刺激經濟復甦，激發市場活力，在花都區先行先試開展直播帶貨，連續舉辦“英俊鎮長直播帶貨”“5·18包你滿意直播活動”等，向社會各界推廣獅嶺本土優質品牌。
“直播帶來的不僅是數字的增長，還有商家從選品、製造、倉儲、物流、銷售再到售後，整條供應鏈的數字化轉型。獅嶺鎮正謀劃直播經濟助推企業轉型升級的新路子，推動獅嶺經濟高質量發展。”獅嶺鎮相關負責人說。
此次獅嶺鎮分會場的直播活動，由專業MCN機構策劃，在公共直播基地，用市場運作方式，眾多企業參與的一次大型多網紅同期直播活動，藉助抖音、淘寶、快手等多個平臺，採用“鎮長 企業董事長 網紅主播”的模式，進行同步全網直播，形成傳播矩陣。在為期3天的直播活動中，以“中國皮具之都，時尚箱包世界”為直播宣傳主題，讓廣大網友、觀眾身臨其境般地領略獅嶺皮具的魅力。
打造直播電商示範基地
半年前，獅嶺鎮恆美皮具工廠的羅英偉只有一個身份：皮具工廠老闆，現在的他又多了一個身份：網紅主播。自從去年10月轉型成為產品主播之後，他傾力推薦獅嶺優質箱包皮具，目前已擁有了65萬粉絲，被粉絲親切稱為“羅廠長”。
獅嶺鎮不斷加大專項孵化投資，透過政府指導、商協會組織的方式，聯動各大直播電商平臺，制定“優秀網紅”“優秀直播電商”評選方案，計劃評選一批本地優秀的網紅和直播電商基地，樹立行業標杆，營造良好的直播電商產業發展氛圍。
自5月中旬進入分會場籌備工作以來，獅嶺鎮陽光6號直播電商基地進行了升級改造，首期直播場地建設1300平方米，分為旗艦直播間、普通直播間、選品區、休息區、展示區，各種裝置一應俱全。
為了推動直播電商賦能皮具皮革等專業批發市場轉型疏解，實現“線上引流 實體批發 直播帶貨”，獅嶺鎮著力打造直播電商產業示範園區（基地），進行內容製造、影片技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，培育一批特色突出、示範性強、引領性強的直播示範基地，專注做強做大直播電商產業。
接下來，獅嶺鎮將在激發消費需求、整合行業資源方面下苦功，積極推動“中國皮具之都”網紅直播基地建設，建設1 N的網紅直播基地，在“陽光六號”“塞飛洛GoGo創意園”等地打造集網紅現場直播、貨源展示、實體銷售技能培訓為一體的網紅直播基地，推動直播電商產業的快速發展，建設獅嶺鎮乃至花都區跨行業跨界的直播基地，包括皮具、化妝品、服裝、珠寶、汽車等。
【記者】周甫琦
【通訊員】劉潔儀
【作者】 周甫琦