1993年，泰國天絲集團第一次進入中國市場，在海南設立紅牛飲料工廠。此後20多年，天絲集團一直努力拓展在中國市場的發展。新冠肺炎疫情的發生沒有阻礙天絲集團投資佈局中國的腳步。4月26日，天絲集團在中國正式發起並設立“泰國天絲集團中國智慧財產權保護基金”。5月19日，天絲集團宣佈未來三年將對其在華業務進行一系列投資，總額高達10.6億元，具體包括深化在華合作伙伴戰略關係、在中國設立新的代表處、組建本土團隊、在北京懷柔擴建新的生產基地以及推出集團旗下更多新產品等。
就天絲集團在中國市場的發展規劃等問題，經濟日報記者近日採訪了天絲集團CEO許馨雄。
許馨雄表示，過去20多年，中國市場的增長非常令人矚目，中產階級消費群體的崛起給了天絲集團巨大的市場機遇。中國是天絲集團實施全球“品牌之家”戰略的前沿和中心，也是天絲集團除本土市場之外最為重要的投資市場。
許馨雄說：“新冠肺炎疫情暴發之前，我們就已經在籌劃中國市場的投資計劃。疫情期間，我們看到中國政府推出了很多積極有效的措施，短時間內就阻止了疫情蔓延的態勢。這讓我對中國市場擁有了更強的信心，因此我們近日正式宣佈了我們的投資計劃。”
許馨雄表示，天絲集團進入中國市場20多年來，中國市場發生了很多變化，例如中國在最佳化營商環境、加強智慧財產權保護等方面進展明顯。當前，中國經濟正在轉向高質量發展，中國政府也把加強智慧財產權保護、最佳化營商環境、提升創新能力上升到了新的高度，這些舉動都令其印象深刻。
“我們將在北京懷柔擴建生產基地，懷柔區委、區政府一直為我們提供良好的投資環境和支援。儘管專案進度受到疫情的影響，但是在懷柔區委、區政府的支援下，相關工作仍取得了顯著進展，我們將與有關部門密切合作，促使該專案儘快落地。”許馨雄說。
在加強智慧財產權保護方面，中國政府近年來不斷出臺相關政策法規。許馨雄表示，近日，中國最高人民法院印發了《關於全面加強智慧財產權司法保護的意見》，將為推動企業公平競爭、促進技術創新提供更加有力的保障。同時，為了打擊智慧財產權侵權行為，也會依法對侵權者處以更嚴厲的懲罰和更高的賠償額度，提高侵權成本，以更好地保護智慧財產權所有者。這些都是非常正面、積極的訊號。讓外資企業跟本土企業都感受到他們的產品和技術是受保護的。這對於像天絲集團這樣的企業來說非常重要。
談及天絲集團在中國市場的營銷策略，許馨雄表示，中國市場和東南亞市場有很多相似點，例如消費者的偏好變化非常快，而且越來越快。天絲集團也在實時跟蹤不同市場消費需求的變化，針對不同市場推出不同的營銷策略。
許馨雄說：“在中國市場，消費行為在不斷向線上渠道和社交渠道轉變，線下傳統銷售渠道和線上電商銷售渠道的結合已經成為一種趨勢。中國有一些具備很強影響力的線上消費平臺，這就需要我們的市場營銷團隊做細化分析，制定精準的營銷策略。但是有一點很重要，就是我們始終以消費者為導向，以消費者為中心，始終把消費者的需求作為我們制訂一切戰略和決策的基礎。我們在北京將成立一家新公司，幫助天絲集團更好地瞭解中國消費者的需求、消費習慣和偏好，增強公司的營銷和研發能力，以開發出更能滿足本地消費者需求的產品。我們也希望能夠在中國研發出新的產品，並透過我們的全球業務網路把它推向其他市場。”
透過和不同市場的本地合作伙伴合作，建立強大的國際業務網路，一直是天絲集團的全球發展戰略。在中國市場，天絲集團和本地合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司以及普盛食品銷售有限公司一起推出了紅牛安奈吉飲料和紅牛維生素風味飲料兩款紅牛新產品。“我們在中國新的投資將進一步深化與本地合作伙伴的戰略合作關係,確保我們的業務為中國飲料行業發展做出應有的貢獻。”許馨雄說。（經濟日報記者 袁勇）
↑圖為泰國天絲集團CEO許馨雄。受訪者供圖
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