36氪獲悉,京東旗下電商購物平臺“1號店”已開始全新版本的灰度測試,新版本中“1號店”名稱變更為“1號會員店”。
與此同時,京東“1號會員店”班車現身,車身印有“1號會員店·京東旗下會員制購物平臺”相關字樣,與灰度測試版本開屏顯示字樣一致。接近京東相關人士透露,京東這是要用“1號會員店”來深入實踐會員制電商。
圖左:新版“1號會員店”開屏;圖右:“1號會員店”班車
經歷過活躍使用者環比負/零增長的京東,在最近兩個季度迴歸增長,尤其在今年一季度相對淡季的行業背景下,京東新增了超過2500萬活躍購買使用者,創下公司在淡季使用者增長的新高。這表明京東老使用者和沉睡喚醒使用者的活躍度都在逐步提升。
彼時的京東零售集團CEO徐雷在財報會議中談及未來使用者發展,提及京東計劃在二季度末三季度初將原來的“1號店”轉型為“1號會員店”,針對高線市場的中高階人群推出精選商品的付費會員服務。
“1號店”成立於2008年7月11日,由曾任戴爾全球採購副總裁、亞馬遜全球供應鏈副總裁的於剛與搭檔劉峻嶺聯合建立,定位B2C模式的網上超市。2011年,沃爾瑪首次收購1號店;2016年,京東以14. 35 億美元的股份從沃爾瑪手中再次收購“1號店”。
此前京東在會員生態上重要的佈局是京東PLUS會員,京東集團副總裁韓瑞曾提及PLUS會員數量已接近1600萬;今年618期間,PLUS會員成交額同比增長超過120%。此次新版“1號會員店”的推出,是京東在精選會員電商方面的重要一步。