個護市場差異化細分 LVK實現快速突破

在消費升級的背景下，個護市場經歷十幾年國際品牌分食後，迎來了產品更新換代和民族品牌的大發展。從天貓大資料可以看到，越來越多的消費者正在意識到，護膚工程不止於面部，更要延伸至全身各個細節。

618年中購物節，各大個護品牌也是鉚足力氣，從傳統購物平臺到各大短影片APP，推出了花樣眾多的營銷活動，試圖在激烈的市場競爭中佔據一席之地。LVK，作為個護市場近年來的新晉品牌，在短時間內博得市場垂青迅速崛起，吸引了大批的消費群體。

據LVK品牌負責人介紹：“之所以會有如此出色的表現,得益於過硬的產品品質。在產品研發上秉承匠心精神，不斷追求突破，產品品質是始終是品牌的生命線。有了良好的產品基礎，才能藉助電商及短影片渠道，實現跨越式爆發。”

“專注成分，愉悅肌膚”

從消費者肌膚訴求出發，用簡潔的態度追求本質護膚功效。

LVK品牌與法國仙婷創新實驗室建立戰略合作關係，不斷深耕成分和配方，致力於簡單有效成分的應用。

以LVK沐浴露系列產品為例，對很多消費者來說，外界環境過去寒冷乾燥時皮膚會出現幹癢不適，而天氣炎熱時又會出油出汗。LVK沐浴露為諸多人士帶來了完美的解決方案,產品富含氨基酸、玻尿酸、煙醯胺等豐富成分，可以為肌膚補充多種營養成分，提升持水鎖水能力，激發皮膚的活力，舒適感無處不在。

　　“升級體驗，愉悅心情”

LVK產品外觀採用標誌性的極簡設計，簡單、個性，很好的詮釋了品牌主張。外觀是讓人心動的開始，清新香氛使人感受到溫柔，質地帶來舒爽的感受，讓每天的個護時間，變成你的期待。

LVK與英國知名香料公司CPL AROMASHE合作，每款產品由調香師歷經上百次調香，自然香料聞起來就非常舒服,清新味道承載著細微的情感，慰藉人們柔軟的心靈。

都說美好的香氛可以直達靈魂，生活需要一點小確幸,沐浴中一抹清香,生活中的一個音符,就能帶給我們很大的幸福感，原本枯燥的沐浴過程變得妙趣橫生。

“數字化營銷，以使用者為中心”

對於品牌來說，線上流量的重要性毋庸置疑。從社交媒體到各大電商平臺，皆有大量的流量入口，LVK便充分利用了這點，並藉助短影片崛起的風口，成功實現了線上流量指數級增長。

據品牌負責人介紹，憑藉近年來的流量及使用者積累，LVK將繼續加大新品研發投入，實現多品類、多產品線開發。

一個品牌成功的背後，往往是產品、品牌、運營乃至渠道和技術等多種因素共同作用的結果。以產品為基礎，以使用者為中心的數字化營銷最終帶動了LVK品牌聲量、銷量的雙重提升。