今年的五五購物節期間，不少老字號品牌的表現十分搶眼，不少品牌紛紛推出讓人意想不到的新品，在營銷手段上也頗具可圈可點之處。一起去了解下，有哪些有意思的新品呢？
上海鳳凰總部品牌展廳裡的這兩輛腳踏車和電動車，看上去和普通單車沒什麼區別，但其實，它們是在全民抗疫的大背景下，應景推出的抗菌系列產品，取名霍去病。
上海鳳凰腳踏車公司研發經理劉弘介紹，像腳踏車的把套，鞍座，包括油漆塗裝表面的精油，也是一種抗菌精油，會抑制細菌在上面的生存 。
作為一家中華老字號企業，鳳凰腳踏車近年來在創意之路上玩得風生水起。它跟美特斯邦威、太平鳥玩跨界，幾乎每一款都成為爆款，甚至還跟百事可樂合作了聯名款腳踏車。其兩輪產品大家族，現在不僅有童車和電動車，還有了輪椅。
上海鳳凰腳踏車公司副總裁劉兵表示，鳳凰每年開發的新產品要上百款，真正進入市場的差不多少有20～30款，成為規模，迭代，在顏色，尺寸，還有不斷升級，但是也會有根本性的創新，每年可能有10款左右，差不多每年35%左右銷售額，都是來自於新產品。
桑蠶絲液化成水後成為絲素，以往常被醫院用來做燙傷膏，治療皮膚瘙癢。受此啟發，老字號企業絲綢集團開發出了絲綢面膜，在五五購物節期間首發。
上海絲綢集團文化發展公司技術總監徐明耀表示，公司有紮實的基礎 ，所以現在就研究開發，從基膜到上面的絲素，在這方面花了很多功夫，才做成今天這個樣子。
一炮打響後，這位技術總監又腦洞大開。“邦迪，這個是我以前一直想做的 如果是用我們真絲的那個東西做的話，可能對傷口的癒合效果會更好。”
上海絲綢集團文化發展公司董事長呂鋼表示，跨界以後可以有一片新的天地會出來，未來將在線上開啟各個視窗，像微信小程式，像直播，都會嘗試。
饅頭穿在鞋子上，南翔饅頭店和飛躍的這次跨界合作 讓人嘖嘖稱奇。
香奈兒合作設計師操刀設計的板鞋上，皮薄餡豐的小籠饅頭似乎還冒著熱氣。
豫園股份好產品營銷中心高階總監朱勝菁表示，這個跨界合作，雖然有一些衝突性，但是能給消費者一些驚喜 ，希望這個合作可以針對更年輕的這些群體，讓他們瞭解品牌。
為了吸引年輕人，有著120年曆史的南翔饅頭店甚至把品牌形象都改了，他們開出微店、社群，菜品也在不停翻新。
南翔饅頭店第六代非遺傳承人遊玉敏向看看新聞Knews記者介紹，不光是小籠包推新品，還有冷菜熱菜，它們每個季度都上八款新品，每年三分之一要換成新的選單，只有透過不斷的創新，大膽的創新，跨越的創新，才能把老字號的品牌打得更響。
截至目前，五五購物節期間，老字號企業已經舉辦了20多場新品釋出，100多款新品潮品繽紛亮相。僅五一期間，重點監測的上海老字號樣本企業在天貓、拼多多、京東等電商平臺的銷售額，同比實現了兩位數增長。
上海市商務委副主任劉敏表示，老字號能夠傳承百年，它的核心就是創新，未來將在制度、體制、機制上繼續鼓勵老字號改革創新，不斷地增強它的內在活力和動力，讓它不斷地與時俱進，能夠給市場帶來更多的新品和潮品。
一邊在產品開發上動腦筋，一邊在營銷手段上出新意，老字號們正努力改變人們腦海中的刻板印象，跟上時代的步伐，傳承的同時不忘創新，老字號們正在為自家的金字招牌，增加新的活力。
（看看新聞Knews記者：李書馨 編輯：範燕菲）