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作者 | 林起勁
來源 | 流媒體網（ID：iptvott）
近期，IPTV和DVB領域都迎來OTT監管變局，而5G產業繼續推動跨界合作。同時，國內外的線上影片市場在不同層面上都呈現業務模式多元化態勢。
1/ 廣電總局釋出6號文，要求清查IPTV未經批准的第三方App
3月16日，國家廣播電視總局網路視聽節目管理司下發了2020年6號文《關於不得在IPTV中安裝“奇異果TV”等APP的通知》。根據該通知要求，將對IPTV現有業務中未經網路司批准安裝的第三方APP進行清查與下線。
【勁語快評】OTT業態在IPTV和有線領域不同態勢，或將推動大影片市場階段性混沌演化，投屏服務或值得關注
近年在IPTV、有線運營商和OTT運營商都採取了和愛優騰廣泛合作的策略，推動大屏市場競爭加劇的同時也在促進運營深化與精細化。其中OTT市場是透過OTT牌照商播控，類似聯運模式，自主性最大；在DVB市場，則透過和廣電有線採取APK的方式進行合作，由有線進行播控稽核；在IPTV市場，則透過本地內容注入，經當地新媒體播控稽核，以APK的方式呈現。並且，IPTV還存在電信運營商和地方IPTV牌照商運營權的爭奪問題。此次6號文出臺的背後，即是監管機構對行業可管可控及合規要求在IPTV內容引入方面的堅持，也是IPTV運營權爭奪方面的直接體現。
如何在政策的合規範疇內實現市場價值的最大化，這一直是IPTV運營雙主體的電信運營商和IPTV播控方亟需溝通解決的命題。在IPTV使用者規模進入分水嶺的背景下，上述6號文的出臺有可能進一步促成以下兩種態勢：電信運營商在某些市場進一步加大尋求與愛優騰基於OTT業態的合作；部分地區電信運營商和IPTV播控方進一步協商投入與分成機制。
2/ 總局下發25號文,愛優騰獨立APP不允許進入DVB
2020年3月底，此前總局在1月初和下發的25號文即《國家廣播電視總局網路司關於對廣播電視影片點播業務中與商業機構開展內容合作進行核查的通知》被披露。該檔案，總局對核查中發現該省在點播端安裝優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐等商業機構的客戶端軟體，但並不掌握客戶端軟體的內容播控權的違規行為要求限期整改，整改不到位，不予以發放或換髮《廣播電視影片點播業務許可證（甲種）》。通知表明，按照現行規定和管理要求，廣播電視影片點播平臺中的所有節目都應由點播業務開辦機構統一負責播控和管理，合作方不能設獨立專區或透過獨立APP提供影片點播內容，而只能將所提供的內容推送至點播業務開辦機構的相關媒資庫中，由點播業務開辦機構負責內容稽核、上線及播出。
【勁語快評】“全國一張網”背景下，25號文監管要求或有助於推進全國版DVB OTT業務模式的統一運營管理
上述核查針對部分《廣播電視影片點播業務許可證(（甲種）》(以下簡稱(甲種證)持證機構或擬申請(甲種證)的影片點播業務開辦機構。流媒體網根據廣電總局2018年10月《廣播電視影片點播業務許可證（甲種）》審批事項服務指南，第十集以上廣播電視臺和有線運營商都可申請這一許可證。考慮到目前IPTV的點播業務不需要《甲種證》，因此流媒體網判斷，此次25號文核查的主體為廣電有線電視網路公司即DVB的違規點播業務。而安徽、青海、廣西、寧夏四省的有線網路則是此次被點名的省份。因此，此前各地有線網路基本原有業務發展需求與愛優騰開展的各種“DVB OTT”合作形式，將因為25號文受到直接形成影響。
從當下行業形勢看，考慮到目前全國有線網路處於整合階段，在資產整合過程中，業務的統一管理也同樣重要，除了5G之外全國性IP承載網建設是當下關鍵，廣電國網或基於全國IP網及“寬頻電視”牌照在各地開展全國版“DVB OTT”業務。在這種背景下，監管機構推出上述25號文，或將有助於“DVB OTT”的全國性統一運營管理。
但畢竟使用者的正當與有效需求才是市場的核心驅動力。在另一方面，在DVB和IPTV均加強對OTT服務監管的背景下，擁有更多優質內容版權的網際網路服務商或許會加強投屏應用推廣。事實上，愛奇藝、騰訊影片早已經推出投屏硬體裝置電視果和極光快投；而近期央影片也在推廣其“央視投屏助手”。在疫情中投屏應用也被更多使用——包括線上教育內容投屏。如果投屏應用獲得進一步推進，繼續推動使用者習慣的遷移，未來大屏運營或將階段性處於混沌狀態。
圖為：投屏服務
二、 5G推動跨界協作，疫情影響多元化
1/ 中國電信與美團達成戰略合作涉及5G、物聯網等專案
3月13日，中國電信宣佈，與美團點評透過中國電信天翼雲會議，完成了戰略合作協議的簽署。根據協議，雙方將基於各自資源優勢，在5G等智慧連線業務與服務、新零售O2O渠道模式創新、企業服務與網際網路基礎設施建設、物聯網生態、人工智慧、資本運營等六大方面形成十餘項具體合作專案。中國電信副總經理王國權，美團點評聯合創始人穆榮均參加簽約儀式並致辭。
【勁語快評】隨著5G在產業網際網路領域的推進，電信運營商與網際網路公司在新業態的合作將非常值得關注
近年作為市值僅次於阿里巴巴和騰訊的網際網路公司，美團主要業務涉及外賣、團購、酒店、旅遊、出行、票務、短租、美業、家政、生鮮電商等O&O領域，就是要把連線盡力滲透到人民衣食住行服務之中。這對於發展5G AICDE實現萬物互聯的電信運營商來說，是很好的合作物件。
除了電信與美團的合作外，中國聯通與其戰略股東阿里巴巴早就成立雲粒智慧科技，兩者也將在智慧城市、產業網際網路等領域展開深度合作。這些案例都非常值得關注。
2/ 重慶有線與騰訊合作，助推騰訊雲視訊會議產品
3月下旬，重慶有線與騰訊公司合作，以廣電寬頻產品為基礎，助推騰訊雲視訊會議產品。據悉，關於本次合作內容，一是擴容重慶騰訊、成都騰訊鏈路通道；二是開展與騰訊會議合作，利用廣電寬頻保障雲視訊會議產品。疫情期間，騰訊會議產品向用戶免費開放，並支援300人同時線上，全方位滿足不同場景下的會議需求，其特點是可進行遠端音視訊會議、線上文件協作、螢幕共享等，高速的寬頻是支撐其功能實現的必要條件。打通重慶騰訊、成都騰訊鏈路通道後，可有效保障騰訊會議雲影片的順利開展，解決會議中卡頓、緩衝等現象。
【勁語快評】在未來全國IP承載網基礎上，有線網路運營商未來與網際網路的協作同樣值得期待
如同前文《勁語快評│國家基礎資訊設施接受疫情考驗,海外OTT持續演化》所言，疫情之下“聽課不停學”工作對國家基礎資訊網路設施提出了更高要求，工信部要求中國電信、中國移動、中國聯通、阿里、百度、華為、網宿等資訊服務鏈條的不同企業建立專項工作組，支援線上教育服務。與之類似，視訊會議、線上辦公等也存在上述需求。因此，重慶有線與騰訊雲在視訊會議應用的合作，也體現了雲/業務側與網路側的協作。
在未來，有線運營商在全國一張網推進中，在全國性IP承載網基礎上，其與網際網路公司的協作空間也非常值得觀察。
此外，近兩週網路運營商在智慧醫療領域的推進也取得進展，如：廣東廣電網路發力智慧醫療上線“U點健康專區”；江蘇首個5G醫療專網30天建成。
3/ 中國電信:2月5G套餐使用者達1073萬 有線寬頻使用者淨減81萬
【勁語快評】疫情對實體經濟的負面影響已經開始傳遞到基礎電信服務領域，體現庚子年的階段性混沌
2月份是疫情最嚴峻的時候，不少企業停工停產，乃至破產，按照國家統計局資料，2月份全國城鎮失業率為6.2%；這對實體經濟的衝擊是非常顯著的，並傳遞到基礎電信服務。因為在疫情背景下，一些小企業可能因為節省成本或直接破產而停止寬頻服務。對於存在較多企業客戶的中國電信寬頻業務而言，這或是其使用者數減少的緣故（而其移動使用者數減少或與攜號轉網等多重原因相關）。
在另一方面，從工信部資料來看，三大電信運營商IPTV業務在前兩個月依然有大約300萬戶的使用者增長。可見，疫情之下和“聽課不停學”的需求或導致IPTV業務需求或更高業務粘性。
總的來看，疫情的多元化影響開始展露。更多庚子年TMT趨勢參考《獨家|庚子2020:反思TMT大勢與規律(1)》及後續系列解讀。
三、 影片網站深化運營推動業務多元化
1/ 芒果TV開啟超前付費點播模式
繼愛奇藝、騰訊影片之後，芒果TV也加入“超前付費點播模式”中來，四大影片網站中只有優酷暫未開啟點播模式。
根據追劇日曆顯示，《三千鴉殺》自3月19日起每週四周五20:00更新2集，會員搶先看6集，尊享付費超前點播特權自4月10日20點開啟，對於希望更快速提前觀看刷情發展的會員使用者，可享直通結局點播服務解鎖直通結局期間，會員可以在4月10日20點一4月16日19點59分以18元打包購買最後8集，或以始終以3元/集進行逐集點播。
2/ 愛奇藝號以“影片有效播放時長”為關鍵指標的資訊流分成策略
3月下旬，愛奇藝號宣佈對平臺自媒體使用者分成策略進行最佳化，將資訊流分成收入的主要指標由“影片播放量”調整為“影片有效播放時長”。此外，與目前行業內普遍採用的“影片播放量”資訊流分成標準不同，“影片有效播放時長”指標能夠打破短影片創作的時長束縛，催生“中等時長”短影片創作熱情，進而推動短影片內容向精品化、專業化方向進階，形成PUGC創作形態。
【勁語快評】影片網站繼續加強產品運營和技術運營，以推動業務模式多元化
數字資訊服務擁有極高的靈活性，這部分體現在靈活的定價模式上，就是可以根據時間、清晰度/無損程度、終端支援數量等進行差異化定價。當然，這需要良好的業務管理平臺支撐。這是愛奇藝、騰訊和芒果TV以超前點播的產品服務加強深度運營的基礎。
而愛奇藝號將資訊流分成主要指標從“影片播放量”調整為“影片有效播放時長”，從業務發展角度是愛奇藝號鼓勵高品質內容創作的有效舉措，有助於推動“隨刻”這一短分發平臺沉澱優質內容，激發更多中等時長短影片的生產創作，推動愛奇藝整體業務模式多元化。而這更多是基於技術運營能力實現的。
上述兩個案例中，芒果TV和愛奇藝靈活的定價模式、靈活的技術支撐能力及其上的管理模式，正是新媒體和傳統媒體在業務服務方面的重要差異所在。
四、 美國OTT產業繼續多元化發展
1/ 福克斯宣佈4.4億美元收購Tubi
福克斯公司同意以4.4億美元收購流媒體服務Tubi TV。Tubi曾是免費廣告支援的流媒體服務中的一員，如今該服務的使用者數量正在減少。
圖為：Tubi TV服務介面
福克斯表示，將把數字廣告、直接面向消費者的功能和個性化技術整合到Tubi的廣告平臺中。福克斯執行長拉克蘭·默多克在一份宣告中說道：“Tubi將立即擴大我們直接面向消費者的受眾和能力，並將為我們的廣告合作伙伴提供到達規模化受眾的更多機會。重要的是，加上福克斯現有的網路綜合實力，我們將為Tubi提供了一個堅實基礎，從而推動直接面向消費者領域的長期增長。”
透過此次收購，福克斯成為了美國第二大收購廣告支援的流媒體業務的老牌網路公司，僅次於Viacom，後者曾在去年1月以3.4億美元的價格收購了流媒體服務PlutoTV。而在今年二月，Comcast繼續加大對基於AVOD業務的投入，並收購流媒體平臺Xumo。Comcast旗下的NBC環球公司原計劃將於4月15日推出的Peacock，正是一種廣告支援的流媒體服務。
當然，福克斯將如何調整Tubi TV原先主要來自華納兄弟、派拉蒙、獅門影業和NBCUniversal的節目安排將會是一件有趣的事情。
【勁語快評】美國電視媒體巨頭的OTT業態走向多元化，體現媒體機構原本優勢
在Disney 迅速席捲美國SVOD市場並進入歐洲市場的背景下，迪士尼旗下的福克斯卻開闢廣告支撐AVOD戰場。這表明美國傳統媒體巨頭加快發展OTT業態背景下多元化路線，除了SVOD形態的付費服務之外，AVOD業態也存在巨大發展空間。因為，YouTube、Roku等機構的發展都證實了AVOD可行性和市場空間。這一多元化業務模式也是媒體巨頭相對於Netflix公司的優勢所在；因為，這些媒體機構原本就是多元化發展的，沒有必要一定要把自身資源全部集中在SVOD單一賽道與Netflix火拼。