京東直播泛娛樂佈局再添新力量，汪峰任職“京東秒殺首席直播官

7月13日，京東宣佈華語原創音樂人汪峰獨家入駐京東直播，將變身“京東秒殺首席直播官”，開啟直播帶貨。未來，雙方將透過長期、高頻率的直播專場，共同探索直播帶貨的無限可能，尤其是直播“營銷場”的打造，為使用者、粉絲帶來視聽內容、購物體驗俱佳的直播購物之旅，為品牌商家提供新的增量場。

京東直播攜手汪峰，打造品質化真直播

此次汪峰獨家入駐京東直播，是把直播帶貨作為“第二職業”認真耕耘。7月10日，汪峰透過微博表達了對直播帶貨的看法：“做音樂要認真，直播帶貨也不能含糊！”

作為“京東秒殺首席直播官”，汪峰將把此作為“第二戰場”，全程參與選品，透過反覆試用，保證推薦商品的高品質，並依託京東為消費者提供強有利的消費保障。同時，他在直播中還將透過細緻深度地“安利”商品以及品牌理念，加強品牌和消費者之間的互動，為品牌打造高效的營銷場。

汪峰的認真和京東直播一直堅持的品質化直播路線不謀而合。圍繞京東零售“以信賴為基礎，以客戶為中心的價值創造”的經營理念，京東直播也十分重視直播品質。京東將依託長期以來積累的供應鏈能力，以及專業團隊助力汪峰轉身“主播”。在選品上，京東秒殺將透過大資料能力，聯合品牌挑選備受使用者青睞的商品，同時由於大多數商品都是京東秒殺主推商品，在價格上也將極具競爭力。此外，京東直播和汪峰還將根據其音樂人的身份，展現音樂相關的場景和選品，打造汪峰特別的主播風格，為消費者帶來不一樣的互動體驗。

汪峰的直播間

破圈泛娛樂，京東直播加速構建“直播營銷場”

京東直播與汪峰的合作，對於雙方來說是一次“破圈”。汪峰從搖滾音樂人向直播領域破圈，而京東直播則是將行業把直播定位於“帶貨”破圈到了“營銷”。這種“破圈”背後，是雙方對於電商直播更深層次的理解與探索——如何透過直播帶來更多的可能性。

在京東看來，直播不僅僅是帶貨工具，更應該是營銷場。傳統粗放式的直播模式會消耗掉使用者寶貴的注意力和信賴，是不能持久的。隨著電商直播逐漸成為商家標配，直播對於品牌的營銷價值要大於帶貨價值，品牌透過優質的直播內容和多元化的直播場景吸引使用者，並輔以私域流量建設和運營沉澱使用者，讓帶貨成為自然而然的結果。

而在京東直播營銷場的建設中，佈局泛娛樂是其中重要一環。在剛剛過去的京東618，京東直播就已在泛娛樂佈局上嶄露頭角。京東直播在不斷打破直播帶貨模式，而是讓直播更好玩更有趣，為品牌營銷帶來更多價值。

當下，直播正在帶來商業模式新一次變遷。京東直播也在加速直播營銷場的打造與升級，重塑電商直播行業發展邏輯，為消費者帶來更好的消費體驗，為品牌商家和京東平臺帶來更大的營銷場。7月15日晚8點，新入駐的“京東秒殺首席直播官”汪峰即將開啟京東直播首秀，這次雙方的強強聯合，將給推動電商直播行業健康發展帶來一些新思考。