圖說：百雀羚等眾多老字號品牌都開啟了年輕態的產品運營道路 郭宇 攝
2020年高考落幕，考生和家長們紛紛開啟假期生活。7月12日，新電商平臺拼多多釋出“後高考經濟”消費資料顯示，考試結束後，平臺手機、電腦等數碼產品迅速升溫，其中國產品牌佔據半壁江山；短途旅遊、影片網站VIP會員等度假休閒產品單日訂單量突破10萬，00後拼團人數急劇攀升；美妝個護產品的關注度也在大幅提高。
數碼產品依舊火熱，國產品牌大行其道
每到高考畢業季，以手機、膝上型電腦為首的數碼產品便開始變得火熱起來，大量考生希望在上大學之前購入心儀的“裝備”，無數父母也願意選購此類商品作為孩子高中苦讀的褒獎。
資料顯示，7月9日高考結束首日，拼多多平臺數碼產品銷量較前一天上漲超過210%，其中，手機、電腦、智慧手環/手錶、遊戲機和耳機位列產品銷量排行榜的前五位，合計約佔平臺數碼產品總銷量的67%。
與往年不同的是，今年國產品牌大放異彩，高考前後，以華為、榮耀、小米、聯想、OPPO等為首的國內品牌訂單量超過了蘋果、三星、戴爾等國外品牌；其次，疫情喚起了消費者對健康生活方式的重視，智慧手環、手錶等記錄身體指數和行為習慣的產品廣受歡迎，成為當下年輕人的時尚單品。
5G手機在“後高考經濟”中也表現不俗。拼多多新消費研究院研究員範日召認為，“大部分畢業生在高考結束後都有更換手機的意願，對此不少廠商陸續釋出了高顏值、高性價比的新款5G手機吸引消費者；近期運營商分別對5G資費進行了下調，中國移動的套餐價位甚至來到了百元以下，這些都助推了5G手機的行情。”
部分省內遊產品熱銷，迪士尼成打卡首選
為刺激旅遊市場復甦，各地相繼推出了一些面向高考畢業生的優惠舉措。比如，四川青城山都江堰景區對考生免票，廣東部分景點制定特價旅遊路線等。
資料顯示，高考結束後，拼多多平臺雲南、海南、四川等地的省內旅遊和景區門票等產品銷量增長顯著，上海迪士尼樂園、歡樂谷遊樂場、廣州長隆水上樂園等景點成為高考畢業生度假“打卡”的首選，00後結伴拼單購買旅遊產品的消費者直線上升。
範日召表示，近期各大旅遊城市和文旅集團都在舉辦暑期相關的優惠活動，隨著高考成績的陸續下發，暑期出遊高峰即將到來。“今年很多城市和酒店還推出了‘旅遊一卡通’‘酒店通兌卡’等產品，方便畢業生集中出遊、一遊到底。”
與“結伴出遊”相對應的是，今年還有部分畢業生選擇宅在家中。拼多多資料顯示，高考結束後，各大影片網站的VIP會員、家庭健身運動等產品也表現出了不同程度的上漲。
美妝個護銷量翻番，老字號很受年輕人青睞
美妝個護也是畢業生們重點關注的品類。7月9日至11日，拼多多美妝個護產品的搜尋量較前幾日上漲近300%，銷量也幾乎翻了一番。其中，洗面奶、美容儀、染髮劑等產品銷量漲幅靠前。在搜尋、諮詢相關產品時，年輕消費者往往對祛痘、瘦臉、控油等產品功效尤為關心。
同時，隨著眾多老字號品牌調整產品定位和營銷策略，新一代消費者對老字號好感度飆升，百雀羚、美加淨、片仔癀等品牌產品頗受青睞。
此外，休閒零食、服裝箱包等產品也在“後高考經濟”中佔有一定地位。範日召說：“日式小餅乾、進口水果麥片等產品銷量近期漲幅明顯，平臺正加緊推出以各國代表性零食、酒水等為主的‘國家館’計劃，目前已上線有法國、日本和智利館。”
新民晚報記者 金志剛