Airbnb：重啟上市計劃 並將改組管理層結構

【品橙旅遊】Airbnb正在調整其高管團隊中的關鍵職位，目的是改善與房東的關係，同時還將在本週重新制定上市計劃，以期在今年上市。

2018年，結束了在亞馬遜18年的職業生涯後（曾幫助亞馬遜建立Amazon Prime），Greg Greeley成為了Airbnb住宿業務的負責人，但其準備離開Airbnb，迪士尼前高管Catherine Powell將成為房東管理業務的負責人，這一業務包含民宿，Airbnb現有投資組合以及體驗業務。

為了實現品牌的發展，在蘋果任職近20年的Hiroki Asai（2016年之前一直擔任全球營銷副總）也將加入Airbnb，成為營銷負責人。

此外，Airbnb也在恢復上市計劃。據《金融時報》報道，Airbnb CEO Brian Chesky在7月15日的一封電子郵件中告訴員工：“市場調整好之後我們就會做好準備。”推動上市計劃恢復的可能因素是：Airbnb報告說稱，其自疫情爆發以來，預訂量首次突破百萬大關。

7月8日，Airbnb稱其全球範圍的房源中預訂量超過一百萬晚，這是3月3日以來首次創下的單日預訂量新高。Airbnb稱7月8日的預訂覆蓋175個不同國家或地區。預訂的住宿大約有一半是在離住客300英里內的目的地。Airbnb並未具體說明這些預訂的期限，但也表示其中大部分是針對8月7日或之前開始的旅行，而且其中有60％以上是一個人的旅行。

Greg Greeley在週三的Airbnb員工會議上宣佈，有關這兩年來關於Airbnb將推出類似於Amazon Prime的猜測已經不存在。

Airbnb正處於一個重新定位的階段，其在幾個月前承諾不再提供房地產服務策略，並暫停了對新興酒店業務的投資，同時也終止了推出航班服務的計劃，餐廳合作也沒有得到改善。

Greeley的退出讓人聯想到了2018年離職的CFO Laurence Tosi，據瞭解當時他與Chesky就IPO的時間和其他事宜產生了衝突。

作為Airbnb新的營銷專家，Asai可能會負責提高Airbnb的營銷效率，這將是投資者在Airbnb上市後的首要任務。據報道，Airbnb的營銷成本在2019年猛增，這是Airbnb全年財務狀況一直不佳的重要因素，Airbnb在2019年出現虧損，Q4的EBITDA暴跌92.3％，虧損2.764億美元。

迪士尼前高管Powell將負責Airbnb的民宿和體驗房東業務，這項工作並不容易。過去，Airbnb在競爭激烈的體驗業務上損失了很多資金，而且多家初創企業在該市場上遭遇了失敗。體驗和住宿業務既複雜而且又彼此不同，專注於其中任意一個都需要大量工作。

Airbnb還面臨著與租賃房東的關係問題，這些房東認為Airbnb在疫情期間向住客賠償取消的預訂的做法損害了他們的利益。Airbnb需要給予更多的關注來改善與房東的關係。

Chesky指出，Airbnb不一定在今年上市，但如果條件成熟會做好一切準備，去年，Airbnb稱其已準備在2020年獲得股票程式碼，但是這一計劃在今年3月受到了疫情的影響，Airbnb市值也從310億美元降至180億美元。Airbnb還預計其在2020年的收入將下降約54%至22億美元，Brian Chesky稱希望2020年將公司營銷支出減少8億美元。為應對危機，Airbnb今年已融資20億美元，並裁員25%，約1900人。

現在Airbnb上市計劃已經重啟，但疫情造成的不確定的市場環境，對它來說仍是挑戰。（編譯：品橙旅遊 Rose）